墨瑟門窗的家居浪漫，都隱藏在了設計之中

“在一種層面上，品牌表面的本質(zhì)是不斷變化的過程。更深的層面上，品牌有需要恒久不變的價值，這種價值是在品牌表面特征背后的。”——柏拉圖

在品牌的發(fā)展之路上，理念的持續(xù)革新尤為重要，快消企業(yè)往往會通過改變包裝、slogan等形式進行價值觀傳遞，創(chuàng)造共情，實現(xiàn)品牌共鳴。相比之下，“老實”且不善言辭的制造業(yè)又該如何表達自己的聲音？如果你把問題拋給墨瑟門窗的設計師，肯定會得到一種與眾不同的答案。

窗是建筑之眼，有了它，室內(nèi)才得以明辨日夜。60多年專注一扇窗，這是墨瑟門窗的工業(yè)浪漫。而在近日，這家堅守匠心的老牌企業(yè)公開宣布形象煥新，在LOGO、VI等多方面均有進化與提升，這樣的變化背后，預示著墨瑟門窗的哪些思考？

進步，并不意味著顛覆

與眾多知名品牌類似，墨瑟門窗的新標志并未做“革命性”的改動，僅在色彩與logo的細節(jié)之中進行調(diào)整。這種變化相較于原LOGO，不再是“透過百葉窗的陽光”，更像是陽光之下，階梯的影子。同時，步步向前的階梯，為logo也賦予了更多化靜為動的運動感，為常規(guī)印象中中規(guī)中矩的工業(yè)品牌帶來了更為靈動的感受。

色彩無法獨立存在，卻又無處不在，對于色彩的不同理解與運用，造就了品牌的個性與品位。“接近純粹的藍”以及“歐式黏土色調(diào)”的反差配色有機組合，融會出墨瑟全新的形象，彰顯了墨瑟多年堅持的純粹匠心與崇尚環(huán)保的“藍天主義”。更加簡約現(xiàn)代的視覺，也契合了互聯(lián)網(wǎng)時代的審美需求。

如果說工匠精神的傳承可以用符號來進行表達，那么進化后的“O”顯然頗具靈性。與印象中的工業(yè)企業(yè)不同，墨瑟門窗多年來始終鉆研新技術，擁有著很多全球獨有的高科技定制生產(chǎn)設備。因此，墨瑟持續(xù)向前的信心需要一些途徑來表達，而“O”中層層遞進的符號語言，便是這份情懷的圖像依托。“你看那三道橫杠，多數(shù)人都認為是階梯，但請仔細看，它是不是也很像木窗中指接的木梁？”墨瑟工作人員如此打趣道。

▲墨瑟門窗產(chǎn)品截面

儀式感 啟迪品質(zhì)生活

儀式感，是品質(zhì)生活的必須品。每一次開窗、關窗，都是一次與外界、與光明交流的過程。這是一種無言的浪漫，墨瑟選擇以視覺發(fā)聲：層層疊疊的圓弧交相輝映，化靜為動地演繹了門窗開合的動態(tài)體驗。更有趣的是，設計師將窗戶較常開啟的弧度以重色強調(diào)。你甚至可以通過觀察墨瑟的設計，像發(fā)掘寶藏一樣找到有趣的門窗冷知識！

▲墨瑟門窗別具心裁的小設計

當然，這樣的小心思在設計中比比皆是。多層玻璃的特性被圖形浪漫演繹，陽光照耀下的彩虹色、隔熱保溫的Low-E鍍膜技術等皆隱藏其中。甚至連“墨”字的四點水，都隱含著房屋屋檐的外形，這些充滿匠心的小細節(jié)，一如墨瑟本身，執(zhí)著于每一個被人注意或注意不到的地方。

故事色彩學

此外，墨瑟還為行業(yè)帶來了一份新的驚喜：全新的色彩套裝。該套裝是結合潘通色彩趨勢及墨瑟市場洞察重點打造的創(chuàng)意物料，每一種色彩均有對應的色彩故事：“墨瑟希望借此找到‘色彩相投’的用戶，讓窗可以滿載儀式感地與用戶相伴一生。

▲墨瑟門窗全新專利色彩套裝

沒有實用性，就不是好的工業(yè)設計。全新色彩套裝外形上與窗框實體更為相似。在與故事版的組合下，還對故事圖做了一定的遮掩，營造出一種“猶抱琵琶半遮面”的神秘感。每當用戶手持查看，都會不自覺地拿下色彩板一探究竟，無形中實現(xiàn)了對產(chǎn)品的預覽，這便是墨瑟在用戶體驗和引導性設計上的用心之處。

墨瑟門窗眼中的理想人居

墨瑟人認為，理想人居應該是兼具舒適（COMFORTABLE）、健康（HEALTHY）、品質(zhì)（QUALITY）、美感（AESTHETIC）、環(huán)保（ENVIRONMENTAL）五大特質(zhì)。即破除舒適與豪宅之間的強綁定，將物質(zhì)富足與實際體驗、精神追求進行切割，打造隔溫、安靜、安全、健康的用戶體驗。

▲德國墨瑟門窗總裁 托馬斯·墨瑟

在品質(zhì)生活的締造上，墨瑟旨在以前衛(wèi)的工業(yè)設計、多元的色彩故事、完善的窗意服務，創(chuàng)造人居與人文的有機相融，讓每一次與窗有關的生活，都成為一種儀式感。

環(huán)保領域，概念向虛，墨瑟向實。品牌升級不止于“形象革新”，在中國建博會（廣州）的現(xiàn)場，墨瑟門窗公開表示，節(jié)能減排現(xiàn)已正式作為墨瑟的行動指南，以期引領行業(yè)健康發(fā)展。

結語

墨瑟門窗全新形象的背后，是總結品牌歷史、立足當下美學以及未來發(fā)展戰(zhàn)略的一次大型品牌升級。以視覺為切入點，深度闡述墨瑟對于理想人居的理解，相信墨瑟的留在設計中的“密碼”還有很多，讀懂它，也許就讀懂了這個品牌。

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