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清潔電器站上風(fēng)口，除螨儀的破局之道在哪？

來源：家居百科時間：2021年12月29日 18:20

??近年來,“精致生活”“高效清潔”等理念的快速興起,讓以洗地機(jī)為代表的新興品類熱度激增,拉動了清潔電器整體市場的增長。但在清潔電器熱度空前之時,作為其中的重要組成部分,除螨儀市場的發(fā)展卻不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示,2017年,除螨儀線上市場零售額同比增長達(dá)到40%。排除疫情對行業(yè)的影響,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2019年1～11月,除螨儀線上市場銷量為237.6萬臺,銷售額為9.2億元。與2019年相比,2021年1～11月,除螨儀線上銷量為261.71萬臺,增長10.1%%,銷售額為10.96億元,增長19.1%,增速放緩,市場承壓前行。

??面對不斷增長的市場壓力,除螨儀行業(yè)的破局之道究竟在哪?

??行業(yè)亂象、產(chǎn)品品質(zhì)問題凸顯

??總結(jié)除螨儀市場承壓的原因,主要有幾個方面。

??首先,是市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊問題。除螨儀要想達(dá)到除螨效果,離不開拍打、吸塵、紫外線照射等一套消殺“組合拳”。但由于市場上部分品牌自身技術(shù)與研發(fā)能力有限,產(chǎn)品電機(jī)品質(zhì)較差,對拍打力度的控制能力較弱,除螨效果大打折扣。在產(chǎn)品的使用體驗上,噪聲大、產(chǎn)品過重,產(chǎn)品續(xù)航不足等問題都使消費(fèi)者逐漸對除螨儀產(chǎn)品失去信心。

??其次,是行業(yè)亂象的影響。2015年,除螨儀受到熱捧走熱市場,行業(yè)尚不成熟,相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失,行業(yè)發(fā)展亂象嚴(yán)重。除此之外,專利盜用的問題在除螨儀市場也有體現(xiàn)。2021年12月,因萊克電氣除螨儀專利與美的B5除螨儀專利高度相似,引起美的集團(tuán)的關(guān)注。通過進(jìn)一步的行政審判,最終判定萊克專利無效,美的B3除螨儀繼續(xù)銷售,但也暴露出了除螨儀行業(yè)的問題所在。

??第三,是當(dāng)前手持推桿二合一吸塵器的熱銷,占據(jù)了部分市場份額。外加除螨儀產(chǎn)品自身在清潔效果上相比掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品無法實現(xiàn)可視化,導(dǎo)致消費(fèi)者對于產(chǎn)品本身的清潔效果存在質(zhì)疑。

??整體來看,除螨儀行業(yè)想要跳脫困局,重新站上發(fā)展風(fēng)口,這些問題都亟待解決,而就解決方式而言,通過與在除螨儀市場占有重要比重的美的有關(guān)負(fù)責(zé)人的溝通,《電器》記者得到了答案。

??斬亂象,強(qiáng)研發(fā),破局之路尚存

??行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2016年,除螨儀企業(yè)數(shù)量已超過200家。截至目前,據(jù)《電器》不完全統(tǒng)計,在京東電商平臺,現(xiàn)有除螨儀品牌數(shù)目僅為135家。經(jīng)歷大浪淘沙式的優(yōu)勝略汰后,除螨儀行業(yè)還有機(jī)會嗎?顯然,答案是肯定的。

??雖然前期行業(yè)亂象與標(biāo)準(zhǔn)缺失對行業(yè)造成了重大打擊,但并非為無計可施。在美的有關(guān)負(fù)責(zé)人看來,要想走出除螨儀行業(yè)市場低迷的泥潭,斬亂象,強(qiáng)研發(fā)是行業(yè)發(fā)展的重要突破口。

??首先是推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的發(fā)展。2020年1月1日,首個除螨儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),QB/T 5363-2019《除螨機(jī)》正式實施。唯有進(jìn)一步完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容,不斷提升行業(yè)準(zhǔn)入門檻,優(yōu)化產(chǎn)品的技術(shù)功能,才能不遺余力沖破行業(yè)發(fā)展桎梏。

??美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“作為這個行業(yè)的佼佼者,美的有責(zé)任也有義務(wù)承擔(dān)起規(guī)范行業(yè)的角色。未來,我們將通過專業(yè)測評機(jī)構(gòu)測評結(jié)果的背書,進(jìn)一步向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品科普,同時以身作則,在品控方面嚴(yán)格把控所有的參數(shù),對消費(fèi)者負(fù)責(zé),對行業(yè)負(fù)責(zé)?！闭腔趯Ξa(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控,在國家質(zhì)檢總局組織實施的第四屆中國質(zhì)量獎的評選中,美的集團(tuán)憑借“5全5數(shù)”智能質(zhì)量管理模式,一舉獲得第四屆中國質(zhì)量獎,成為2021年唯一獲此殊榮的家電企業(yè)。

??(圖:美的集團(tuán)榮獲第四屆中國質(zhì)量獎)

??其次是不斷增強(qiáng)企業(yè)的科研能力,推動除螨儀產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型。

??扎實的研發(fā)實力,是高端化破局的前提,也是行業(yè)重拾消費(fèi)信心的重要推力?！峨娖鳌酚浾吡私獾?目前,美的、小米等眾多品牌均推出了旗下高端產(chǎn)品系列,發(fā)力高端細(xì)分市場。在美的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,相比各類清潔電器所配備的除螨吸頭,帶有優(yōu)質(zhì)電機(jī)、設(shè)計精良、功能全面的高端除螨儀將有效提升產(chǎn)品除螨效果。唯有所有企業(yè)齊心協(xié)力,以用戶為導(dǎo)向,研發(fā)出高質(zhì)量產(chǎn)品,才能將不合格的產(chǎn)品剔除市場,推動整個行業(yè)良性發(fā)展。

??針對除螨儀產(chǎn)品現(xiàn)存問題,美的率先推出行業(yè)首款擁有電擊功能的除螨儀MX3。該產(chǎn)品通過電擊產(chǎn)生3000V高壓,電離空氣產(chǎn)生負(fù)離子,負(fù)離子和細(xì)菌、螨蟲、塵埃結(jié)合,達(dá)到除螨殺菌,凈化空氣的效果,革新行業(yè)傳統(tǒng)除螨方式。在2021年12月15日舉辦的2021中國家電行業(yè)年度峰會暨“好產(chǎn)品”發(fā)布盛典上,美的除螨儀MX3以具有競爭力的功能、性能及表現(xiàn)在眾多家電產(chǎn)品中脫穎而出,成為2021年度家電“好產(chǎn)品”代表。

??(圖:美的除螨儀MX3檢測報告證書)

??優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,離不開過硬的科研能力。談及研發(fā)對于美的的重要性,美的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者,在發(fā)展初期,美的清潔電器就以“一個團(tuán)隊,兩個工廠,三地研發(fā)”的國際化競爭優(yōu)勢,設(shè)立了博士后工作站、模擬家居智能體驗、用戶體驗室等行業(yè)內(nèi)先進(jìn)實驗設(shè)施,匯聚了從美國、日本、韓國、歐洲各個國家的人才,不斷吸納國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗,打造更具品牌調(diào)性的清潔電器產(chǎn)品。她進(jìn)一步介紹稱,單就研發(fā)這一塊,在除螨儀核心的基礎(chǔ)技術(shù)就做了很多布局,所有的核心技術(shù)堅持自己開發(fā),實行開發(fā)一代、儲備一代、研究一代,保證產(chǎn)品的持續(xù)迭代和推進(jìn)。

??“研發(fā)能力一直都是美的清潔電器重點(diǎn)強(qiáng)化的方面。對于除螨儀產(chǎn)品而言,不斷提升科研能力,革新除螨方式,優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)是下一階段美的除螨儀重點(diǎn)突破的方面。” 美的有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。

??常言道,“不破不立”,對于除螨儀行業(yè)而言,與時俱進(jìn),不斷創(chuàng)新升級是除螨儀行業(yè)面對現(xiàn)存挑戰(zhàn),重新獲得消費(fèi)認(rèn)可的重要武器。隨著人們健康意識提升及對生活品質(zhì)要求的升高,產(chǎn)品外觀設(shè)計、技術(shù)功能優(yōu)勢突出的除螨儀產(chǎn)品有望打破現(xiàn)有桎梏重新獲得消費(fèi)認(rèn)可。但在這一切尚未實現(xiàn)前,行業(yè)需要的,除了時間,還有破釜沉舟信心和勇氣。

??(文章轉(zhuǎn)載自《電器》雜志)

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