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日豐衛(wèi)浴發(fā)布品牌定位，首次定義新適用衛(wèi)浴

來源：家居百科時間：2021年12月22日 15:57

當(dāng)前，家居消費從增量市場逐步轉(zhuǎn)向存量市場。與此同時，隨著代際消費演化，催生新消費主義的崛起，帶動家居消費需求與路徑的轉(zhuǎn)變，衛(wèi)浴行業(yè)也迎來了新的變局。如何破局立新，日豐衛(wèi)浴給出了令業(yè)界肯定的答案。

12月22日，“衛(wèi)浴新主張國貨新高度”——日豐衛(wèi)浴?品牌中國戰(zhàn)略簽約儀式暨品牌升級新聞發(fā)布會在佛山隆重舉辦，會上發(fā)布了日豐衛(wèi)浴全新定位以及在此定位指導(dǎo)下的品牌新主張。

中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南對此高度肯定，他指出日豐衛(wèi)浴在消費洞察上已經(jīng)走在了衛(wèi)浴行業(yè)的前列。發(fā)展重點向加大研發(fā)力度、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)品牌等方向轉(zhuǎn)變，順應(yīng)了這一輪新消費升級需求。特別是明確打造國民衛(wèi)浴品牌的目標(biāo)，不斷提升廣大消費者的家居生活體驗品質(zhì)的初心，引領(lǐng)了行業(yè)消費變革。

品牌新主張造新適用國貨潮流

發(fā)布會上，日豐衛(wèi)浴全新品牌定位和品牌主張官宣亮相。

現(xiàn)場，日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成在《日豐衛(wèi)浴——新適用主義倡導(dǎo)者》日豐衛(wèi)浴品牌形象升級策略報告中指出，本次品牌升級的關(guān)鍵在于對主流消費群需求的洞察。朱沛成表示，日豐衛(wèi)浴在對市場研究后發(fā)現(xiàn)，85，90后已經(jīng)成為家居消費主流人群，下沉市場潛力廣闊，新生代生活品質(zhì)提高，更信賴國貨；家居低頻消費的特性正在被慢慢改變，尤其隨著局部翻新、家居維修等家裝后市場的悄然興起，尤其是隨著智能科技的加入，衛(wèi)浴換新升級已成消費者剛需。衛(wèi)浴消費訴求呈現(xiàn)出“品價比、顏價比”，“智能化、個性化”等消費新特征，并且消費更趨理性。

日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成發(fā)布品牌升級策略

而日豐衛(wèi)浴恰恰不止步于產(chǎn)品合適，更呈現(xiàn)給消費者的是兼具生活質(zhì)感和時尚屬性的衛(wèi)浴品牌，是合適、舒適、安適的生活方式。為消費者提供從物有所值到物超所值的適己、適價、適用、適家的衛(wèi)浴空間解決方案。因此，日豐衛(wèi)浴品牌定位確立為“以新適用主義為核心的

輕時尚衛(wèi)浴品牌”，品牌主張為“裝修選衛(wèi)浴，日豐正合適”。

朱沛成表示，圍繞日豐衛(wèi)浴全新品牌定位和主張，日豐衛(wèi)浴衛(wèi)浴將在VI形象、終端SI形象、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌傳播等各方面做全面升級。一是品牌價值塑造，成為具有年輕化、高品價比的大眾知名品牌，通過國i家i級媒體平臺的宣傳加持和日豐集團(tuán)口碑基礎(chǔ)，為品牌提供強(qiáng)有力的背書，迅速提升日豐衛(wèi)浴品牌勢能；二是產(chǎn)品核心升級，在高品質(zhì)基礎(chǔ)上的極致性價比——高品價的同時，提升產(chǎn)品顏值；三是以用戶體驗為核心，成為主流消費人群享受衛(wèi)浴的服務(wù)管家。

新業(yè)態(tài)，品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)衛(wèi)浴國貨新勢能

在新經(jīng)濟(jì)形勢下，傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌想要突圍，就必須另辟蹊徑。

佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹表示，研究日豐衛(wèi)浴的發(fā)展路徑和本次品牌新定位和新主張，可以清晰地看到，日豐衛(wèi)浴精準(zhǔn)的找到了自身的市場，特別三四線城市消費者顯示出更旺盛的購買需求，正成為拉動消費經(jīng)濟(jì)的新增長引擎。日豐衛(wèi)浴依托自身優(yōu)勢，通過高品質(zhì)，高性價比的產(chǎn)品降維占領(lǐng)市場，幫助廣大的下沉市場消費者升維產(chǎn)品，必能實現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時注重品牌價值塑造，成為衛(wèi)浴主流品牌，也將有助于提升用戶的價值感。

佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹演講

資深媒體人、燕浴圈創(chuàng)始人李天燕認(rèn)為，當(dāng)下的衛(wèi)浴行業(yè)正處在消費升級的發(fā)展階段，企業(yè)尋找新的切口，很有必要。日豐衛(wèi)浴品牌恰好貼合當(dāng)下市場新形勢，品牌定位清晰，堅持自己的創(chuàng)新品牌調(diào)性，企業(yè)自然脫穎而出。

燕浴圈創(chuàng)始人李天燕演講

綜合來看，作為日豐集團(tuán)旗下輕時尚衛(wèi)浴品牌，日豐衛(wèi)浴立足行業(yè)態(tài)勢、消費趨勢，在新的品牌戰(zhàn)略指引下，在用戶洞悉與營銷引流的同步發(fā)力下，也能夠爭取更多消費者來到“品價比”陣營，自身優(yōu)勢必將得到更大的釋放。同時，加大品牌價值塑造，推動品牌從行業(yè)知名向消費品牌升級，也有助于獲得主流消費人群的認(rèn)同，以國貨良品的姿態(tài)為消費者帶來更多的可能。

網(wǎng)址: 日豐衛(wèi)浴發(fā)布品牌定位，首次定義新適用衛(wèi)浴 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview58716.html

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