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一款床墊爆賣近6萬張，床墊電商霸主喜臨門霸榜雙十一

來源：家居百科時(shí)間：2021年11月03日 18:07

11月1日凌晨，雙十一正式開戰(zhàn)。再一次，喜臨門以銳不可當(dāng)之勢贏得2021年雙十一開門紅，持續(xù)霸榜各大電商平臺銷售榜TOP 1。

天貓數(shù)據(jù)顯示，11月1日凌晨開售1小時(shí)，喜臨門官方旗艦店全店銷售額破2億，位居行業(yè)銷售榜TOP1。在床墊類目，喜臨門實(shí)現(xiàn)1小時(shí)銷售額1.75億元，是近30天日均的183 倍。單品銷售方面，倡導(dǎo)護(hù)脊和深度睡眠的4D Pro舒適版床墊，截止到目前銷量突破57624張，伯尼爾軟床位居全店軟床熱賣榜TOP1。

對比歷年雙十一數(shù)據(jù)，喜臨門不管是預(yù)售，還是開門紅，乃至破億速度，每一年均有明顯提升。

就在雙十一前夕，喜臨門公布了2021三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，喜臨門公司主營收入同比增長46.05%至50.43億元；凈利潤同比上升107.47%至3.74億元。僅第三季度，喜臨門實(shí)現(xiàn)營收19.36億元，同比上升31.06%。在市場競爭日趨白熱化、國內(nèi)外原材料大幅漲價(jià)以及國內(nèi)部分地區(qū)限電停工背景下，營收、凈利等依然保持高速增長，實(shí)屬難能可貴，而市場則給予積極反饋——三季報(bào)發(fā)布后，喜臨門再一次漲停。

在雙十一開門紅霸榜的背后，喜臨門也在營銷策略方面進(jìn)行了創(chuàng)新。通過線上線下多元布局打法，全面滲透不同圈層的影響力。2021年以來，隨著喜臨門冠名的《奔跑吧，兄弟》等一系列重磅綜藝節(jié)目完美收官、2020東京奧運(yùn)會開幕奧運(yùn)健兒攜喜臨門床墊出征、官宣新時(shí)代當(dāng)紅影視明星楊洋成為品牌代言人，以及持續(xù)的小紅書、B站、抖音等新媒體社交平臺眾多深度種草，輔以眾多一線城市、新一線城市以及二三線城市地標(biāo)性建筑、地鐵站點(diǎn)、公交站點(diǎn)及線路等同步投放系列創(chuàng)意廣告。喜臨門在取得矚目成果的同時(shí)，更打通線上與線下壁壘，突破了線下、線上流量天花板，進(jìn)一步提升了品牌知名度，增強(qiáng)了品牌信心，重塑了品牌價(jià)值，對持續(xù)助推業(yè)績增長起到重要作用。

在產(chǎn)品層面，針對人們的睡眠問題，喜臨門一直致力于研發(fā)可有效改善人們睡眠質(zhì)量的床墊產(chǎn)品。以今年雙十一期間的爆款4D磁懸浮Pro舒適版床墊，采用軟硬雙面設(shè)計(jì)，滿足不同群體睡眠對床墊軟硬的需求，乳膠+椰棕的搭配能夠更好地釋壓和護(hù)脊，再加上雙核抗菌防螨技術(shù)以及靜音彈簧，則可以更有效地呵護(hù)用戶睡眠健康且實(shí)現(xiàn)深睡無干擾，成為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“深度好睡眠”的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，持續(xù)保持服務(wù)緊隨市場需求升級，則成為喜臨門每一年的“傳統(tǒng)科目”。2021年，在既有的行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)保障體系層面，喜臨門將平臺7天免費(fèi)包郵退換貨擴(kuò)展至10天無條件免費(fèi)退換貨，部分商品則直接開啟101天免費(fèi)試睡；免費(fèi)預(yù)約入戶安裝以及免費(fèi)取舊換新，老舊床墊由專業(yè)人員上門免費(fèi)運(yùn)走，則讓消費(fèi)者直接免卻床墊大件安裝、搬運(yùn)、丟棄煩惱；質(zhì)保全面升級，產(chǎn)品非人為損壞，質(zhì)保期內(nèi)全部只換不修。而一系列全新升級服務(wù)體系，不但解決了消費(fèi)者后顧之憂，更讓消費(fèi)者對喜臨門品牌有了全新認(rèn)知。

據(jù)了解，自線上業(yè)務(wù)開展以來，喜臨門連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)全網(wǎng)第一的表現(xiàn)，也獲得了行業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。浙商證券在最近的一份《床墊行業(yè)深度報(bào)告》中指出，作為中國床墊第一股，喜臨門在電商渠道床墊領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，電商霸主地位牢固，目前在國內(nèi)床墊線上領(lǐng)域占據(jù)著絕對的龍頭地位。2020年，喜臨門在雙十一中全網(wǎng)成交總額為 7.2 億（+141%），位列各平臺床墊品牌第一名。

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