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家居周十條丨雙十一大戰(zhàn)提前打響、夢天家居順利過會……

來源：家居百科時間：2021年11月01日 18:04

雙十一大戰(zhàn)提前打響左右、恒潔、喜臨門、好萊客、林氏木業(yè).....借勢搶跑

2021年，“雙11”正式進入第13個年頭，相比往年，不僅預(yù)售提前，各大平臺更是喊出了“不熬夜”的口號，一改0點“搶定”的傳統(tǒng)，將付定金提前到了20點開始，同時拉低優(yōu)惠門檻、新增“分享購物車”功能......無論是廠家還是消費者都有了更多“平常心”，廠家不再過度追求“破記錄”，消費者也更愿意理性購物，雙十一開始向“理性”回歸。

在雙十一的一眾營銷當中，好萊客顯得與眾不同，在新時代消費分級和消費者年輕化的趨勢下，以原態(tài)為內(nèi)核，以潮為外衣，致力于打造家居行業(yè)第一潮牌成為好萊客的重要品牌戰(zhàn)略。歷經(jīng)兩年發(fā)展，“潮”已成為好萊客的品牌標簽。

憑借著首次與李佳琦直播帶來的巨大聲量，恒潔品牌順勢將強大流量引入店鋪直播間，通過前期孵化的內(nèi)部主播天團，全天候、全方位，個性化展現(xiàn)品牌產(chǎn)品，讓火熱得以延續(xù)。

今年雙十一，喜臨門再一次全面升級了服務(wù)保障體系，7天免費包郵退換貨擴展至10天無條件免費退換貨、部分商品開啟101天免費試睡、免費預(yù)約入戶安裝以及免費取舊換新、質(zhì)保期內(nèi)全部只換不修，給消費者以更好的服務(wù)體驗。

左右在產(chǎn)品將新增加有價格競爭力的全屋配套產(chǎn)品；同時，運營上主推沙發(fā)，利用單品+其它產(chǎn)品關(guān)聯(lián)銷售，盤活店鋪；不斷完善前端服務(wù)、后期發(fā)貨等配套服務(wù)，實現(xiàn)2021年雙11銷量的最大突破。從推廣策略上，緊跟各電商平臺雙11活動節(jié)奏，制定廣告投放比率，通過OATPL人群分級做投放策略。

隨著消費升級，未來的市場將不是“價格”主導(dǎo)，而是“價值”主導(dǎo)，品牌只有內(nèi)外兼修，不斷提升自身價值才能受到消費者的青睞。

兩家家居企業(yè)受恒大事件影響前三季度凈利潤均下降

江山歐派前三季凈利潤2.91億元，同比減少6.85%

江山歐派（603208.SH）于10月27日發(fā)布2021年三季度業(yè)績公告稱，年初至報告期末公司實現(xiàn)營業(yè)收入約22.88億元，同比增長13.12%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.91億元，同比減少6.38%。

公告顯示，江山歐派全資子公司歐派木制品公司于2021年9月10日向廣東省廣州市中級人民法院提起民事訴訟，請求深圳恒大材料設(shè)備有限公司及擔保方恒大地產(chǎn)集團有限公司支付未兌付商業(yè)匯票金額175,779,352.44元及利息，同時請求深圳恒大材料物流集團有限公司承擔連帶清償責任。

西南證券分析，今年來江山歐派受地產(chǎn)影響發(fā)貨放緩，低毛利率的零售業(yè)務(wù)占比提升、原材料價格上升、新產(chǎn)能投放后折舊攤銷增加、加大家裝新業(yè)務(wù)投入等多重影響下，盈利能力暫時承壓。

東鵬控股:前三季度凈利潤3.91億元同比下降25.23%

東鵬控股（003012.SZ）10月29日晚間發(fā)布《2021年第三季度報告》顯示，第三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入約21.13億元，同比下降2.22%，實現(xiàn)凈利潤約353萬元，同比下降98.85%。2021年前三季度實現(xiàn)營收約為57.38億元，同比增長20.33%；實現(xiàn)凈利潤約為3.91億元，同比減少25.23%。

搜狐焦點家居獲悉，東鵬控股前三季度收入增長、利潤下滑主要因恒大商票逾期未能兌付，公司對應(yīng)收款減值重新進行估計，增加信用減值1.82億元。另外，由于原材料、能源和包裝材料等大宗原材料價格上漲，導(dǎo)致產(chǎn)品綜合成本上升。

愛依瑞斯x宇曼家居x融發(fā)裝飾：提升用戶價值釋放家居新動能

從產(chǎn)品到用戶、從產(chǎn)值到價值，越來越多的家居企業(yè)認識到消費驅(qū)動的力量，尤其在經(jīng)濟趨于平緩增長以及后疫情時代的當下，行業(yè)亟待革新以尋求發(fā)展的新動力，如何聚焦在用戶價值的提升上，拉動并釋放家居消費的新動能，成為家居企業(yè)未來深入研究的課題。

匯聚行業(yè)精英，暢聊家居風(fēng)云！10月21日上午，北京·搜狐媒體大廈，宇曼家居董事長蔣克松、瑞博文·融發(fā)裝飾總經(jīng)理湯謹賓、愛依瑞斯時尚家居常務(wù)副總裁陳力三位家居人做客《焦點會客廳》欄目，聚焦“提升用戶價值釋放家居新動能”主題，暢聊家居行業(yè)的那些事。

賽諾x伊百麗x炬森:以產(chǎn)品為根本，全面提高品牌抗風(fēng)險力

10月26日，由搜狐焦點家居主辦的以“洶涌漲價潮背后家居行業(yè)如何平穩(wěn)過渡？”為主題的對話沙龍在搜狐廣州分公司媒體中心順利舉行。匯聚行業(yè)精英，暢聊家居風(fēng)云！

本期對話特別邀請到了賽諾家居副總經(jīng)理覃文、炬森五金市場總監(jiān)羅嘉惠、伊百麗輕奢定制營銷總監(jiān)李偉，搜狐焦點家居華南主編周婷，圍繞“漲價潮”熱點，與數(shù)位家居行業(yè)大咖共同探討家居行業(yè)面對“漲價潮”，如何才能平穩(wěn)渡過。

原材料漲價與供需不平衡是普漲的兩大原因、立足產(chǎn)品提高競爭力是應(yīng)對行業(yè)洗牌的關(guān)鍵、消費升級推動漲價倒逼企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，在座嘉賓分別就市場消費現(xiàn)狀和企業(yè)應(yīng)對之道，提出了各自的深度觀點。

第37屆佛山陶博會延期至2022年4月18-21日舉辦

10月26日，佛山（國際）陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會組委會公告稱，由于當前國內(nèi)多個省市相繼出現(xiàn)新冠肺炎疫情確診病例，為了切實保障所有參與者的安全與健康，根據(jù)政府主管部門的指示，原定于2021年11月8日—11日舉辦的第37屆佛山陶博會（線下）延期至2022年4月18-21日舉辦。

佛山陶博會，由佛山中國陶瓷城集團獨家承辦，每年春秋兩屆，云集800多家陶瓷、衛(wèi)浴一線品牌，是建陶行業(yè)大規(guī)模、影響深遠的專業(yè)展會，是中國陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場風(fēng)向標。

華為全屋智能全國15門店齊開業(yè)，依托鴻蒙系統(tǒng) 華為加速布局家居產(chǎn)業(yè)

10月30日，華為全屋智能全國各大門店盛大開業(yè)，這也是繼10月23日華為在HDC開發(fā)者大會宣布全屋智能戰(zhàn)略升級后的又一重要動作，標志著華為全屋智能逐步落地，按下構(gòu)建未來智慧家庭的加速鍵。

華為全屋智能以HarmonyOS為基石并帶來升級版1+2+N解決方案?；诩B接、計算、存儲與智能服務(wù)中心于一體的智能主機讓全屋運轉(zhuǎn)井然有序；基于中控屏（預(yù)計2022年Q1面市）+智慧生活A(yù)PP軟硬件協(xié)同交互，智慧識別場景和需求；基于N個子系統(tǒng)（包括空間子系統(tǒng)和全屋子系統(tǒng)等），打造智慧化、生態(tài)化、全屋化的智慧生活體驗。與此同時，華為全屋智能提供水浸報警、煙霧報警、燃氣報警等模式，檢測到危險時系統(tǒng)會推送消息至智慧生活A(yù)PP，同時通過機械手關(guān)閉閥門，保障屋內(nèi)安全。

目前，華為全屋智能各大門店已在全國范圍內(nèi)陸續(xù)開放，覆蓋北京、成都、武漢、南京、長沙、東莞、合肥、福州、貴陽、溫州、南寧、金華、汕頭等城市。

夢百合擬定增募資12.86億元加快全球布局

10月27日，夢百合(603313.SH)公告稱擬募資不超過12.86億元，用于家居產(chǎn)品配套生產(chǎn)基地項目、美國亞利桑那州生產(chǎn)基地擴建項目，以及智能化、信息化升級改造項目及補充流動資金。

據(jù)悉，美東工廠產(chǎn)能已穩(wěn)步提升，美西工廠產(chǎn)能還在爬坡中，考慮到美國床墊市場廣闊的發(fā)展前景，為了把握機遇、搶占市場份額，我們擬對美西工廠進行擴建，加大美國產(chǎn)能布局，進而增強在美市場的競爭優(yōu)勢。

夢天家居首發(fā)申請獲證監(jiān)會通過擬募集資金9.8億元

2021年10月28日，夢天家居集團股份有限公司首發(fā)申請獲證監(jiān)會通過，將于上交所上市。公司首次公開發(fā)行的股票不超過5536.00萬股，占發(fā)行后總股本的25.01%。

招股書顯示，夢天家居擬募集資金98000萬元，此次募集資金將用于年產(chǎn)37萬套平板門、9萬套個性化定制柜技改、智能化倉儲中心建設(shè)、品牌渠道建設(shè)、信息化建設(shè)、補充流動資金等項目。

2017年至2020年1-6月，夢天家居營業(yè)收入分別為14.82億元、13.45億元、13.48億元、3.73億元；銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金分別為17.17億元、14.80億元、14.48億元、4.59億元。2018年、2019年，夢天家居營業(yè)收入增速分別為-9.28%、0.26%。

科凡家居啟動上市輔導(dǎo) 總裁王飚曾任職索菲亞高管

10月25日，科凡家居股份有限公司在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記，輔導(dǎo)機構(gòu)為國泰君安證券股份有限公司。公開資料顯示，科凡家居成立于2006年，是一家集家居研發(fā)、設(shè)計、智造、服務(wù)為一體的全屋定制解決方案服務(wù)商?？品布揖訐碛?6萬平米的智造基地，在全國各地有1100家專賣店，線下體驗店覆蓋全國近500個城市。2007年2月-2019年5月，王飚曾在索菲亞任職，曾擔任索菲亞公司董事、副總經(jīng)理職務(wù)，并助力索菲亞2011年4月A股上市。2020年1月，在2020科凡全國經(jīng)銷商大會上，王飚宣布春節(jié)后將正式擔任科凡家居總裁一職。10

2021年2月至今，顧家家居獲政府補助共計約1.02億元

10月26日，顧家家居（603816.SH）公告稱，2021年2月至本公告日，顧家家居股份有限公司及其下屬公司累計收到與收益相關(guān)的政府補助資金人民幣約1.02億元（未經(jīng)審計）。

顧家家居表示，以上政府補助均已到賬，根據(jù)《企業(yè)會計準則第16 號─政府補助》的相關(guān)規(guī)定，上述補助均屬于與收益相關(guān)的政府補助，其中886.95萬元作為其他收益，9329.96萬元作為營業(yè)外收入，均計入當期損益。

出品：搜狐焦點家居

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