智能投影漲勢喜人，會取代電視嗎？

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的社交與個(gè)人娛樂生活完全互聯(lián)網(wǎng)化，導(dǎo)致由電視媒介的繁榮所造就的客廳娛樂文化被瓦解。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一同成長的Z世代離開客廳，年輕消費(fèi)者不再需要電視。

在媒體面向年輕人進(jìn)行的《假如有一天你要搬家，得跟這些電器斷舍離，你會優(yōu)先帶走哪3件電器，又會最先丟掉哪3件電器呢？》調(diào)查問卷中，電視上榜“優(yōu)先丟掉”的提及率最高TOP10榜單，有1/4的調(diào)查者表示，電視已經(jīng)變得“不常用”或者“可有可無”，因此會優(yōu)先丟掉電視。

數(shù)據(jù)也在為電視機(jī)不再受歡迎提供佐證。奧維云網(wǎng)公布的最新1-7月的彩電銷售總數(shù)據(jù)顯示，1-7月彩電銷售量僅為1994.5萬臺，同比下降15.6%。近三年以來，彩電行業(yè)體量不升反降，2020年我國彩電市場零售量規(guī)模4450萬臺，同比下降9.1%。從1-7月數(shù)據(jù)來看，2021年全年彩電銷售量很可能會跌破4000萬臺關(guān)口。

漲勢喜人

和彩電的愁云慘霧相比，智能投影的發(fā)展趨勢可謂為蒸蒸日上，憑借著大屏化、低成本、低售價(jià)等優(yōu)勢，近年來銷量屢創(chuàng)新高。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，京東投影儀銷售增長超過110%。RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國智能投影市場銷售量231.2萬臺，同比大增43.3%，銷售額為53.9億元，同比增長41.5%。

IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，我國消費(fèi)級投影機(jī)出貨量持續(xù)提升，2020年在總體出貨量下降的形勢下，消費(fèi)級投影機(jī)出貨量仍增長至300萬臺，占總出貨量的71.7%，同比增長7.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)至2025年中國投影機(jī)市場五年復(fù)合增長率仍將超過15%，投影機(jī)出貨量將超千萬臺。

IDC統(tǒng)計(jì)分析稱，在消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，消費(fèi)者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢，同時(shí)中國消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，成為中國投影機(jī)的第一大細(xì)分市場。

能否取代電視？

作為呈現(xiàn)視頻內(nèi)容的設(shè)備，智能投影和彩電實(shí)際上具有一定的競爭關(guān)系，再加之彩電和智能投影此消彼長的態(tài)勢，導(dǎo)致智能投影能否取代電視這個(gè)問題引人遐想。

事實(shí)上，智能投影相較于彩電，確實(shí)具備一定的優(yōu)勢，尤其是對不斷拋棄彩電的年輕消費(fèi)者而言，智能投影在智能化、便捷等方面的創(chuàng)新迎合了他們的偏好。更重要的是，智能投影價(jià)格相對低廉，因此擁有大規(guī)模走量的機(jī)會。

但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能投影難以直接取代彩電。其主要原因在于兩者成像原理的差異導(dǎo)致音畫質(zhì)存在加大的差異，其中智能投影在亮度上的欠缺難以滿足大多數(shù)用戶的需求。另一方面，目前電視的覆蓋率高，大眾的使用習(xí)慣短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。而智能投影300萬臺的體量，短時(shí)間內(nèi)難以撼動彩電行業(yè)。

不過，智能投影在年輕消費(fèi)者中擁有不低的接受度，對彩電來說是不可小覷的競爭對手。加之當(dāng)前的消費(fèi)者正在呈現(xiàn)出選擇多元化的趨勢，在消費(fèi)者不斷分化的當(dāng)下，難以吸引年輕消費(fèi)者的市場價(jià)值必定被智能投影削弱。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，投影儀能夠進(jìn)一步豐富家庭娛樂使用場景。從利好消費(fèi)者的角度來說，電視設(shè)備形態(tài)越來越多樣，可以給予用戶更多的美學(xué)選擇。

在消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，消費(fèi)者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，成為替代電視成為家用影音娛樂的第一選擇。目前，智能投影的年出貨量僅為彩電出貨量的6-7%，滲透率較低，行業(yè)未來成長潛力巨大。在投影技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級的共同驅(qū)動下，智能投影將從目前的“小眾”走向“大眾”，市場規(guī)模有望超千萬臺。

對于彩電廠商來說，這背后也蘊(yùn)藏著商機(jī)，在彩電市場飽和，銷售數(shù)據(jù)連年下滑的情況下，彩電依舊難以尋求出路，智能投影或許也能成為“曲線救國”的新方法。

來源：家電圈

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