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改造直播告捷！森歌“廚”心不改，開(kāi)啟跨界營(yíng)銷(xiāo)新路徑

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年08月24日 11:45

8月21日晚，森歌聯(lián)合齊家網(wǎng)共同深挖二手房裝修市場(chǎng)，開(kāi)啟“24h煥新計(jì)劃”直播，同時(shí)拿出3000萬(wàn)“煥新”補(bǔ)貼，更是在現(xiàn)場(chǎng)抽取20臺(tái)i8與u8免費(fèi)贈(zèng)送給20位幸運(yùn)體驗(yàn)官，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，森歌累計(jì)下單達(dá)12073臺(tái)，再度掀起一波關(guān)于廚房煥新的追捧熱潮！

此前，在森歌贊助綜藝節(jié)目《冠軍的新家》上，乒乓球世界冠軍張繼科用親身經(jīng)歷感受廚房改造，連連夸贊“1個(gè)廚房，2臺(tái)森歌剛好”的煥新成果。森歌則借勢(shì)開(kāi)啟“24h煥新計(jì)劃”，此次更是以直播形式惠及數(shù)以萬(wàn)計(jì)的家庭。森歌用銷(xiāo)量說(shuō)話，驗(yàn)證了全新產(chǎn)品組合深受市場(chǎng)青睞，也用體育跨界營(yíng)銷(xiāo)的新形式助力了中國(guó)廚房品質(zhì)化之路！

一路廚心不改，

新理念迎合新需求

自從第一期《冠軍的新家》播出后，在微博節(jié)目官博和張繼科微博下，就引發(fā)了眾多評(píng)論。很多留言都感嘆廚房的臟亂小，同時(shí)感嘆煥新改造的神奇魔力。毫不夸張的說(shuō)，每一條評(píng)論的背后，就是一個(gè)積攢已久的廚房痛點(diǎn)和消費(fèi)需求。

廚房雜亂無(wú)章、廚房難以保養(yǎng)、空間狹窄轉(zhuǎn)身不變……受高房?jī)r(jià)影響，中國(guó)家庭的廚房平均面積只有5平方米左右，空間小，物件多，收納成為繼油煙之后，中國(guó)家庭最頭疼的廚房問(wèn)題。第一財(cái)經(jīng)調(diào)研顯示，最近一年沒(méi)有裝修的家庭里，對(duì)廚房的不滿意度達(dá)到了91.76%。

現(xiàn)如今，隨著森歌i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)的出現(xiàn)，多達(dá)23項(xiàng)功能的高度集成，集中解決烹飪前、中、后三階段中的諸多痛點(diǎn)，讓“改造慢，改造難”不再成為廚房改造難題。

i8智能蒸烤集成灶，擁有14項(xiàng)智慧集成：油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄粝?、烤箱、置物臺(tái)、0.9米櫥柜、消毒柜、酸奶機(jī)、保溫箱、炸鍋、蒸蛋器、面包機(jī)、燉鍋、電飯煲，即刻擁有勁吸暢排的無(wú)煙廚房，滿足國(guó)人的高功率爆炒需求。而另外一臺(tái)u8除菌集成洗碗機(jī)，集合了手工水槽、瀝水簾，案板，櫥柜、果蔬機(jī)、萬(wàn)向龍頭、洗碗機(jī)、消毒柜、凈水器等多項(xiàng)功能，一站式解決餐前準(zhǔn)備和餐后收拾凈洗的工作。

一路走來(lái)，森歌“廚”心不改，一直致力于為用戶打造更健康、智能、集成和科技的廚房，始終堅(jiān)持高端產(chǎn)品和品牌定位不動(dòng)搖。堅(jiān)持走高品質(zhì)、高附加值的路線。

尤其在今年，森歌在提出“森歌新集成，理想新廚房”戰(zhàn)略方向更是精準(zhǔn)洞察到了老廚房煥新的新需求。借助森歌兩大集成科技，完美雙劍合璧，再加之力度巨大的“3000萬(wàn)”煥新補(bǔ)貼，現(xiàn)在都能由森歌來(lái)助力，24h內(nèi)極速完成廚房升級(jí)不是夢(mèng)。

品牌基因驅(qū)動(dòng)，

開(kāi)辟體育營(yíng)銷(xiāo)新范式

隨著直播活動(dòng)的圓滿結(jié)束，森歌此次跨界體育營(yíng)銷(xiāo)事件，從《冠軍的新家》始，以“24h煥新計(jì)劃”為高潮，以直播為收官。精準(zhǔn)洞察，緊抓奧運(yùn)熱趨勢(shì)，森歌以“冠軍背書(shū)+情景綜藝+場(chǎng)景植入”的多觸點(diǎn)組合拳式體育營(yíng)銷(xiāo)，區(qū)別于其他品牌傳統(tǒng)的“賽事和運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助”方式，在此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中成功締造話語(yǔ)權(quán)，引領(lǐng)集成灶行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)新潮向。

以往提起體育營(yíng)銷(xiāo)，更多的關(guān)注點(diǎn)還是在于品牌又聘請(qǐng)了哪位體育明星作為代言人或者又贊助了哪一項(xiàng)賽事。但回顧這次森歌與《冠軍的新家》的合作卻有所不同，其將“科技智能”的企業(yè)品牌基因與“更高更快更強(qiáng)”的冠軍體育特質(zhì)靈活匹配，把運(yùn)動(dòng)員身上追求卓越、專心專注的態(tài)度應(yīng)用于廚房改造中，用產(chǎn)品冠軍品質(zhì)詮釋冠軍精神，用實(shí)際行動(dòng)開(kāi)啟了品牌體育營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代的大門(mén)。

在節(jié)目中，森歌聆聽(tīng)屋主張繼科的家居痛點(diǎn)，與知名設(shè)計(jì)師一起進(jìn)行改造，煥新廚房生活。通過(guò)改造前后的直觀對(duì)比，森歌更有效地激起了消費(fèi)者的共鳴，也能更加清楚地讓觀者看到森歌產(chǎn)品的實(shí)力與特色，感受到森歌一直以來(lái)所主張的理想新廚房理念。這不僅僅能起到更好的種草作用，更能給予消費(fèi)者更多改變當(dāng)前生活模式的信心。

一次優(yōu)秀的體育營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌盡可能融入到賽事中的同時(shí)，能讓大眾感受到情感的共鳴，并帶來(lái)積極向上的正能量，最后的結(jié)果就是很好地提升了品牌的知名度與影響力。森歌選擇奧運(yùn)年的體育營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)大眾參與體育賽事，自然會(huì)聯(lián)想到體育冠軍，又會(huì)因?yàn)椤肮谲姟甭?lián)想到森歌產(chǎn)品的高品質(zhì)，無(wú)疑是企業(yè)一次成功打造品牌標(biāo)簽的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

冰凍三尺，非一日之寒。森歌之所以能成為集成灶行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，除了在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造等方面下足了功夫之外，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面同樣不遺余力。近年來(lái)森歌已連續(xù)多年在央視、高鐵、機(jī)場(chǎng)等多個(gè)渠道高頻次霸屏傳播，提高了品牌知名度和認(rèn)知度，品牌影響力已深入消費(fèi)者心智。

寫(xiě)在最后：

近幾年伴隨著85、90后一代消費(fèi)群體逐漸站上消費(fèi)的主舞臺(tái)，市場(chǎng)消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)也已經(jīng)從價(jià)格、功能開(kāi)始轉(zhuǎn)向自我價(jià)值的體現(xiàn)，如何才能高效精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者就成為了品牌共同的課題。比起單純的售賣(mài)產(chǎn)品，現(xiàn)在企業(yè)開(kāi)始更青睞于售賣(mài)一種生活的方式，通過(guò)與用戶建立堅(jiān)固的情感聯(lián)系達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

這一次森歌攜手《冠軍的新家》，結(jié)合場(chǎng)景植入再次玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品深度植入到節(jié)目中，另一方面借助奧運(yùn)期間全民關(guān)注體育賽事的熱情高漲，形成品牌與冠軍之間的強(qiáng)聯(lián)系，是一次體育營(yíng)銷(xiāo)路徑的創(chuàng)新突圍。綜藝、直播等讓大眾參與感更高的營(yíng)銷(xiāo)方式，也讓大眾能從中找到情感共鳴。森歌，再次成為行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿！