首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 諾貝爾與酷家樂(lè)共創(chuàng)設(shè)計(jì)美學(xué)營(yíng)銷新模式，加速巖板品牌化

諾貝爾與酷家樂(lè)共創(chuàng)設(shè)計(jì)美學(xué)營(yíng)銷新模式，加速巖板品牌化

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年11月10日 17:02

??一種新的材料面世,代表一個(gè)新的時(shí)代來(lái)臨。巖板,作為近幾年家裝市場(chǎng)最為“網(wǎng)紅”的新型材料,吸引了以諾貝爾為代表的的陶瓷企業(yè)入局。從新材料到“走進(jìn)百姓家”,巖板用了不過(guò)短短幾年時(shí)間。然而面對(duì)巖板產(chǎn)能激增、市場(chǎng)亂象頻出的現(xiàn)狀,如何通過(guò)設(shè)計(jì)提升巖板的美學(xué)價(jià)值和附加值,豐富終端營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景,把巖板推向更廣闊的市場(chǎng),得到市場(chǎng)響應(yīng),仍是不少陶企在探索的重要命題。

??2021年7月,諾貝爾牽手酷家樂(lè)共建設(shè)計(jì)圈數(shù)字化設(shè)計(jì)營(yíng)銷管理平臺(tái),數(shù)字化管理和培育設(shè)計(jì)師,以設(shè)計(jì)為核心賦能巖板終端營(yíng)銷。同年9月,借助酷家樂(lè)設(shè)計(jì)圈產(chǎn)品,諾貝爾舉辦首屆“諾巢杯巖板設(shè)計(jì)薈”年度大賽,通過(guò)線上線下結(jié)合的新賽制強(qiáng)化前端設(shè)計(jì)美學(xué)能力,助推終端銷售。

??1.互聯(lián)網(wǎng)+模式培育設(shè)計(jì)師,規(guī)?；岣咴O(shè)計(jì)能力

??設(shè)計(jì),一向是諾貝爾的關(guān)鍵詞。與酷家樂(lè)設(shè)計(jì)圈合作后,諾貝爾事業(yè)部首次舉辦“諾巢杯巖板設(shè)計(jì)薈”年度設(shè)計(jì)大賽,全面啟動(dòng)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理。

??酷家樂(lè)以高性能計(jì)算渲染引擎、空間認(rèn)知與人工智能技術(shù),分布式三維大數(shù)據(jù)與多媒體數(shù)字信息處理集群為技術(shù)核心,為用戶提供了便捷且功能強(qiáng)大的云設(shè)計(jì)工具,深受設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)。借助酷家樂(lè)設(shè)計(jì)圈中的人才成長(zhǎng)體系、線上線下培訓(xùn)課程,諾貝爾對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng),全面提高設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)能力、場(chǎng)景搭建能力。諾貝爾自2021年7月正式上線酷家樂(lè)設(shè)計(jì)圈,僅3個(gè)月時(shí)間就征集到優(yōu)秀方案1000多套,極大充盈了自身品牌設(shè)計(jì)案例資產(chǎn)庫(kù)。

??2.設(shè)計(jì)營(yíng)銷一體化,數(shù)字化建設(shè)提高運(yùn)營(yíng)效率

??以設(shè)計(jì)為核,賦能終端營(yíng)銷?？峒覙?lè)設(shè)計(jì)圈為諾貝爾構(gòu)建起一個(gè)設(shè)計(jì)營(yíng)銷一體化數(shù)字管理平臺(tái),賦能企業(yè)高效管理。諾巢杯通過(guò)設(shè)計(jì)圈全賽程實(shí)行線上投稿、評(píng)分、投票等環(huán)節(jié),降低了諾貝爾全國(guó)各地設(shè)計(jì)師的參與門檻,也降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。在大賽誕生的優(yōu)秀巖板設(shè)計(jì)方案可迅速沉淀在設(shè)計(jì)圈平臺(tái),一鍵生成視頻等富媒體形式,成為諾貝爾數(shù)字化設(shè)計(jì)資產(chǎn),賦能全國(guó)終端門店使用,形成設(shè)計(jì)營(yíng)銷閉環(huán)。

??3.抓住私域流量風(fēng)口,極致服務(wù)造數(shù)字化推廣標(biāo)桿

??為了幫助諾貝爾更好地落地設(shè)計(jì)圈數(shù)字應(yīng)用,酷家樂(lè)根據(jù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀提供360°一站式落地服務(wù)。意識(shí)到流量紅利下降,私域流量成為風(fēng)口后,酷家樂(lè)與諾貝爾共同探索私域推廣模式,撬動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商關(guān)注和參與,打造數(shù)字化推廣標(biāo)桿。

??以社群的形式,酷家樂(lè)幫助諾貝爾把全國(guó)經(jīng)銷商聚集在一起。諾貝爾事業(yè)部每天在群里分享優(yōu)秀案例,解決設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)素材、靈感等問(wèn)題?？峒覙?lè)運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)在群里回答技術(shù)、設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題,消除設(shè)計(jì)師使用疑慮。通過(guò)行而有效的私域運(yùn)營(yíng)推廣,諾貝爾大幅度提升了經(jīng)銷商對(duì)品牌的滿意度,并且把數(shù)字化設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式由上而下貫徹落實(shí)。

??4.中國(guó)美院游學(xué)研修,增強(qiáng)巖板工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)價(jià)值

??數(shù)字設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)理念的完美融合,才能在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下迸發(fā)更多的火花。為期2個(gè)月的“諾巢杯巖板設(shè)計(jì)薈”大賽于10月26日在諾貝爾科技文化中心舉行盛大頒獎(jiǎng)典禮,本次諾貝爾與酷家樂(lè)聯(lián)合舉辦的設(shè)計(jì)大賽共征集到優(yōu)秀巖板設(shè)計(jì)方案300+套,大賽活動(dòng)頁(yè)面曝光95萬(wàn)+。

??| 諾貝爾事業(yè)部總經(jīng)理陳勝為獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師頒獎(jiǎng)

??諾貝爾科技文化中心是集企業(yè)文化、陶瓷文化以及巖板應(yīng)用與體驗(yàn)為一體的科技文化館,場(chǎng)館由全巖板打造,是最大巖板厚板外掛工程項(xiàng)目,更是一個(gè)以“多媒體+高科技AI”演繹巖板應(yīng)用多元場(chǎng)景的建筑空間,開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)標(biāo)桿。

??諾貝爾為諾巢杯獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師組織了一次設(shè)計(jì)游學(xué)之旅,通過(guò)到中國(guó)美術(shù)學(xué)院研修,領(lǐng)略建筑與空間的美學(xué)表達(dá),為未來(lái)的巖板設(shè)計(jì)賦予更前沿的技術(shù)應(yīng)用和更厚重的學(xué)術(shù)深度。

??以科技賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型,讓設(shè)計(jì)回歸本心。巖板相比瓷磚,在施工工藝、服務(wù)技能、設(shè)計(jì)應(yīng)用,發(fā)生了量級(jí)的變化,是一次質(zhì)的飛躍。因此,巖板在終端營(yíng)銷必須同步采取全新的數(shù)字化設(shè)計(jì)模式,才能打破目前應(yīng)用場(chǎng)景桎梏,更好地走向市場(chǎng)?！爸Z貝爾一貫注重設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)與發(fā)展,設(shè)計(jì)師是終端銷售取得良好業(yè)績(jī)很重要的部分,希望通過(guò)這種新形式的大賽,提高終端門店設(shè)計(jì)水準(zhǔn),助力設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)、促進(jìn)終端門店設(shè)計(jì)渠道銷售增長(zhǎng)”,諾貝爾事業(yè)部總經(jīng)理陳勝表示。