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小家電市場出現(xiàn)降溫現(xiàn)象小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

來源：家居百科時間：2021年08月27日 09:00

2020年受新冠疫情影響“宅經(jīng)濟”火熱，本已進入飽和初期的小家電市場更進一步飽和。進入2021年的小家電市場，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。

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小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

2020年受新冠疫情影響“宅經(jīng)濟”火熱，本已進入飽和初期的小家電市場更進一步飽和。進入2021年的小家電市場，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

我國小家電企業(yè)近年增加趨勢較緩，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年3-4月份疫情進入尾聲時，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊量達4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字來看，3-4月中國小家電注冊量達10722家，而1-2月總注冊量僅為3233家。2019年小家電企業(yè)注冊量為60166家。但無論是線上市場，還是線下市場，TOP3品牌以美的、蘇泊爾和九陽為主，線上TOP10品牌集中度高達79.3%，同比增加2.9%。線下TOP10品牌集中度高達97.0%，同比下滑0.4%。

今年疫情好轉(zhuǎn)后，需求減少是小家電銷售量走低的主要原因之一。此外，部分小家電低頻消費屬性、非剛需屬性、同質(zhì)化特征以及消費者在“后疫情時代”更加理性的消費習(xí)慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。

如今被提前透支的小家電市場也正在逐步恢復(fù)正常，盡管國內(nèi)小家電市場趨于飽和，但隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，高端化、品質(zhì)化、智能化小家電還是擁有廣闊的市場的，家電品牌應(yīng)不斷推陳出新，給市場帶來新的增量。

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小家電出海漸成趨勢

自疫情爆發(fā)后，全球小家電市場更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，一些思路開闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開展出海布局，發(fā)展了獨立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。

自2020年疫情爆發(fā)以來，小家電海外市場一路高歌猛進。谷歌搜索指數(shù)顯示，在小家電領(lǐng)域搜索需求量最大的是廚房小家電、個護小家電、環(huán)境家居小家電3大類。而個護小家電、環(huán)境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊”，伴隨著人們對于健康的不斷關(guān)注，這2大類目整體呈現(xiàn)出拓品快、垂直化的特征。

業(yè)界人士表示，短期疫情紅利帶來了小家電市場的高速增長，但跨境電商是一個長期賽道，居安不思危、不愿意在研發(fā)、品牌、新模式上投入成本的企業(yè)，即便抓住了時代紅利，也很容易被其他企業(yè)取代。

可以說國內(nèi)小家電企業(yè)想要在海外市場站穩(wěn)腳跟，需要在創(chuàng)新及技術(shù)領(lǐng)域繼續(xù)加碼。一方面，國外品牌的運營經(jīng)驗，仍然值得國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)，另一方面，不同區(qū)域的消費者對于產(chǎn)品的使用需求也有所不同，如何生產(chǎn)出符合當?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品，這是國內(nèi)小家電企業(yè)需要攻克的課題。

文章來源：中研網(wǎng)

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