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整家定制黑馬，StarHomes星之家何以差異化突圍？

來源：家居百科時(shí)間：2021年12月20日 10:15

過去3個(gè)月，整家賽道風(fēng)起云涌。

作為定制領(lǐng)軍企業(yè)，歐派集團(tuán)前瞻布局，于2021年3月推出“一體化整家定制”品牌星之家，搶跑整家賽道。9月歐派集團(tuán)更是重拳頻出，先是9月17日歐派衣柜領(lǐng)頭推出29800高顏整家套餐，掀行業(yè)整家熱潮，繼而于9月25日星之家在杭州舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布“一體化整家定制”戰(zhàn)略。歐派集團(tuán)向來是家居行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，一舉一動(dòng)備受行業(yè)關(guān)注，而這一系列意在開辟整家領(lǐng)域的戰(zhàn)略舉措，自然引發(fā)一眾競(jìng)品紛紛跟進(jìn)，在行業(yè)掀起聲勢(shì)浩大的整家風(fēng)潮……整家定制，正高速被推上行業(yè)風(fēng)口。

跟風(fēng)者眾，造風(fēng)者興。當(dāng)大多數(shù)品牌還在等風(fēng)來，星之家未雨綢繆布局整家，產(chǎn)品、渠道、模式等多方發(fā)力，作為新品牌，推出僅8個(gè)月業(yè)績(jī)破5億，已經(jīng)快趕上一個(gè)十年老資格二三線定制品牌全年的營(yíng)收了，足以證明，星之家是整家定制領(lǐng)域的最大黑馬。

整家定制黑馬，StarHomes星之家何以差異化突圍？

定制+主材+軟裝+硬裝

星之家，跑在前面的后浪

分析人士指出，與歐派衣柜、索菲亞等定制品牌不同，星之家不遵循從“櫥柜/衣柜-全屋定制-整家定制”的發(fā)展路徑，一誕生就快準(zhǔn)狠地鎖定更高緯度的整家定制，實(shí)現(xiàn)了“定制+主材+軟裝+硬裝”的一體化整家定制。

追溯星之家的品牌起源，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，星之家生來便與其他整家定制品牌不同。

星之家承襲了歐派整裝的成功商業(yè)模式，整合裝企資源及裝修供應(yīng)鏈，以整裝模式切入整家賽道，而正因如此，星之家具備其他定制企業(yè)所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即構(gòu)建以定制產(chǎn)品為中心，定制+主材+軟裝+硬裝施工的新整裝模式，打造多業(yè)態(tài)融合的共享共建的整裝平臺(tái)。

眾所周知，傳統(tǒng)家居行業(yè)內(nèi)裝修、主材、定制、軟裝是四個(gè)不同的區(qū)塊，彼此之間存在“次元壁”，這是導(dǎo)致消費(fèi)者裝修難、裝修體驗(yàn)差的一大問題。星之家的新商業(yè)模式，能夠有力地打破傳統(tǒng)裝修市場(chǎng)“定制與硬裝脫節(jié)”的困境，真正幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式家裝，還是一種品牌、渠道、消費(fèi)者三贏模式。

聚焦舒適居住體驗(yàn)

一體化整家定制突圍整家賽道

“整家定制”絕不是空穴來風(fēng)的概念，在整家概念大熱下，星之家又為何能突圍而出？

據(jù)歐派整裝大家居總經(jīng)理張曉鋒闡述，一體化整家意為“整體.家人”之意，其主張與當(dāng)下整家定制有兩大最核心差異，一是主張為“人”設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在主流的整家定制仍是圍繞房子、空間做設(shè)計(jì)，核心是“物”，而星之家一體化整家定制，是圍繞人進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的不再是空間解決方案，而是家人的生活方式，核心主旨是為消費(fèi)者帶來更舒適的家居生活；另一層面，星之家一體化整家定制，是以定制產(chǎn)品為中心，整合裝企，供應(yīng)鏈產(chǎn)品資源，以“設(shè)計(jì)一體化、材質(zhì)一體化、一站式購(gòu)買、一攬子服務(wù)”為消費(fèi)者提供舒適的家。

整家定制黑馬，StarHomes星之家何以差異化突圍？

除此之外，依托母集團(tuán)歐派的航母平臺(tái)，星之家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、研發(fā)投入、信息化制造等方面享受集團(tuán)發(fā)展紅利，“羽翼漸豐”，已拉開與對(duì)手的距離，正構(gòu)建具有自身特色的整家定制新生態(tài)。

伴隨著整家定制的風(fēng)口全面開啟，新一波的造福藍(lán)海同步開啟。相比歐派衣柜和索菲亞，星之家憑借差異化的定位，更具前瞻性的模式設(shè)計(jì)，以及更加垂直的落地路徑，不僅避開了與歐派衣柜和索菲亞衣柜的在零售市場(chǎng)的正面交鋒，而且可以同步卡位“整家定制”和“整裝”兩大風(fēng)口。

在分析人士看來，由于新品牌快速擴(kuò)張期，不僅有著更為廣闊的空白市場(chǎng)可以搶占，同時(shí)也將溢出更多的創(chuàng)業(yè)紅利，對(duì)于想要入局整家定制的創(chuàng)客們而言，StarHomes星之家無疑是2022年最值得關(guān)注的創(chuàng)業(yè)“星“選。