不做廣告，不炒作，能做好品牌嗎？博沃納這樣說

文/三文

在朋友給我推薦博沃納的無霧加濕器之前，我完全沒想到，這個來自德國小鎮(zhèn)的BRUNE，竟然已經(jīng)有近百年的歷史。

拿到第一臺B125時，我被它的極簡風(fēng)格震撼到了，甚至忍不住產(chǎn)生很多懷疑。因?yàn)榱?xí)慣了“貴的東西就應(yīng)該復(fù)雜繁瑣才顯得物有所值”這樣的理念，所以，在沒有使用B125前，我有點(diǎn)無所適從。

帶著種種質(zhì)疑及挑剔，僅三天時間，博沃納就徹底顛覆了我對“無霧加濕器”的認(rèn)知。

于是，出于職業(yè)習(xí)慣，我嘗試著去了解了一下這個“并不出名”的德國老牌。

不做廣告，不炒作，不與明星合作，不請網(wǎng)紅……，能做好一個品牌嗎？

這是我最初的疑問。因?yàn)椋业恼J(rèn)知與很多人類似：在這樣一個信息爆炸的年代，再好的陳釀，也怕巷子深啊。

可是，顯然，博沃納并不認(rèn)同這樣的理念。他們還是秉持著似乎有點(diǎn)古老的宣傳方式：口碑宣傳。并且堅(jiān)信，只要自己做出好的產(chǎn)品，在任何市場中，都會有自己的一席之地。

BRUNE現(xiàn)在的掌門人，是施耐德（Schneide）先生，他曾說，自己很熱愛他們的Aglasterhausen小鎮(zhèn)，這里有傳承，有記憶，有寧靜，有他喜歡的安和；所以，博沃納工廠近百年來，都沒有離開過這個小鎮(zhèn)。

BRUNE家族有個共同的理念，他們認(rèn)為，世界上沒有十全十美的產(chǎn)品，但，他們可以試著將當(dāng)下的產(chǎn)品，盡其所能的做到完美。

而每次有新型號的產(chǎn)品走進(jìn)用戶家中，用戶的真實(shí)反饋，就又是他們下一次前進(jìn)的方向。

所以，近百年來，博沃納并不太去關(guān)注所謂的“競爭對手”，他們更在意用戶們的想法，哪怕有時顯得無理取鬧。

于是，也不知哪一天開始，BRUNE的無霧加濕工藝竟成了這一領(lǐng)域的天花板。并且獲得了g家級博物館這類對濕度要求極為苛刻的場所的認(rèn)可。

然而，在此之前，BRUNE曾坦言，并沒有這樣的野心，包括現(xiàn)在也一如。

什么是“做好一個品牌”？

每個經(jīng)營者都有其不同的認(rèn)知，有些認(rèn)為是：名滿天下、舍我其誰、世界巨佬、不可替代……

但BRUNE認(rèn)為，“做好一個品牌”，就是努力將產(chǎn)品做到令消費(fèi)者滿意?？赡埽脩魝儗Ξa(chǎn)品最終都會有各種各樣的挑剔，但這些都可以變?yōu)榉较蚣皠恿?。但這一切，又必將圍繞一個核心。而博沃納加濕器的核心，就是一定要真正解決濕度問題。（功能性為主）

在BRUNE品牌看來，標(biāo)在產(chǎn)品說明書上的參數(shù)，不只是一組數(shù)據(jù)而已，它是BRUNE對用戶們的承諾，只有真正能將承諾兌現(xiàn)，才算真正“做好自己的品牌”。

認(rèn)識BRUNE這樣的品牌之后，我貌似思考了挺多，仿佛從匆忙中停了下來，回過頭，整理了整理過往的腳印，然后開始平靜的思考：如果不隨波逐流，那么，屬于我的核心，又是什么？

相關(guān)知識

博沃納加濕器到底實(shí)用在哪里？為啥被頻繁說“最”
這年頭，像博沃納這種專一的加濕器已經(jīng)很少了
博沃納加濕器告訴你：將一件事做到極致是什么體驗(yàn)
來自博沃納的忠告：好的加濕器，首先它是個加濕器
用過博沃納加濕器之后才發(fā)現(xiàn)，關(guān)于它的傳說竟然是真的
他們告訴你，選擇博沃納加濕器的理由
選擇博沃納B125無霧加濕器，還可以享受這樣的小樂趣
博沃納加濕器厲害在哪里？僅這三點(diǎn)就能驚掉下巴
博沃納厲害在哪里？聊聊這個你常識之外的加濕器
那么多除濕器品牌，為何唯獨(dú)鐘愛博沃納？

網(wǎng)址: 不做廣告，不炒作，能做好品牌嗎？博沃納這樣說 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview62408.html