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《2021集成灶消費者與市場洞察報告》出爐:產(chǎn)品結構升級,火

來源：家居百科時間：2021年12月14日 10:00

日前，艾瑞咨詢發(fā)布了《2021集成灶消費者與市場洞察報告》（以下簡稱《報告》），從需求洞察、品類發(fā)展、競爭格局、產(chǎn)品趨勢四大板塊出發(fā)對集成灶市場狀況進行了深度調(diào)查和發(fā)展研判。對于從業(yè)人員和消費者來說，這份報告中有三個重點尤其值得注意。

一是目前空間和油煙是消費者最突出的廚房使用痛點，集成灶具有一體集成、空間優(yōu)化的產(chǎn)品特點，能夠有效緩解消費痛點，成為廚電發(fā)展的重要趨勢之一。

圖源：艾瑞咨詢《2021集成灶消費者與市場洞察報告》

二是集成灶品類發(fā)展呈產(chǎn)品結構升級和產(chǎn)品高端化兩大趨勢，產(chǎn)品正朝基礎性能更高端，使用體驗和環(huán)境友好更多元的方向發(fā)展。

圖源：艾瑞咨詢《2021集成灶消費者與市場洞察報告》

三是頭部品牌優(yōu)勢明顯，并且還在逐漸擴大份額。其中火星人是對集成灶品類銷售額增長貢獻的TOP1品牌，在重點產(chǎn)品線均展現(xiàn)出較強競爭力。

圖源：艾瑞咨詢《2021集成灶消費者與市場洞察報告》

讀懂這三個重點，對廠家升級產(chǎn)品性能、經(jīng)銷商選擇代理品牌、消費者選購產(chǎn)品都有較大的參考意義。我們就以《報告》中被重點提及的火星人為例，也用三點來闡釋在產(chǎn)品迭代和市場競爭中成為頭部品牌需要具備的能力。

一、頭部品牌需要更懂中國消費者需求

不同于市面上流行的大部分廚電品類，集成灶是真正發(fā)源于中國本土的“新興物種”，基于解決國人的消費痛點而誕生，更順應了國貨高潮崛起的趨勢。

艾瑞咨詢2021年艾客幫問卷數(shù)據(jù)顯示，有高達70.1%的消費者“堅持自己做飯”和“喜歡烹飪”。而中國人做飯有爆炒的習慣，對廚房的功能性要求高，因此油煙和空間就成為了消費者最突出的廚房使用痛點。

基于消費痛點，火星人自2010年成立以來就致力于解決中國廚房油煙問題，立志引領中國家庭的廚房朝著更健康、更智能的方向發(fā)展，以此為基礎進行產(chǎn)品研發(fā)，在燃燒器技術、蒸汽爐技術、吸油煙技術等方面均取得了突破性進步，針對用戶需求進行功能升級。只用了短短10年的時間就在深交所上市，2021年上半年實現(xiàn)了集成灶行業(yè)營收第一，在剛剛過去的雙11大促期間還達成了全網(wǎng)累計銷售額突破4.1億元、集成灶全網(wǎng)銷售連續(xù)7年行業(yè)第一的成就。能夠始終保持與消費者的“雙向奔赴”，就是頭部品牌的必備素養(yǎng)。

二、頭部品牌需要持續(xù)的保持創(chuàng)新能力

在產(chǎn)品結構升級和產(chǎn)品高端化的大背景下，創(chuàng)新能力已經(jīng)成為集成灶行業(yè)的重中之重，消費者渴望更加高端、節(jié)能、智能的產(chǎn)品以及更好的交互體驗，這并非一蹴而就，也就導致了集成灶行業(yè)馬太效應強者恒強。

在創(chuàng)新能力上，火星人有著足夠的底氣，縱觀火星人的企業(yè)發(fā)展史，就是一部集成灶行業(yè)的進階史。從領袖X7的顏值變革，改變了集成灶行業(yè)工業(yè)設計和結構設計；到蒸箱X2Z的功能變革，帶領行業(yè)進入蒸箱時代和模塊化設計時代；到電商“集成灶”類目創(chuàng)建的渠道變革，讓集成灶電商高速發(fā)展；再到旗艦X8的智能變革，推動了智能集成灶的流行，火星人用方方面面的創(chuàng)新推動了集成灶行業(yè)的四次變革。

2021雙11期間，火星人又推出了新品30系列，不僅在原有的顏值、功能、品質(zhì)優(yōu)勢上進行了升級，還針對消費者的噪音痛點就行了突破，將噪音降低到了50dB以下，熱效率也更好，一經(jīng)推出就在市場上大受歡迎，在產(chǎn)品創(chuàng)新上愈加得心應手。

三、頭部品牌需要雄厚的智造實力支撐

盡管集成灶已經(jīng)成為廚電市場增長的新風口，但如果沒有雄厚的生產(chǎn)研發(fā)實力支撐，不管是進行產(chǎn)品升級，還是擴大市場規(guī)模，亦或沖擊頭部品牌，都只是一紙空談。

2021上半年，央視主持人康輝就帶著直播鏡頭走進了火星人的超級工廠，深度探訪了火星人的研發(fā)中心、智能工廠、工匠實驗室、服務中心，讓觀眾體驗了火星人雄厚的制造實力。

火星人建立了324畝的智能產(chǎn)業(yè)園，打造出自動沖壓、自動焊磨、納米處理、自動裝配、智能倉儲五大自動化產(chǎn)業(yè)線，擁有260臺工作井然有序的智能機器人，能夠實現(xiàn)全流程高度自動化，此外還有ERP、MES、IPCS、WMS等先進生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)制造信息化。這就可以保證火星人在產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、品牌口碑、市場發(fā)展上始終能交出更亮眼的成績單。

寫在最后：每個行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展都不離開其頭部品牌的牽引，通過對《2021集成灶消費者與市場洞察報告》和集成灶頭部品牌火星人發(fā)展優(yōu)勢的解讀，我們有理由相信，在科技創(chuàng)新和變革推動下，集成灶市場將會出現(xiàn)更多讓消費者感到驚喜的好產(chǎn)品，集成灶行業(yè)也將會邁入一個新的高度。

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