首秀告捷！樂德飛翼抖音直播夜，以190w+直播曝光量圓滿收官

1月15日，樂德飛翼大中華區(qū)CEO 張艷梅、樂德飛翼的科技睡眠推薦官-趙琪琪，聯合資深家居買手錢公子在樂德飛翼總部展廳開啟了一場德國黑科技睡眠好物大賞的抖音直播首秀。

直播期間，樂德飛翼的睡眠好物輪番上新，睡眠黑科技獨家揭秘，還有豪禮抽獎送不停，共吸引超5w+人次觀看，點贊次數超15.5萬，收獲超190萬曝光量。

值得一提的是，樂德飛翼的本次直播首秀只炸福利不賣貨，這在家居行業(yè)可謂獨樹一幟。直播賣貨一直被視為快速收割流量的暴利玩法，然而樂德飛翼獨辟蹊徑，以創(chuàng)意內容為核心，將直播形式變成與消費者直接溝通的渠道，重新定義了家居直播新玩法。

依托技術創(chuàng)新，87年深耕沉淀品牌號召力

得益于國人對科學睡眠的重視以及中國睡眠經濟整體市場規(guī)模的不斷上升，越來越多專注于科技睡眠的品牌和產品逐漸進入國人的視野。

其中，樂德飛翼就是近年來備受關注的科技睡眠品牌之一。不了解的人會以為這是一個新興的品牌，實際上樂德飛翼是一個擁有87年歷史的德國品牌，并通過技術創(chuàng)新沉淀出強大的品牌號召力。

△樂德飛翼大中華區(qū)CEO 張艷梅（右）介紹品牌發(fā)展歷程

據悉，樂德飛翼已擁有150多項全球專利技術，并且榮獲德國脊背健康協會AGR權威認證推薦。其“家用護脊睡眠系統(tǒng)、車載速緩疲勞睡眠系統(tǒng)、醫(yī)療康復睡眠系統(tǒng)”三大睡眠系統(tǒng)受到越來越多的青睞，也贏得了眾多頂級品牌的深度合作。奔馳、Cathago、Concorde、Westfalia、Lonestar等品牌均采用Lattoflex樂德飛翼車載速緩疲勞睡眠系統(tǒng)。

如今，Lattoflex樂德飛翼對于科技睡眠已經擁有非常成熟的經驗，每一款產品都是具備超強可行性和普適性的睡眠解決方案。不需要經過市場去試錯，只需要繼續(xù)發(fā)力市場推廣，擴大品牌聲量，讓更多消費者看見產品的魅力。

找對流量陣地，直播首秀助推品牌聲量增長

在市場推廣上，以直播為代表的新媒體營銷是一個不可逆的大趨勢。其中，作為國內最大短視頻平臺，抖音目前的日活量已經超過了6億，覆蓋全年齡段人群。樂德飛翼選擇了抖音作為直播首秀平臺，無疑是找對了流量陣地。

△樂德飛翼大中華區(qū)CEO 張艷梅（左）

與資深裝修達人錢公子為直播網友送福利

當前，直播帶貨已經成業(yè)企業(yè)營銷的標配，但是擁有深厚品牌積累的樂德飛翼則擁有足夠的底氣，并不著急“賣貨”變現，而是著眼于品牌聲量增長，狂撒福利，依托創(chuàng)新內容與產品魅力，將直播活動變成了一項與消費者進行直接溝通的渠道。

因此，盡管是直播首秀，在強大品牌力以及抖音百萬粉絲的資深裝修達人錢公子的垂直影響力的支撐下，樂德飛翼顯得分外淡定，并最終以190w+直播曝光量強勢出圈。

揭秘睡眠黑科技，創(chuàng)意內容實現產品輕松種草

不同于傳統(tǒng)直播單一的直播背景以及主播全程的賣力吆喝，本次直播過程中，樂德飛翼的科技睡眠推薦官-趙琪琪通過飛翼技術的模型展示、智能床墊解剖樣本、系統(tǒng)數據測試等方式，揭秘樂德飛翼睡眠黑科技原理。

△樂德飛翼的科技睡眠推薦官-趙琪琪（右）展示智能床墊解剖樣本

同時，資深家居買手錢公子也以產品體驗官的身份進行體驗式探店，聯合趙琪琪一起，重點體驗了樂德飛翼三款核心產品：飛翼床墊W800、飛翼智能床墊Clima 02N-A、飛翼智能雙抬頭床墊Classic 200-A3，為直播間觀眾直觀地展示飛翼科技睡眠支撐系統(tǒng)。

△資深裝修達人錢公子體驗樂德飛翼睡眠系統(tǒng)

一番體驗下來，作為坐擁抖音百萬粉絲的資深裝修達人的錢公子也連呼驚喜，并驚嘆于樂德飛翼的歷史底蘊和技術實力。同時，此等大膽又創(chuàng)新的內容形式，抓住了年輕群體對黑科技的好奇心理，在直播間引起熱烈討論，網友紛紛表示“種草了”。

睡眠產品十分注重體驗感。為此，本次直播聯動全國專賣店，線上線下同步，直播觀眾可以線上預約，然后在樂德飛翼全國任意一家門店進行現場體驗，現場量身定制個性化的睡眠解決方案。

△樂德飛翼睡眠系統(tǒng)數據測試

樂德飛翼以揭秘黑科技的創(chuàng)意內容，床墊“解剖”等“技術自爆”的沖擊畫面，讓消費者真正意義上體會到什么是“看得見的睡眠”，不僅增強了品牌、產品的信服力，同時也能夠實現產品的輕松種草，有效為線下門店引流。

結語：

本次抖音直播首秀，是樂德飛翼在新媒體營銷上的一次成功嘗試。

互聯網賦能下的消費時代，樂德飛翼正嘗試積極探索新媒體營銷，把單純的帶貨直播升級為內容場景互動直播模式，拉近了品牌和消費者的關系，在樹立產品形象的同時，也為品牌營銷帶來更多的傳播聲量，提升品牌在各個圈層的知名度，實現品牌破圈。相信繼直播首戰(zhàn)告捷后，樂德飛翼在直播領域一定會創(chuàng)造更多的光芒與輝煌。

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