東芝電視鎖定“冬至”IP，強(qiáng)化溫暖品牌理念

　　冬至到，一年一度的“東芝節(jié)”如期而至。12月21日，東芝電視聯(lián)合東芝白電，以“溫暖的客廳”為主題，將客廳搬到書店，在全球知名書店——蔦屋書店舉辦了一場(chǎng)溫情滿滿、書香四溢的“東芝節(jié)”?；顒?dòng)邀請(qǐng)了知名作家祝羽捷、《知日》出版人蘇靜作客擔(dān)綱主理人，通過線上直播的形式，與網(wǎng)友共同分享藝術(shù)與人文的魅力、感受高端技術(shù)為品質(zhì)生活帶來的體驗(yàn)升級(jí)。“在冬至這個(gè)特殊的日子里，我們希望通過跨界合作的方式，在‘東芝節(jié)’上讓更多用戶了解東芝的技術(shù)高度、感受到東芝的技術(shù)溫度。”東芝(中國(guó))營(yíng)銷中心總經(jīng)理段宗好表示。

　　與往年不同的是，今年的“東芝節(jié)”首次邀請(qǐng)到東芝白電板塊，實(shí)現(xiàn)東芝黑電、白電“合體”，通過成套家電共同構(gòu)建理想品質(zhì)生活場(chǎng)景?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，知名作家祝羽捷、《知日》出版人蘇靜作為東芝節(jié)的溫暖主理人，與東芝電視總經(jīng)理、東芝白電及生活電器總經(jīng)理一同參與直播，圍坐在電視旁品美食，如家人一般聊著家常話，將東芝節(jié)溫馨的小確幸分享給全網(wǎng)網(wǎng)友。

　　歷經(jīng)持續(xù)打造，“東芝節(jié)”已經(jīng)成為東芝電視為人熟知的熱門IP。談及舉辦東芝節(jié)的原因，東芝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們發(fā)現(xiàn)了東芝與冬至之間可愛有趣的諧音梗，我們想要通過冬至這天，塑造品牌的IP，倡導(dǎo)一種有溫度的品牌理念。”

　　實(shí)際上，“東芝節(jié)”正是2020年東芝電視品牌升級(jí)以來全新發(fā)展戰(zhàn)略的集中詮釋。近兩年來，東芝電視錨定布局高端、兼顧消費(fèi)者個(gè)性化需求，在家電場(chǎng)景消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)。技術(shù)層面，REGZA畫境引擎、超解像、火箭炮音響等領(lǐng)先技術(shù)持續(xù)升級(jí)，不斷拉升OLED、液晶大屏的音畫表現(xiàn)，“絕美映畫，一番強(qiáng)音”的東芝電視在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。市場(chǎng)層面，東芝電視成功入駐山姆渠道、盒馬高端會(huì)員店等高端門店，國(guó)美、蘇寧、五星等平臺(tái)銷售都有不俗表現(xiàn)，同時(shí)在沿海、省會(huì)城市開設(shè)了近400家線下體驗(yàn)店。就在冬至當(dāng)天，東芝電視實(shí)現(xiàn)了山姆渠道年累計(jì)銷售額突破1億的成績(jī)。用戶體驗(yàn)層面，歐洲杯期間東芝聯(lián)合雷克薩斯、美津濃、札幌啤酒等品牌舉辦球迷狂歡夜活動(dòng)，加深與頂級(jí)IP聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者在足球和美酒的狂歡中充分感受東芝電視品牌魅力。

　　在家電市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下，東芝電視還將依托面向高凈值人群、中產(chǎn)階層和Z世代消費(fèi)圈層的三大產(chǎn)品陣營(yíng)，通過“東芝節(jié)”這樣的品質(zhì)活動(dòng)讓產(chǎn)品和品牌走近消費(fèi)者，為更多家庭升級(jí)“溫暖客廳”。

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