2019-2020，智能電視市場進(jìn)入“撕裂狀態(tài)”

從2019跨向2020，是電視重新確立家居場景定位，意圖以“智能化”表現(xiàn)重新奪取市場的一年。

暫且不說消費(fèi)端的用戶持以什么看法，至少在品牌端，智能電視已然逐步成為了科技廠商押寶未來的一大品類，不可忽視。

首先是小米。

自確立“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略之后，智能電視作為AIoT的重要一環(huán)，順勢成為了小米品牌主推的產(chǎn)品?？v觀2019年的大陸市場表現(xiàn)，小米智能電視在中國大陸的出貨量突破1000萬臺(tái)，成為現(xiàn)象級(jí)電視品牌。

或許，也正是小米的突出表現(xiàn)驗(yàn)證了手機(jī)廠商做智能電視的路徑，2019的智能電視市場在下半年顯得尤為熱鬧。

隨后，華為榮耀宣布推出全新大屏品類，引入“智慧屏”的概念，進(jìn)一步定義大屏產(chǎn)品在下一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品邊界。

盡管華為內(nèi)部認(rèn)為智慧屏與電視并非同一產(chǎn)物，但是就目前的終端表現(xiàn)來說，智慧屏與智能電視兩者相近的站位，使得市場大多將兩者放置同一水平來講，歸屬為當(dāng)下的“大屏”市場。

不久，TCL·XESS智屏在深圳發(fā)布，重點(diǎn)突出“AI大屏、超級(jí)VUI”等特征，這款于2012年TCL與騰訊聯(lián)合推出的產(chǎn)物再次以高調(diào)的姿態(tài)擠進(jìn)2019年智能電視的市場角逐。無獨(dú)有偶，海信也進(jìn)而發(fā)布自家的社交電視s7,試圖打通家居內(nèi)的無限場景。

似有“群雄逐鹿”的趨勢，realme、一加、oppo等多家廠商也相繼宣布進(jìn)軍智能電視市場，計(jì)劃推出自家的大屏產(chǎn)品，一度成為這一年媒體和市場津津樂道的熱點(diǎn)話題。

跨向2020，智能電視進(jìn)入“撕裂狀態(tài)”

時(shí)間進(jìn)入2020年，在2019年就已然波瀾四起的智能電視市場顯然沒有想要“靜”下來的趨勢，更多的玩家進(jìn)入，更加熱鬧的市場競爭也隨之拉開。

日前，在春季新品發(fā)布會(huì)上，華為接連發(fā)布了多款大屏產(chǎn)品，包括售價(jià)24999元、主打高端用戶的智慧屏X65、均價(jià)3999元左右的智慧屏V系列，一時(shí)間再次點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)市場的熱度。

更別提華為旗下的另外兩條重磅產(chǎn)品線，榮耀智慧屏與企業(yè)級(jí)智慧屏隱而未發(fā)，更加激起了業(yè)內(nèi)諸多人士的觀望興趣。

市場角逐之下，小米也在此前接連發(fā)布三款產(chǎn)品，涵蓋低中高三個(gè)層次的市場段位，強(qiáng)勢的向市場進(jìn)而擴(kuò)展小米戰(zhàn)線的“大屏”陣容。

有趣的是，其后，酷開召開“宅趣橫生”線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了酷開聲控智慧屏P50系列的75寸版本，以4000元以下的價(jià)格定位再次挑戰(zhàn)市場神經(jīng)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為似有阻擊小米之意。

另一側(cè)，LG則在消費(fèi)電子展（CES 2020）上分享了2020 NanoCell 4K/ 8K智能電視產(chǎn)品線的售價(jià)和上市日期，創(chuàng)新的工藝設(shè)計(jì)再次為“智能化”的電視持續(xù)加碼。

不管是在市場價(jià)格方面，還是在產(chǎn)品工藝層面，智能電視行業(yè)在進(jìn)入2020年后盡顯熱鬧的同時(shí)，也似乎走向了混雜的局面——新玩家的加入，老玩家的出手，市場價(jià)格、產(chǎn)品工藝、智能表現(xiàn)等的變化一時(shí)令人摸不著思路。

如果我們從市場、功能、場景三個(gè)角度來審視兩個(gè)智能電視（智慧屏）廠商在近期的市場動(dòng)作，可以發(fā)現(xiàn)，大屏市場似乎正在逐步進(jìn)入“撕裂狀態(tài)”。

市場端：價(jià)格“撕裂”，逐步形成消費(fèi)市場的“合圍”趨勢

當(dāng)我們把視角轉(zhuǎn)回2019年，雖然此時(shí)各大廠商接連發(fā)布“大屏”產(chǎn)品（即智能電視、智慧屏），但是在價(jià)格上都相對(duì)保持克制的局面。

簡單來看，小米與華為在2019年發(fā)布的“大屏”產(chǎn)品線。

在2019春季新品發(fā)布會(huì)上，小米接連發(fā)布兩款智能電視，小米壁畫電視售價(jià)6999元，小米全面屏電視分四個(gè)尺寸，售價(jià)分別為1099元、1999元、2999元、3999元。

下半年，華為榮耀進(jìn)場，先是在8月推出榮耀智慧屏、榮耀智慧屏pro，售價(jià)分別為2999元、3699元；后在11月正式發(fā)布華為智慧屏V75，售價(jià)為12999元。

總的來說，雖然在彼時(shí)品牌廠商已經(jīng)有意將大屏市場劃出低中高端的消費(fèi)群體定位，但價(jià)格的波動(dòng)放置整體市場而言，仍舊相對(duì)較小，也主要是由華為在向上試探。

進(jìn)入2020年，幾乎同一時(shí)間小米和華為兩大廠商都放開價(jià)格定位，兩極化的產(chǎn)品定價(jià)再次被拉大。

小米三款大屏齊發(fā)，Redmi智能電視MAX售價(jià)高達(dá)19999元，小米電視4A則低至1999元，中端的小米全面屏電視Pro為5999元，高-低-中端三個(gè)層面的產(chǎn)品在價(jià)格的定位下一目了然。

無獨(dú)有偶，華為智慧屏家族也在近期強(qiáng)勢亮相，X65定價(jià)為24999元，主打高端用戶；V55i低至3999元，意在瞄準(zhǔn)低端用戶。

面對(duì)不同的消費(fèi)群體，大屏市場的“撕裂”逐步在價(jià)格定位層面拉開差距，這個(gè)趨勢進(jìn)入2020年后已然成為一個(gè)品牌的戰(zhàn)略趨勢。

其中的思路也不難理解。

如果我們把最低價(jià)與最高價(jià)作為某個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)兩極，那么兩者之間的差距越大，所覆蓋的用戶群體就會(huì)越多。

換句話來說，隨著智慧大屏逐步成為品牌認(rèn)定的未來必需品，廠商在有意的通過價(jià)格定位來推動(dòng)該產(chǎn)品走向“全民化”，特別是針對(duì)高端用戶的試探與布局，正在成為大屏市場接下來的品牌焦點(diǎn)與市場膠（著）點(diǎn)。

（來源：智能相對(duì)論）

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