集成灶風口之下，杰森如何趁勢而上？

“一切皆流，無物常住”，現(xiàn)已步入2022年?；仡?021年，廚電行業(yè)可謂是變化不斷：疫情的反復使得市場不穩(wěn)定；入局者日漸增多，行業(yè)競爭激烈；消費者需求結構變化，促使產(chǎn)品、營銷手段、渠道發(fā)生革新……但總體來說，集成灶行業(yè)擁有長期向好的巨大發(fā)展前景。

行業(yè)整體環(huán)境在變化，作為行業(yè)后發(fā)力者，杰森集成灶也抓住時機，從產(chǎn)品革新，到營銷創(chuàng)新，再到多渠道布局，杰森趁勢而上，不斷突破。

創(chuàng)新突破+全品戰(zhàn)略，雙重動力制勝

創(chuàng)始于2000年的杰森已擁有21年的生產(chǎn)制造積淀，始終走在產(chǎn)品的第一線，如今已形成廚房電器、智能辦公、五金配件、網(wǎng)絡科技等四大產(chǎn)業(yè)鏈布局。

杰森一直都是秉承著“科技領先、匠心制造、以人為本、拼搏奮進、潮領未來”的企業(yè)理念，憑借著“硬核”資本，再以創(chuàng)新設計與研發(fā)技術為核心，鼎力于高端智能廚電品牌，引領集成灶產(chǎn)品更新迭代。對于產(chǎn)品創(chuàng)新，杰森總經(jīng)理程亮華也表示，我們會適應新的消費變化，滿足年輕人高品質(zhì)的追求，降低與消費者的溝通成本，建立更加穩(wěn)固的信任基礎。

2021年，杰森集成灶延續(xù)了其在生產(chǎn)制造和研發(fā)方面的核心優(yōu)勢，一并發(fā)布了S5、G5、 G7等眾多新款集成灶產(chǎn)品，擁有變頻動力、智能APP遠程操控、三維烹蒸、蒸烤消一體、上蒸下蒸烤五大優(yōu)勢以及三維烹蒸技術的創(chuàng)新，并取得了不錯的市場反響。

與此同時，為了適應市場集成化、套系化、一站式購物的影響，很多企業(yè)都在提出“一個廚房，兩個中心”的概念，杰森同樣也在不斷洞悉市場變化，提出了智能蒸烤烹飪中心和健康洗滌中心。

企業(yè)以集成灶為主線，與燃氣熱水器、蒸烤箱、凈水器、油煙機、燃氣灶、集成水槽、嵌入式洗碗機、垃圾處理器等相配套，一站式即可配齊所有廚房電器產(chǎn)品，形成了杰森自我的矩陣效應。對于集成廚房，在程亮華看來，這樣的產(chǎn)品組合在為用戶打造健康廚房的同時，也可以為門店大幅提升盈利能力和競爭力，這同樣是不可逆的趨勢潮流。

既有順應市場趨勢的精品、爆品為創(chuàng)新突破，又有整體廚房的全品類戰(zhàn)略為支撐，選對方向的杰森，在競爭空前的集成灶行業(yè)，可謂以強勁的黑馬之姿，蓄勢待發(fā)。

多重品牌聲浪，實現(xiàn)品牌突圍

隨著集成灶市場紅利逐步釋放，越來越多的品牌加入其中，行業(yè)競爭日趨白熱化。新業(yè)態(tài)下的行業(yè)競爭，不單單是對產(chǎn)品的評估，更是對產(chǎn)品力與品牌力的雙重考驗。

過去，杰森通過在高鐵、高速以及各類區(qū)域廣告進行品牌輸出，提高了品牌的知名度。2021年，杰森集成灶持續(xù)發(fā)力，強勢掀起了7重品牌聲浪：在高鐵/高速、央視推廣、行業(yè)發(fā)聲、網(wǎng)絡推廣/門戶搜索、新媒體與短視頻平臺、新聞平臺以及區(qū)域廣告等七大模塊進行簽約和投放，保證杰森品牌在林立的叢林中實現(xiàn)突圍。

此外，還舉辦了多場大型會議及活動，如“凝心聚力·敢想未來” 杰森集成灶2021年全國核心經(jīng)銷商大會、經(jīng)銷商培訓會，以及國貨當朝、618促銷、蒸烤節(jié)全國聯(lián)動等，在深化品牌形象的同時也占領著流量高地，擴大品牌影響力。確保即便在后疫情時代下，杰森依然在對外進行品牌心智的傳遞和打造。

在品牌力方面，杰森總經(jīng)理程亮華表示，杰森作為21年廚電行業(yè)老品牌，營銷團隊正在進一步適應年輕化和時代的競爭，提高自身專業(yè)水平和職業(yè)道德水平，打造個人品牌、團隊品牌，吸引高素質(zhì)精英人才加入，由以前的規(guī)模粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向績優(yōu)專業(yè)化發(fā)展，用專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務提升效能，為終端門店賦能，強化終端運營。

全方位服務用戶，構筑堅實后盾

在當下的市場背景下，企業(yè)該如何布局，程亮華也指出未來將圍繞服務賽道進行重點發(fā)力，服務好企業(yè)的兩類客戶——站在工廠角度，服務好每一個代理商；站在代理商的角度，服務好每一個用戶。

除了用優(yōu)質(zhì)高端的產(chǎn)品來滿足服務好用戶，杰森著重以專賣店為核心渠道布局，強調(diào)“1+N”的模式，幫助經(jīng)銷商提高單店盈利能力。

這一年來杰森的各種舉措切實為線下經(jīng)銷商帶來了不少盈利提升，具有多重優(yōu)勢的杰森完全有能力為客戶長遠發(fā)展，提供充分的保障，為經(jīng)銷商們實現(xiàn)轉(zhuǎn)型賦能。

首先，基于現(xiàn)在信息獲取的渠道、消費渠道越來越多樣化，杰森會通過一些新媒體，包括自媒體，加強投入，讓更多的年輕群體，從不同的渠道獲取到杰森的信息。

其次，杰森作為行業(yè)里為數(shù)不多的以整機5年質(zhì)保的優(yōu)秀企業(yè)，作為行業(yè)代表，進一步解決了所有經(jīng)銷商伙伴的售后之憂。

此外，杰森深刻認識到服務不再是僅僅指產(chǎn)品的售后服務，更應該是企業(yè)服務，幫扶經(jīng)銷商快速成長是服務真正的意義。杰森將利用團隊優(yōu)勢、運營優(yōu)勢幫扶經(jīng)銷商。打造行業(yè)服務制高點，為經(jīng)銷商的發(fā)展壯大保駕護航。

寫在最后：

現(xiàn)階段集成灶品類仍處于高速發(fā)展期，杰森憑借多年的制造加工優(yōu)勢，以高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為利刃，以多元化營銷、全方位幫扶形成堅實后盾，全力出擊。

全新到來的2022年，杰森將繼續(xù)穩(wěn)毅篤行，勢必在行業(yè)中干出一番大事業(yè)。

（砍地森）

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