創(chuàng)牌15年成為高端第一，緣何百年城堡選中她？

15歲對(duì)一個(gè)人而言正值青春,對(duì)一個(gè)品牌而言,是開(kāi)疆拓土的上升期。創(chuàng)牌15年的卡薩帝,取得了優(yōu)異的成績(jī)單,卻仍有人不認(rèn)識(shí)她,但她緣何能問(wèn)鼎高端第一,并讓一座數(shù)百年悠久歷史的法國(guó)古堡選擇她?

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月8日,法國(guó)愛(ài)爾夢(mèng)娜城堡在社交平臺(tái)分享一段主人Elis Darwich介紹城堡的視頻,視頻中多次出現(xiàn)卡薩帝的身影。現(xiàn)代科技與歐式審美融合在一起相得益彰。近些年,靠著獨(dú)特的差異化,卡薩帝已經(jīng)形成了自身優(yōu)勢(shì),高端圈層都愛(ài)用她,如今多個(gè)歐洲百年歷史城堡選擇卡薩帝。

一、百年城堡,為何選擇卡薩帝?

愛(ài)爾夢(mèng)娜城堡位于森林的中心,四周被護(hù)城河環(huán)繞,毗鄰著名的讓-雅克·盧梭公園,城堡內(nèi)曾居住過(guò)多位偉人,國(guó)王亨利四世、拿破侖一世常住于此,1778年盧梭也在此度過(guò)了六個(gè)周的寧?kù)o時(shí)光。

這樣一個(gè)有著獨(dú)特歷史底蘊(yùn)的頂級(jí)場(chǎng)景,之所以選擇卡薩帝,原因很簡(jiǎn)單——卡薩帝在三大方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

第一,“品質(zhì)+精準(zhǔn)”雙重滿分,帶來(lái)全新儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。

百年古堡是高端品質(zhì)的代名詞,歐洲尤其是高端圈層的人士,對(duì)食物的新鮮度要求近乎苛刻,而法國(guó)也有獨(dú)特的葡萄酒文化,最大程度保持葡萄酒的風(fēng)味是一種“剛需”,尤其是城堡中收藏的頂級(jí)葡萄酒。

卡薩帝冰箱擁有特有的精準(zhǔn)控溫區(qū),超大的儲(chǔ)存空間,能滿足一家人對(duì)新鮮瓜果的需求?？ㄋ_帝酒柜則擁有獨(dú)立的雙溫區(qū),可以進(jìn)行5-20℃的溫度調(diào)節(jié),不僅實(shí)現(xiàn)紅、白葡萄酒同儲(chǔ)一柜,同時(shí)通過(guò)科技創(chuàng)新使酒柜內(nèi)的溫度、濕度都能精確控制且保持恒定,是百年城堡的好幫手。

第二,古典與現(xiàn)代完美融合,帶來(lái)獨(dú)特的場(chǎng)景價(jià)值。

今年6月份,卡薩帝維度升級(jí),正式換道成為一個(gè)場(chǎng)景品牌,賦予了品牌全新的內(nèi)涵。

好馬配好鞍,愛(ài)爾夢(mèng)娜城堡是一個(gè)有百年文化底蘊(yùn)的頂級(jí)場(chǎng)景,卡薩帝則代表著現(xiàn)代高端場(chǎng)景品牌,在科技+場(chǎng)景的雙賦能下,歐式建筑與現(xiàn)代智慧成果相融合,實(shí)際上是一種完美的互補(bǔ)。

第三,特殊的審美與設(shè)計(jì),與古堡相得益彰。

俗話說(shuō),氣質(zhì)是天生的。愛(ài)爾夢(mèng)娜城堡是歐式貴族的審美,而卡薩帝則代表了行業(yè)頂尖的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

步入城堡,第一眼就能看到寬敞的餐廳,大氣的卡薩帝冰箱放置其中提升了空間的時(shí)尚感和視覺(jué)效果,壁爐旁邊的卡薩帝酒柜,也讓整個(gè)區(qū)域更顯高格調(diào)。

而且,從對(duì)開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)和外觀來(lái)看,卡薩帝也獨(dú)樹(shù)一幟,放在城堡中讓人眼前一亮,在審美和設(shè)計(jì)上都符合古堡的氣質(zhì)。

二、設(shè)計(jì)+場(chǎng)景,高端圈層主動(dòng)打call

實(shí)際上,這并非卡薩帝第一次入駐百年城堡。

此前,意大利坎頓莊園、葡萄牙圣靈莊園、瑞士莊園都選擇了卡薩帝,收藏著歐洲各時(shí)期古樂(lè)器的意大利Bossi莊園內(nèi)有卡薩帝空調(diào)、洗衣機(jī),保留著文藝復(fù)興時(shí)期建筑原貌的德國(guó)Arenfels城堡也用著全套的卡薩帝。

除此之外,意大利貝利尼博物館里用的是卡薩帝空調(diào),就連法國(guó)600年麗芙古堡堡主用卡薩帝家電布置新家,全球首座家庭博物館墨爾本里昂博物館同樣也是卡薩帝家庭展廳。

而在國(guó)內(nèi),法國(guó)駐華大使館官邸、澳大利亞駐華大使館等10國(guó)國(guó)宴御廚,共同為卡薩帝冰箱點(diǎn)贊,李冰冰、華少、李艾、劉嘉玲、黃軒、任達(dá)華夫婦等等家喻戶曉的明星,也都是卡薩帝的真實(shí)用戶。

很明顯,卡薩帝已經(jīng)滲入了高端圈層。這也是卡薩帝在打造“高端場(chǎng)景品牌”之路上,必然會(huì)摘得的果實(shí)。

一方面,這些年卡薩帝在高端品質(zhì)上已經(jīng)是全球領(lǐng)先,不僅將德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)與IF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”收入囊中,而且多款產(chǎn)品獲得歐洲最有經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一——VDE認(rèn)證、德國(guó)頂級(jí)認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV認(rèn)證,卡薩帝鼎級(jí)云珍冰箱還曾獲美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)SIEMIC(信科)認(rèn)證。

這些獎(jiǎng)項(xiàng),既是對(duì)卡薩帝品質(zhì)的認(rèn)可,也飽含對(duì)“藝術(shù)品”的欣賞,與古堡等頂級(jí)場(chǎng)景“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”。

另一方面,換道場(chǎng)景也讓卡薩帝的價(jià)值維度升級(jí),在5G、AI和IoT等新技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代,用戶關(guān)心的不再是某一個(gè)產(chǎn)品,而是它能否融入家庭生活,創(chuàng)造出更有價(jià)值的場(chǎng)景。在卡薩帝“衣、食、住、娛”四大智慧場(chǎng)景中,用戶可以實(shí)現(xiàn)生活的“全滿足”,選擇了卡薩帝,就是選擇了現(xiàn)代科技成果,高端圈層尤其是百年古堡們,也更希望通過(guò)這種方式,來(lái)獲得屬性標(biāo)簽與進(jìn)一步的價(jià)值認(rèn)同。

如此一來(lái),用戶當(dāng)然也十分樂(lè)意“用腳投票”,青睞卡薩帝,并主動(dòng)為它打Call。

三、雙子星效應(yīng)下,行業(yè)迎來(lái)新變化

自2006年創(chuàng)立以來(lái),卡薩帝用15年時(shí)間,在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、酒柜、熱水器等多個(gè)品類實(shí)現(xiàn)了全價(jià)位段的引領(lǐng),穩(wěn)居高端第一。

高端家電市場(chǎng)長(zhǎng)江后浪推前浪,市場(chǎng)上需要一個(gè)更充滿蓬勃朝氣的品牌,她在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)維度上,既能體現(xiàn)高端典雅,又能代表行業(yè)最頂尖的科技技術(shù),與時(shí)代潮流同呼吸。

或許,這也是以法國(guó)愛(ài)爾夢(mèng)娜城堡為代表的百年古堡們,選擇了卡薩帝的重要原因之一。

在物理學(xué)中,有一個(gè)雙子星效應(yīng),是指兩顆質(zhì)量相近的星體,由于它們的萬(wàn)有引力十分接近,所以彼此吸引對(duì)方,形成一種罕見(jiàn)的宇宙奇觀。

卡薩帝與百年城堡也一樣,同屬高端圈層,又在美學(xué)、品質(zhì)、品牌等方面相互吸引,打造成了一個(gè)典型的樣板間,是最好的“雙子星”結(jié)構(gòu)。

時(shí)下,消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)進(jìn)一步推進(jìn),對(duì)造型、材質(zhì)、色彩等各方面的極致美學(xué)追求,必然也是廣大用戶孜孜以求的家居體驗(yàn),卡薩帝也將在開(kāi)啟高端第一之后,打開(kāi)了又一個(gè)新的增長(zhǎng)空間。

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