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楊迪演繹洗地機(jī)神曲引發(fā)出圈裂變，Shark鯊客實(shí)現(xiàn)消費(fèi)口碑雙贏

來源：家居百科時(shí)間：2021年10月29日 10:27

??日子無非一日三餐，生活仍滾滾向前。疫情常態(tài)化的當(dāng)下，越來越多人回歸家庭，四方食事。與老一輩家務(wù)事親力親為有截然不同的需求和態(tài)度，當(dāng)下新生代以及中產(chǎn)消費(fèi)者希望把時(shí)間花在提升生活品質(zhì)的追求上，他們渴望用現(xiàn)代高端科技減輕清潔煩惱，打敗“家務(wù)”之爭。

??在他們眼里，收拾家也不再要彎腰弓背氣喘吁吁，打掃工具不再是傳統(tǒng)意義的掃帚和拖把，而是寄托著他們對美好生活的探索和追求。

??全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文（FROST & SULLIVA）報(bào)告顯示：目前中國家清行業(yè)零售市場規(guī)模超過千億。龐大的市場潛力讓家清賽道不斷迎來消費(fèi)升級，品類競爭格外激烈。其中，具備掃吸拖一體功能的洗地機(jī)市場從2020年異軍突起后，持續(xù)保持爆發(fā)式增長，行業(yè)規(guī)模突破20億元。2021年上半年，洗地機(jī)占整個(gè)清潔電器市場比例達(dá)到14.9%，較去年全年相比，提升9.5%，已成為清潔電器行業(yè)的第三大細(xì)分品類。

??作為美國第一科技清潔電器品牌，Shark鯊客專注清潔家電領(lǐng)域23年，其高質(zhì)量清潔產(chǎn)品暢銷全球多個(gè)國家。不僅連續(xù)5年登頂美國地板清潔品類市場第一，鯊客在2018年正式進(jìn)入中國市場后，2019年快速登頂天貓蒸汽拖把行業(yè)T0P.1寶座，2020年又再度成為電動拖把行業(yè)第一。

??Shark鯊客堅(jiān)持“以用戶體驗(yàn)為核心而創(chuàng)新”的理念，不斷挑戰(zhàn)極致清潔體驗(yàn)。在今年推出第一款中高端洗地機(jī)——鯊客洗鯊鯊洗地機(jī)后，用一圈反常規(guī)、用最輕松的新玩法破局出道——在抖音平臺推出洗腦神曲，全網(wǎng)互動，聯(lián)手綜藝“鬼怪”楊迪打造魔性爆笑場面。與抖音雙管齊下的微博社交平臺牽手眾多微博藍(lán)V品牌，共同打造精致生活共創(chuàng)者聯(lián)盟，在不同用戶圈層中打開社交裂變，傳播熱度相當(dāng)可觀。

??1 魔性劇情傳遞品牌信息用”笑點(diǎn)+賣點(diǎn)”直擊消費(fèi)人群記憶點(diǎn)

??滿屏皆廣告的當(dāng)下，有太多同質(zhì)化的傳播，難免讓人視覺疲勞，從而自動屏蔽。如何能和當(dāng)下潛在的多元化消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的溝通體驗(yàn)？首先要有好的創(chuàng)意。新穎創(chuàng)意的內(nèi)容會對準(zhǔn)大群體的喜好和胃口，實(shí)現(xiàn)迅速吸晴，讓受眾人群更容易接受?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播就是找笑點(diǎn)，賣點(diǎn)才能與眾不同。而腦洞大開的創(chuàng)意才能吸引各圈層消費(fèi)人群，這其實(shí)對品牌功力是一大考驗(yàn)。

??中國有近乎家喻戶曉的傳唱神曲——《嘻唰唰》，已有15年的傳唱?dú)v史。因此，在Z時(shí)代主導(dǎo)的當(dāng)下，玩?zhèn)€諧音梗，讓有年代感的中產(chǎn)階級有極強(qiáng)的親切感，又能抓住新一代消費(fèi)者的胃口，還跟品牌最新主打的產(chǎn)品高度契合，于是Shark鯊客聯(lián)手百萬粉絲音樂人王搏創(chuàng)作神曲《洗鯊鯊》，曲目一出，眾人皆懂，也就非常輕松愉悅地打入目標(biāo)群體的精神世界。歌詞朗朗上口，旋律簡單易記，傳播鯊客洗鯊鯊洗地機(jī)“輕松掃拖”特點(diǎn)。

??不僅如此，品牌用極其輕松，搞笑的基調(diào)抓住當(dāng)下年輕人的笑點(diǎn)，產(chǎn)出一系列帶反轉(zhuǎn)效果的創(chuàng)意小短劇，讓用戶感受到快樂的同時(shí)并對品牌產(chǎn)生深刻、正面的記憶，帶動已看到的群體自發(fā)傳播的興趣，從而引發(fā)網(wǎng)友二次擴(kuò)散，對鯊客《洗鯊鯊》神曲進(jìn)行各種改編與翻唱，比如尤克里里版、阿卡貝拉版、吉他版、bbox版等。更有網(wǎng)友腦洞大開，根據(jù)同款音樂旋律改編出社畜版洗鯊鯊，掃掉加班與熬夜，唱出職場人心聲，讓神曲進(jìn)一步擴(kuò)散，出圈傳播。

??2 借助互聯(lián)網(wǎng)文化引爆全民任務(wù) 用諧星人設(shè)打造品牌個(gè)性魅力

??過多的流量明星難免會引起審美疲勞，換個(gè)口味也許會出其不意，拋開難以辨別的小鮮肉，在大多競品以簽約一線頂流男明星或進(jìn)入主播間，輔助產(chǎn)品種草進(jìn)行營銷曝光的同時(shí)，Shark鯊客獨(dú)辟蹊徑以抖音為主陣地，聯(lián)手綜藝一哥楊迪魔性上演爆笑場面。

??十年深耕喜劇市場，有極強(qiáng)辨識度的楊迪已是當(dāng)下中國綜藝鬼才的翹楚。他認(rèn)真搞笑，詼諧而自然，借助自己做飯時(shí)笨手笨腳讓老媽一頓嘮叨，這個(gè)場景立刻俘獲了太多消費(fèi)者的認(rèn)同感，因?yàn)檫@是多少人真實(shí)生活的寫照，像極了看到視頻的你，代入感極強(qiáng)。

??而鯊客洗地機(jī)的出現(xiàn)，讓楊迪揚(yáng)眉吐氣，重新獲得新的話語權(quán)，并用幽默的方言跟媽媽喊話，打開社交傳播點(diǎn)的入口，引發(fā)抖音貼紙全民任務(wù)的互動，吸引眾多精致媽媽、萌娃萌寵、顏值達(dá)人一起參與，也通過楊迪非常有國民影響力的特質(zhì)強(qiáng)化了大眾對品牌理念的認(rèn)知。

??另一方面，KOL/KOC二次創(chuàng)作顯示出各圈層超強(qiáng)的熱情，眾達(dá)人及網(wǎng)民一起腦洞大開，以有趣的傳唱方式帶出產(chǎn)品，在體現(xiàn)真實(shí)內(nèi)心的同時(shí)掀起超熱事件，引發(fā)出圈裂變。全民任務(wù)上線期間，話題視頻播放量累計(jì)破3300萬，收獲用戶參與視頻1.6萬個(gè)，掀起一股洗鯊鯊熱潮。

??3 巧妙布局形成社交擴(kuò)散完整傳播鏈路助力破圈傳播

??傳播渠道的選擇，極大的影響著當(dāng)下的傳播效果。鯊客瞄準(zhǔn)用戶聚集的渠道和玩法，巧妙布局，在抖音和微博的雙媒介上雙管齊下，實(shí)現(xiàn)社交精準(zhǔn)擴(kuò)散，讓產(chǎn)品“輕松掃拖”的形象不斷被傳達(dá)和樹立。

??在微博端，“鯊客迪”用鯊客洗地機(jī)輕松救場，視頻播放量達(dá)百萬以上，微博話題閱讀累計(jì)破2100萬，討論超3.2萬。與此同時(shí)，品牌瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)客戶，牽手家居、母嬰、服飾、食品類微博藍(lán)V品牌，共同打造精致生活共創(chuàng)者聯(lián)盟，給線上流量互動提供發(fā)酵和傳播平臺的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌滲透不同圈層用戶的二次傳播。以技術(shù)立足的品牌大膽創(chuàng)新，聯(lián)手15家藍(lán)V提出“精致生活加減法”概念，通過科技為先的強(qiáng)性能新品為消費(fèi)者的精致生活得到更多保障，減去更多的煩惱，真正實(shí)現(xiàn)以多元技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。

??各商家已瞄準(zhǔn)雙十一，決意在這場流量爭奪戰(zhàn)中有所突破。Shark鯊客率先發(fā)力，打通從明星到創(chuàng)意內(nèi)容，再到產(chǎn)品、終端然后到品牌的全鏈路營銷。Shark鯊客不僅以過硬的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力在年輕消費(fèi)者中站穩(wěn)腳跟，也借助新穎內(nèi)容出圈，實(shí)現(xiàn)口碑和銷量雙贏。

網(wǎng)址: 楊迪演繹洗地機(jī)神曲引發(fā)出圈裂變，Shark鯊客實(shí)現(xiàn)消費(fèi)口碑雙贏 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview53409.html

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