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居家消費(fèi)新趨勢(shì)：品質(zhì)與效率并重，生活質(zhì)量先行

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年02月24日 17:20

風(fēng)口的不斷涌現(xiàn)，既是消費(fèi)端需求的不斷迭代，更是商業(yè)端效率的不斷提升。自2020年疫情以來(lái)，戶外消費(fèi)深度收縮，居家消費(fèi)呈現(xiàn)較大波動(dòng)。圍繞“家”產(chǎn)生的消費(fèi)需求逐漸涌現(xiàn)，為大家居市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┬碌陌l(fā)展方向。以Z世代為代表的新興消費(fèi)群體，他們的價(jià)值觀念、生活態(tài)度與行為方式將對(duì)時(shí)代變革發(fā)展產(chǎn)生重要影響。本文將從Z時(shí)代的消費(fèi)取向與消費(fèi)觀念出發(fā)，探討居家消費(fèi)新趨勢(shì)。

品質(zhì)與效率并重：熱衷購(gòu)買高品質(zhì)實(shí)用型商品

京東超市與鏈家聯(lián)合發(fā)布的《Z世代居家消費(fèi)報(bào)告》中顯示，在居家用品的選擇上，Z世代遵循品質(zhì)與效率并重的原則。

不僅要“新”，更要“?！焙汀凹?xì)”，根據(jù)不同場(chǎng)景的需求搭配“專品”，如洗碗機(jī)清潔劑、管道疏通劑銷量同比增長(zhǎng)40倍，留香珠、漂白/彩漂洗衣產(chǎn)品、衣領(lǐng)凈銷量同比增長(zhǎng)超10倍，家用除塵撣、玻璃清潔器銷量同比增長(zhǎng)超20倍。

只買對(duì)的，不買貴的。新興消費(fèi)人群的消費(fèi)理念趨于成熟理性，在家居產(chǎn)品的選擇上往往從需求出發(fā)，面子消費(fèi)比重下降。與此同時(shí)，Z世代作為拇指一族，重視科技感和便捷性，以智能門鎖、智能音箱、掃地機(jī)器人為代表的智能家居產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

居家消費(fèi)需求多元：將娛樂(lè)進(jìn)行到底

在疫情的影響下，劇本殺、密室、KTV、電影院等娛樂(lè)場(chǎng)所嚴(yán)格管控，許多戶外娛樂(lè)活動(dòng)受限。素來(lái)有“數(shù)媒土著”之稱的Z世代自然閑不下來(lái)，將一方居室發(fā)展為融生活與娛樂(lè)為一體的多元場(chǎng)景。居家消費(fèi)層級(jí)隨之從生活資料消費(fèi)發(fā)展為享受資料消費(fèi)。

變化最直觀的是主機(jī)游戲消費(fèi)市場(chǎng)。因疫情影響，家庭成員團(tuán)聚時(shí)間長(zhǎng)，主機(jī)游戲成為共同娛樂(lè)項(xiàng)目之一。近兩年，主機(jī)游戲市場(chǎng)重拾增長(zhǎng)，任天堂Switch、PS5等游戲機(jī)銷量波動(dòng)上漲。

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)休閑游戲行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2573億元，預(yù)計(jì)到2020年達(dá)2850億元。2024年市場(chǎng)規(guī)模甚至將達(dá)到4000億元。而在疫情的影響下，原本持續(xù)下行的主機(jī)游戲市場(chǎng)份額有所上漲。2019年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到47億元，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)50億元，2024年達(dá)67億元。

懶人經(jīng)濟(jì)升級(jí)：從“效率懶”到“品質(zhì)懶”

提到Z世代，與之相伴而生的是懶人經(jīng)濟(jì)?？旃?jié)奏的生活方式與沉重的生存壓力，模糊了生活與工作的邊界，讓當(dāng)代年輕人被迫變“懶”。一方面，專業(yè)的人做專業(yè)的事，在節(jié)省時(shí)間的同時(shí)又能盡可能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值；另一方面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)品智能化，服務(wù)專業(yè)化，一切都在變簡(jiǎn)單。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，懶人經(jīng)濟(jì)也從過(guò)去單純?yōu)楣?jié)省時(shí)間的“效率懶 ”，升級(jí)為如今為了更好享受生活的“品質(zhì)懶”。除外賣、跑腿之類足不出戶的需求之外，人們?cè)谕耆饺说念I(lǐng)域——家也開始尋求“外援”。

極數(shù)《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)行業(yè)報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)平臺(tái)活躍用戶近3000萬(wàn)，保潔與家庭維修是家政行業(yè)最高頻的需求場(chǎng)景，分別占77%和45%。

健康環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒：重視生活質(zhì)量，消費(fèi)層次提升

與此同時(shí)，伴隨著國(guó)民健康與環(huán)保意識(shí)的覺(jué)醒，甲醛治理、空調(diào)清洗、家庭除螨類進(jìn)階居家服務(wù)備受新興消費(fèi)群體熱捧。

萬(wàn)師傅家居服務(wù)平臺(tái)透露，近1000萬(wàn)家庭服務(wù)數(shù)據(jù)中，家電清潔、四害消殺、家庭除螨等清潔類服務(wù)屬于熱門項(xiàng)目。其背后的消費(fèi)邏輯很簡(jiǎn)單，空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)等常用家電，因?yàn)槭褂妙l率高且潮濕，極易滋生細(xì)菌。家電中隱藏的污垢不僅是灰塵，還有細(xì)菌、真菌、塵螨等。冰箱里的食物，洗衣機(jī)里的衣服以及空調(diào)處理過(guò)的空氣，都是我們生活中密切接觸的。如果不定期清理，長(zhǎng)期以往身體會(huì)因此受到影響。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代消費(fèi)人群奉行極簡(jiǎn)主義與精致主義，他們的消費(fèi)取向逐漸從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)層面過(guò)渡。商業(yè)發(fā)展要適應(yīng)人們從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)型的需要，包括精神消費(fèi)在內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化與多樣化已成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞，也為作為供給方的品牌升級(jí)指明了方向。

網(wǎng)址: 居家消費(fèi)新趨勢(shì)：品質(zhì)與效率并重，生活質(zhì)量先行 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview64087.html

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