首秀告捷！樂(lè)德飛翼抖音直播夜，以190w+直播曝光量圓滿收官

1月15日，樂(lè)德飛翼大中華區(qū)CEO 張艷梅、樂(lè)德飛翼的科技睡眠推薦官-趙琪琪，聯(lián)合資深家居買手錢公子在樂(lè)德飛翼總部展廳開(kāi)啟了一場(chǎng)德國(guó)黑科技睡眠好物大賞的抖音直播首秀。

直播期間，樂(lè)德飛翼的睡眠好物輪番上新，睡眠黑科技獨(dú)家揭秘，還有豪禮抽獎(jiǎng)送不停，共吸引超5w+人次觀看，點(diǎn)贊次數(shù)超15.5萬(wàn)，收獲超190萬(wàn)曝光量。

值得一提的是，樂(lè)德飛翼的本次直播首秀只炸福利不賣貨，這在家居行業(yè)可謂獨(dú)樹(shù)一幟。直播賣貨一直被視為快速收割流量的暴利玩法，然而樂(lè)德飛翼獨(dú)辟蹊徑，以創(chuàng)意內(nèi)容為核心，將直播形式變成與消費(fèi)者直接溝通的渠道，重新定義了家居直播新玩法。

依托技術(shù)創(chuàng)新，87年深耕沉淀品牌號(hào)召力

得益于國(guó)人對(duì)科學(xué)睡眠的重視以及中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模的不斷上升，越來(lái)越多專注于科技睡眠的品牌和產(chǎn)品逐漸進(jìn)入國(guó)人的視野。

其中，樂(lè)德飛翼就是近年來(lái)備受關(guān)注的科技睡眠品牌之一。不了解的人會(huì)以為這是一個(gè)新興的品牌，實(shí)際上樂(lè)德飛翼是一個(gè)擁有87年歷史的德國(guó)品牌，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新沉淀出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

△樂(lè)德飛翼大中華區(qū)CEO 張艷梅（右）介紹品牌發(fā)展歷程

據(jù)悉，樂(lè)德飛翼已擁有150多項(xiàng)全球?qū)＠夹g(shù)，并且榮獲德國(guó)脊背健康協(xié)會(huì)AGR權(quán)威認(rèn)證推薦。其“家用護(hù)脊睡眠系統(tǒng)、車載速緩疲勞睡眠系統(tǒng)、醫(yī)療康復(fù)睡眠系統(tǒng)”三大睡眠系統(tǒng)受到越來(lái)越多的青睞，也贏得了眾多頂級(jí)品牌的深度合作。奔馳、Cathago、Concorde、Westfalia、Lonestar等品牌均采用Lattoflex樂(lè)德飛翼車載速緩疲勞睡眠系統(tǒng)。

如今，Lattoflex樂(lè)德飛翼對(duì)于科技睡眠已經(jīng)擁有非常成熟的經(jīng)驗(yàn)，每一款產(chǎn)品都是具備超強(qiáng)可行性和普適性的睡眠解決方案。不需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)去試錯(cuò)，只需要繼續(xù)發(fā)力市場(chǎng)推廣，擴(kuò)大品牌聲量，讓更多消費(fèi)者看見(jiàn)產(chǎn)品的魅力。

找對(duì)流量陣地，直播首秀助推品牌聲量增長(zhǎng)

在市場(chǎng)推廣上，以直播為代表的新媒體營(yíng)銷是一個(gè)不可逆的大趨勢(shì)。其中，作為國(guó)內(nèi)最大短視頻平臺(tái)，抖音目前的日活量已經(jīng)超過(guò)了6億，覆蓋全年齡段人群。樂(lè)德飛翼選擇了抖音作為直播首秀平臺(tái)，無(wú)疑是找對(duì)了流量陣地。

△樂(lè)德飛翼大中華區(qū)CEO 張艷梅（左）

與資深裝修達(dá)人錢公子為直播網(wǎng)友送福利

當(dāng)前，直播帶貨已經(jīng)成業(yè)企業(yè)營(yíng)銷的標(biāo)配，但是擁有深厚品牌積累的樂(lè)德飛翼則擁有足夠的底氣，并不著急“賣貨”變現(xiàn)，而是著眼于品牌聲量增長(zhǎng)，狂撒福利，依托創(chuàng)新內(nèi)容與產(chǎn)品魅力，將直播活動(dòng)變成了一項(xiàng)與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通的渠道。

因此，盡管是直播首秀，在強(qiáng)大品牌力以及抖音百萬(wàn)粉絲的資深裝修達(dá)人錢公子的垂直影響力的支撐下，樂(lè)德飛翼顯得分外淡定，并最終以190w+直播曝光量強(qiáng)勢(shì)出圈。

揭秘睡眠黑科技，創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品輕松種草

不同于傳統(tǒng)直播單一的直播背景以及主播全程的賣力吆喝，本次直播過(guò)程中，樂(lè)德飛翼的科技睡眠推薦官-趙琪琪通過(guò)飛翼技術(shù)的模型展示、智能床墊解剖樣本、系統(tǒng)數(shù)據(jù)測(cè)試等方式，揭秘樂(lè)德飛翼睡眠黑科技原理。

△樂(lè)德飛翼的科技睡眠推薦官-趙琪琪（右）展示智能床墊解剖樣本

同時(shí)，資深家居買手錢公子也以產(chǎn)品體驗(yàn)官的身份進(jìn)行體驗(yàn)式探店，聯(lián)合趙琪琪一起，重點(diǎn)體驗(yàn)了樂(lè)德飛翼三款核心產(chǎn)品：飛翼床墊W800、飛翼智能床墊Clima 02N-A、飛翼智能雙抬頭床墊Classic 200-A3，為直播間觀眾直觀地展示飛翼科技睡眠支撐系統(tǒng)。

△資深裝修達(dá)人錢公子體驗(yàn)樂(lè)德飛翼睡眠系統(tǒng)

一番體驗(yàn)下來(lái)，作為坐擁抖音百萬(wàn)粉絲的資深裝修達(dá)人的錢公子也連呼驚喜，并驚嘆于樂(lè)德飛翼的歷史底蘊(yùn)和技術(shù)實(shí)力。同時(shí)，此等大膽又創(chuàng)新的內(nèi)容形式，抓住了年輕群體對(duì)黑科技的好奇心理，在直播間引起熱烈討論，網(wǎng)友紛紛表示“種草了”。

睡眠產(chǎn)品十分注重體驗(yàn)感。為此，本次直播聯(lián)動(dòng)全國(guó)專賣店，線上線下同步，直播觀眾可以線上預(yù)約，然后在樂(lè)德飛翼全國(guó)任意一家門(mén)店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)量身定制個(gè)性化的睡眠解決方案。

△樂(lè)德飛翼睡眠系統(tǒng)數(shù)據(jù)測(cè)試

樂(lè)德飛翼以揭秘黑科技的創(chuàng)意內(nèi)容，床墊“解剖”等“技術(shù)自爆”的沖擊畫(huà)面，讓消費(fèi)者真正意義上體會(huì)到什么是“看得見(jiàn)的睡眠”，不僅增強(qiáng)了品牌、產(chǎn)品的信服力，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的輕松種草，有效為線下門(mén)店引流。

結(jié)語(yǔ)：

本次抖音直播首秀，是樂(lè)德飛翼在新媒體營(yíng)銷上的一次成功嘗試。

互聯(lián)網(wǎng)賦能下的消費(fèi)時(shí)代，樂(lè)德飛翼正嘗試積極探索新媒體營(yíng)銷，把單純的帶貨直播升級(jí)為內(nèi)容場(chǎng)景互動(dòng)直播模式，拉近了品牌和消費(fèi)者的關(guān)系，在樹(shù)立產(chǎn)品形象的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多的傳播聲量，提升品牌在各個(gè)圈層的知名度，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。相信繼直播首戰(zhàn)告捷后，樂(lè)德飛翼在直播領(lǐng)域一定會(huì)創(chuàng)造更多的光芒與輝煌。

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