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夢幻聯(lián)動B站國創(chuàng)IP，華帝跨界合作成功破圈

來源：家居百科時間：2022年01月19日 11:30

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國互聯(lián)網(wǎng)月均活躍用戶中，18—35歲年齡人群占比78％。而單單在B站，用戶的興趣標簽數(shù)量就高達到200多萬，有7000多個核心興趣圈層，幾乎涵蓋年輕人所有的內(nèi)容喜好。

而一直和年輕人玩在一起的廚電潮牌華帝，最近則聯(lián)合B站國創(chuàng)黑馬《時光代理人》，推出了華帝首支二次元TVC，并發(fā)起“華帝時光之味”創(chuàng)作召集令，而這也是華帝與國創(chuàng)IP跨界聯(lián)動的又一力作。

聯(lián)動大熱國創(chuàng)IP，玩出跨界合作新花樣

《時光代理人》是當下最火爆的B站國創(chuàng)IP之一，由李豪凌導演創(chuàng)作、B站聯(lián)合出品并獨家網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫作品，講述了經(jīng)營著“時光照相館”的程小時和陸光進入委托人的照片回到過去，為委托人解決各種各樣的問題、彌補過去的遺憾，從而引發(fā)的一系列故事，一經(jīng)推出就受到了廣大粉絲的追捧。

一部《時光代理人》到底能有多火？開播至今，播放量近2億，在B站獲得了9.8的評分，在豆瓣上也獲得了8.3分的好評分。憑借精美的畫質(zhì)和精細的特效、配音制作，它還獲得了第18屆中國動漫金龍獎“最佳系列動畫獎”銀獎和“最佳動畫配音獎”。

華帝和《時光代理人》，作為在年輕用戶中擁有良好口碑的兩個品牌"混搭"跨界，迅速拉近了廚電與國產(chǎn)動漫行業(yè)間的距離，并利用漫迷效應(yīng)，為華帝提供了內(nèi)容切入和與用戶間零距離接觸的交融機會，相互滲透、融合，共創(chuàng)話題傳播內(nèi)容，從而強化了華帝的品牌形象，打造了高熱度的圈層話題。

主動溝通年輕群體，打造廚電潮流新國貨

隨著Z世代的崛起，年輕人將成為進一步拉動社會發(fā)展和消費增長的存在，這是不爭的事實。現(xiàn)如今，品牌方要面對的主力消費者，就是Z世代。

知己知彼，百戰(zhàn)百勝。廚電企業(yè)要想跟Z世代做生意，那就需要深入了解并積極擁抱Z世代。

近年來，作為一直引領(lǐng)廚電潮流文化和深受年輕人喜愛的品牌，華帝就活躍在年輕人津津樂道的國潮、二次元、藝術(shù)文化等領(lǐng)域，與年輕群體真誠互動，通過實力創(chuàng)新營銷為年輕人帶來時尚、好玩、科技的新體驗，帶來價值認同感，成為年輕人的貼心伙伴。華帝深諳年輕人的圈層文化，始終能夠找準與年輕人的溝通點。

不久前，華帝特約贊助了喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》第二季，并邀請相聲當紅小生秦霄賢擔任華帝歡樂官，實力出圈；2020年，華帝聯(lián)合快手在敦煌莫高窟聯(lián)手舉辦的“煙火·相融國風文化盛典”，首次亮出廚電“全系”概念，推出定制套系產(chǎn)品，將國貨品牌與國潮文化完美結(jié)合；2021年，華帝在云南彌勒東風韻舉行“廚房音樂發(fā)布會”，將一場傳統(tǒng)新品發(fā)布會升級成了一場時尚潮廚趴，同時官宣Z世代潮流偶像歐陽娜娜為產(chǎn)品代言人，推出潮流藝術(shù)家池磊聯(lián)名款魔爾套系廚電，不僅取得了現(xiàn)象級的傳播效果，而且?guī)恿水a(chǎn)品銷量。

這一次，華帝通過聯(lián)手B站國創(chuàng)作品《時光代理人》發(fā)起“華帝時光之味”創(chuàng)作召集令，不僅又一次擴大了品牌聲量，彰顯和輸出了品牌理念、態(tài)度，在不斷增強目標年輕用戶的關(guān)注度同時，更有望實現(xiàn)國貨品牌與國創(chuàng)動畫之間的雙向賦能。

無論是產(chǎn)品革新，還是營銷創(chuàng)新，華帝都在深刻理解Z世代年輕人的基礎(chǔ)上，精準闡釋品牌核心理念，通過跨界產(chǎn)品為年輕消費者搭建更時尚、更科技的體驗通路，并以更鮮活、更豐富的形象將品牌形象認知最大化，加上大膽的創(chuàng)意、開放的態(tài)度、自帶的社交屬性，一次又一次引領(lǐng)著廚電新潮流。

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