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菲馬仕創(chuàng)始人談品牌2.0升級之路

來源：家居百科時間：2021年10月26日 00:55

　　近日，菲馬仕品牌創(chuàng)始人謝群斐接受門窗行業(yè)媒體專訪，就菲馬仕品牌的創(chuàng)辦歷程和未來發(fā)展規(guī)劃做了深度解讀和說明。謝群斐在訪談中表示，菲馬仕是在瑞時智控智能門控技術和產(chǎn)品成熟后推出的智能門品牌，在這些年的悉心運營下，菲馬仕快速成為了國內(nèi)數(shù)字化門業(yè)的領軍品牌，引領了智能門產(chǎn)品的技術趨勢和設計風尚。依托通過全國不斷拓展的專賣店和服務網(wǎng)絡，菲馬仕品牌用心服務著國內(nèi)龐大的門業(yè)消費人群，產(chǎn)品和品牌深受消費者的喜愛。

　　談起公司技術團隊為何多年來深耕智能門產(chǎn)品，謝群斐表示，這些年高速發(fā)展的房地產(chǎn)經(jīng)濟，催生出體量龐大的門業(yè)需求市場，多年來行業(yè)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代門業(yè)已成為一個競爭極其激烈的行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國門窗行業(yè)中，小型企業(yè)銷售收入占比為66.33%;中型企業(yè)次之，為20.54%;大型企業(yè)銷售收入占比為13.13%。整體看，市場缺乏具有領導力的產(chǎn)品，各企業(yè)產(chǎn)品功能單一、外觀相似、結(jié)構(gòu)簡單，無法進一步滿足市場對門產(chǎn)品數(shù)字化和智能化消費升級的需求。加之長期以來，國家對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的重視，大批低質(zhì)價廉的產(chǎn)品必將退出消費市場，門業(yè)企業(yè)急需擴寬思路，找到既能符合發(fā)展趨勢，能帶來企業(yè)豐厚利潤的而又能滿足消費者需求的產(chǎn)品。而另一方面，受制于門業(yè)產(chǎn)業(yè)的局限性，大部分產(chǎn)品創(chuàng)新局限于材質(zhì)的更換及表面裝飾團的設計變化，鮮有有價值的創(chuàng)新亮點來滿足消費者新的數(shù)字應用需要?？偨Y(jié)下來，謝群斐說道，入戶門這一行業(yè)已經(jīng)太久沒有被先進的技術進行升級改造，大多數(shù)門企，也缺乏跟隨現(xiàn)代智能化科技發(fā)展協(xié)同的能力。鑒于這一判斷，我們認為智能化和物聯(lián)網(wǎng)的浪潮，加上國家政策對于數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新的引導和政策支持，將給門業(yè)企業(yè)帶來重大轉(zhuǎn)型發(fā)展機遇。通過新的產(chǎn)品形態(tài)設計和智能化技術導入，重新定義這一剛需產(chǎn)品，將為入戶門行業(yè)注入更加強大的生命力，找到門業(yè)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展方向。所以，公司從2013年創(chuàng)辦以來就通過不懈的努力，不斷研發(fā)新一代入戶門產(chǎn)品和技術，并于2018年啟動菲馬仕智能門品牌的連鎖經(jīng)營，通過自建渠道，不斷將自研的新一代的智能門產(chǎn)品投放市場，成為了國內(nèi)門業(yè)產(chǎn)品和運營模式創(chuàng)新的中堅力量。

　　在回答關于菲馬仕品牌定位和未來規(guī)劃的問題時候，謝群斐談到了行業(yè)正在發(fā)生的以下一些變化：

　　一、品類加速細分。門業(yè)有著悠久的歷史，這是伴隨人類歷史發(fā)展而存在的產(chǎn)品和行業(yè)，隨著農(nóng)耕時代、工業(yè)時代、互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，門產(chǎn)品的形態(tài)和功能在不斷發(fā)生迭代和創(chuàng)新。門從簡陋的遮風避雨之物，發(fā)展到承載人類地區(qū)文化的家家必需的入戶門，如今隨著數(shù)字化發(fā)展，智能門已經(jīng)成為了一個互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)文明的重要品類。從這個意義上講，菲馬仕品牌沒有發(fā)明智能門，只是先于行業(yè)發(fā)現(xiàn)了智能門這一品類，并不斷完善這一品類的技術和產(chǎn)品需求，如今消費者如果要購買入戶門，智能門必然成為第一選擇。

　　圖：菲馬仕智能門產(chǎn)品

　　二、智能門頭部品牌聚集并凸顯。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，不斷有新的品牌加入到這個新興的賽道，目前來看，智能門行業(yè)的參與者主要來自以下幾個領域，一是傳統(tǒng)門業(yè)企業(yè)的升級換道，二是擁有渠道積累優(yōu)勢的家電企業(yè)，三是智能家居和智能鎖具企業(yè)、四是全屋定制及整裝企業(yè)。這些企業(yè)，都紛紛推出了自己的智能門品牌，試圖在這快速發(fā)展的行業(yè)市場拔得頭籌。目前來看，菲馬仕已經(jīng)成為智能門行業(yè)的代表品牌，產(chǎn)品定義是最符合智能門產(chǎn)品特性的，終端發(fā)貨量也在業(yè)內(nèi)保有優(yōu)勢。未來，公司和團隊將始終堅定的走在品牌建設的道路上，讓菲馬仕品牌成為專業(yè)首選。

　　圖：菲馬仕登陸中國高鐵，冠名列車走遍大江南北

　　三、數(shù)字化運營轉(zhuǎn)型升級。謝群斐談到，智能門這一品類特性，注定無法用原有的門業(yè)運營邏輯和方式來實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)制造和銷售業(yè)務的開展。而數(shù)字化商業(yè)的發(fā)展，也讓品牌商有更多的工具來實現(xiàn)智能門全流程、端到端的交付和運維管理。菲馬仕品牌從2019年就開始投入研發(fā)一站式訂單系統(tǒng)、加大電商引流能力布局，并計劃近期在全國新門店推進數(shù)字化云端管理的門洞，以及將行業(yè)供應鏈和品牌供應中心相結(jié)合的ISP(瑞豐源集成供應鏈平臺)模式，都是數(shù)字化運營轉(zhuǎn)型升級的重要體現(xiàn)，這些舉措，都是菲馬仕品牌區(qū)別于其他品牌的重要驅(qū)動力。