從智能家居到數(shù)字家庭，巨大的市場增長空間如何找準切入點？

剛剛過去的2021年，新一代信息技術與各行各業(yè)融合發(fā)展，新冠疫情揮之不去，全球數(shù)字化進程仍在加速，各行各業(yè)涌現(xiàn)出不少以數(shù)字化轉型應對復雜環(huán)境的案例事件。其中最令人印象深刻的要數(shù)家庭市場的變化——數(shù)字化、信息化、智能化被更多地提及，老生常談的智能家居行業(yè)也隨之迎來發(fā)展新方向、新動能、新可能，家庭市場再度風起云涌！

從智能家居到智慧家庭

家庭市場的內涵和外延極大擴展

智能家居行業(yè)由來已久。從2000年前后發(fā)端的單品智能，到2005年起興起的智能互聯(lián)，再到2014年以后出現(xiàn)的全屋智能，我國智能家居市場穩(wěn)中有進，逐步向好。2021年以來，在技術創(chuàng)新、市場需求、政策牽引的多重驅動下，智能家居向以用戶為中心的全場景演進，進入空間智媒時代。

技術方面，5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術蓬勃發(fā)展，為全屋智能生活夯實了聯(lián)接和計算基石；分布式操作系統(tǒng)、高新音視頻、自然人機交互，驅動家庭智能應用進入更低門檻、更加精彩、更具智慧的新時代。

市場方面，家庭智能產(chǎn)品快速滲透，在線化可視可管成為剛需；同時受人口老齡化和二胎政策刺激，家庭市場“一老一小”兩端的安防看護、健康養(yǎng)老、親子陪伴、在線教育等需求與日俱增；加之持續(xù)疫情影響，不僅居家辦公、遠程教育成為新常態(tài)，家庭與社區(qū)管理、醫(yī)療康養(yǎng)、生活家政等周邊服務的聯(lián)接需求也大量涌現(xiàn)。

政策方面，“十四五”規(guī)劃和2035遠景目標將數(shù)字家庭定位為構筑“美好數(shù)字生活新圖景”的組成部分。住建部、中央網(wǎng)信辦、教育部、科技部、工信部等16部門聯(lián)合印發(fā)《關于加快發(fā)展數(shù)字家庭提高居住品質的指導意見》（下稱《指導意見》），提出數(shù)字家庭的服務定位包括家居智能化服務、線上社會化服務和線上政務服務，大幅延展了傳統(tǒng)智能家居的范疇，明確數(shù)字家庭建設不僅是“深化住房供給側改革、強化宜居住宅”的關鍵舉措，還是“新型城市基礎設施建設”的重要支撐；提出了2022年實現(xiàn)條件較好省份至少一個城市開展數(shù)字家庭建設，2025年數(shù)字家庭成為新裝出售樓盤“標配”的可度量目標。

多重背景下，家庭市場的內涵和外延已發(fā)生巨變，智能家居正朝著智慧家庭演進。對內而言，家庭場景的業(yè)務應用加速從連接型向價值型演進，全屋智能之上的文化娛樂、健康養(yǎng)老、親子教育等更多媒體類服務場景大量出現(xiàn)；外部而論，以家庭各類成員需求為中心，覆蓋社區(qū)及周邊的泛家庭數(shù)字生活體驗需求開始涌現(xiàn)，家庭市場從“局域網(wǎng)”走向了“互聯(lián)網(wǎng)”。

從智能家居到智慧家庭，名稱看似變化不大，但數(shù)據(jù)卻揭示了后者巨大的市場增長空間。報告顯示，2021年中國智慧家庭市場規(guī)模（包含智能家居軟硬件售賣收入、通信連接服務收入、工程服務收入等）為5053億元；2025年預計將達到8183億元。這意味著，家庭市場“盤子”中通信連接服務、工程服務等“副業(yè)”收入將高速增長，催生一個規(guī)模數(shù)千億的新藍海市場！

智慧家庭的現(xiàn)狀需求

智慧家庭已成為社會信息化發(fā)展的重要組成部分。2020年，中國智慧家庭產(chǎn)品出貨量達到2.8億臺，預計到2025年出貨總量將增長至8.1億臺，年復合增長率可達23.7%。

智慧家庭兼具實用性和時尚性，通過個性化定制，落地形態(tài)更加豐富，用戶圈層不斷擴大。智慧家庭消費目前集中于硬件消費，以單件智能硬件產(chǎn)品切入智能家居生態(tài)建設，仍是企業(yè)在智能家居領域的主要布局方式。

2020年9月，海爾智家推出全球首個場景品牌三翼鳥，以“1+N”能力為全場景智慧生活賦能，實現(xiàn)了以1個管家協(xié)調為中心，為用戶提供一體化的智能家居定制方案，包括客廳、廚房、浴室、陽臺、臥室等多個場景，適配不同基礎的家庭智慧化演進。其智能產(chǎn)品涵蓋家電、安全、照明等多個生活領域，將全方位的智能生活體驗帶給每一個用戶。

物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭建設正在形成新消費熱點，催生新消費形式。首先體現(xiàn)在智能硬件的應用上，以智能音箱為代表的智能產(chǎn)品銷量逐年上升；其次體現(xiàn)在智能系統(tǒng)的應用上，智能系統(tǒng)建設逐漸完備，接受多元、多品牌、多基礎的適配性接入；最后體現(xiàn)在智慧場景的應用上，智慧場景表現(xiàn)出的自迭代優(yōu)勢，橫向上使物聯(lián)網(wǎng)在家庭領域的應用面更寬，縱向上更具延展性。

物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭建設成為拉動新經(jīng)濟增長的又一重要力量，各品牌紛紛入局，整個產(chǎn)業(yè)處于導入期與成長期的臨界點。智慧家庭供應商要抓住當前我國消費結構轉型、推動供給側結構性改革的時機，在環(huán)保、設計、文化方面下足功夫。

智慧家庭市場的切入點在哪里？

智慧廚房、智能客廳、智能臥室等場景合在一起就衍生出了全屋智能的概念。全屋智能是智慧家庭的終極目標，從單品智能到全屋智能將有很大的增長空間，究竟智慧家庭市場的切入點在哪？

智慧家庭是一個非常泛的概念。從局域智能化來切入智慧家庭更便捷，廚房、臥室、客廳是很好的場景，但把它們連在一起就比較艱難。大家更愿意在特定場景下嘗試智能化，比如廚房場景中的語音控制油煙機，臥室場景中的人體感應開燈，客廳場景中的語音控制和攝像頭控制等。從單個場景智能化慢慢滲透到整個全屋智能，這才是用戶更易接受的道路。

理論上，全屋智能的趨勢勢不可擋，但在具體落地過程中，相關的軟硬件升級、包括供應商的升級服務都面臨很大的挑戰(zhàn)。只有先做好單品智能化才能實現(xiàn)場景智能化，最終才能做好全屋智能化?，F(xiàn)在各大小廠商要扎實做好單品智能或小場景智能化，將來才有資格做大場景智能化或全屋智能。

此外，要實現(xiàn)全屋智能，必須得重視兩個維度。

一是單品智能。在復雜的家電產(chǎn)品上，比如智能冰箱背后帶有一鍵下單買菜的生態(tài)；二是聯(lián)動。實現(xiàn)真正的全屋智能之前，小場景的聯(lián)動對用戶而言有很大的價值。如果說僅用APP控制一盞燈沒有意義，但它在聯(lián)動后能幫助我們在離家時一鍵關閉空調和電燈。在全屋智能真正到來之前，單品的高度智能和小場景智能化仍有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

文章來源：智家網(wǎng)

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