多品類倍增！Leader家電雙11躋身一線

雙11落幕，海爾智家旗下年輕品牌Leader線上零售創(chuàng)新高，并在各產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全線突破。其中，在天貓和京東兩大電商平臺，洗衣機銷售額分別位列TOP5和TOP7；冰箱分別位列TOP7和TOP9；而熱水器、空調(diào)、廚電等品類爆款均實現(xiàn)倍速增長。

競爭如此激烈的雙十一，Leader憑什么保持迅猛增長？這背后的增長動力主要來自兩方面，一是換道智能場景，在設計、體驗和品質(zhì)上滿足年輕用戶對智能家居生活的需求；二是Leader全方位適應新消費習慣，不斷拓寬與年輕用戶的接觸面。

換道場景，打造豐富智慧體驗

要讓人選擇年輕家電品牌，體驗無疑是重中之重，而在Leader換道場景后，帶來了更多的智慧場景體驗，是更多年輕人選擇Leader的重要原因。

年輕人大都偏愛智能體驗，但以往一些智能功能操作繁瑣讓人詬病。而Leader給出了“碰一碰”的操作方式，在廚房場景，手機碰一碰冰箱智慧貼，就能管理食材狀態(tài)；在洗護場景，碰一碰洗衣機智慧貼，就能自動選擇洗滌程序。“碰一碰”的方式，讓用戶用更簡單的操作，享受了更多的智慧生活體驗。

除智能體驗外，年輕人對視覺體驗也有更高要求，這也讓產(chǎn)品設計成了消費者選擇與否的關鍵之一。而Leader閃耀系列就因流星銀外觀受到關注；iCase虹光系列冰箱也因馬卡龍配色和拼接方式受到喜愛；“旋翼耳機”空調(diào)，則將法拉利元素和送風調(diào)節(jié)結合，做到時尚和實用統(tǒng)一。

適應新消費，覆蓋更多渠道玩法

有了更心儀的產(chǎn)品，年輕人又該從哪里選購呢？這就需要年輕家電品牌運用更多渠道。尤其近年來，除天貓、京東外，拼多多、抖音直播等新興電商也受到了消費者的關注。

對此，Leader取得了突破。雙11，Leader在拼多多實現(xiàn)增幅261%，在京東增幅38%。在玩法上，Leader在京東推出的總裁直播活動中，實現(xiàn)了銷售新突破。此外，Leader也全面覆蓋微博、抖音、小紅書、微信視頻號等社交平臺，拉近了品牌與年輕人的距離。

擁有個性的產(chǎn)品體驗，覆蓋更多的消費渠道，為Leader提供了強勁的增長動力，成為了年輕家電市場的主力品牌。而Leader的成功，也幫助年輕家電品牌樹立了時尚、智慧、值得信賴的品牌形象，讓消費者更加鐘情于年輕品牌。

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