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展會(huì)直擊|沃倫門窗車曉娜：黑科技加持“撞”出色彩建博會(huì)啟動(dòng)迎“南”大戰(zhàn)略

來源：家居百科時(shí)間：2021年07月26日 07:57

??7月23日，被贊譽(yù)為“亞洲建材第一展”的第23屆中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)建博會(huì)”）在經(jīng)歷了四天的火爆之后，圓滿落幕。作為家居建材行業(yè)規(guī)模最大的專業(yè)性展會(huì)，一直以來都引領(lǐng)著家居行業(yè)的發(fā)展方向。本屆展會(huì)的展覽總面積也達(dá)到了40萬平方米，比去年增加近10萬平方米，參展企業(yè)近2000家，比去年增加400多家，展出規(guī)模在今年全國(guó)乃至全球舉辦及計(jì)劃舉辦的同類展會(huì)中依然居于首位。WARREN沃倫門窗攜2021夏季首發(fā)新品，強(qiáng)勢(shì)登陸15.1-10號(hào)館頭部展位，以大膽而不失國(guó)潮韻味的色彩創(chuàng)意空間成為本屆中國(guó)建博會(huì)的網(wǎng)紅打卡地。

??沃倫門窗自成立以來就不斷將產(chǎn)品研發(fā)作為根基，對(duì)于產(chǎn)品選材及精度的要求幾乎苛刻。沃倫門窗一直致力于居家門窗的研究和開發(fā)，并且積累了豐富的專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，不僅耗資在山東打造了30000多平米的生產(chǎn)基地，還第一時(shí)間將世界最先進(jìn)的德國(guó)設(shè)備與技術(shù)引入，去年又新增了幾臺(tái)千萬級(jí)別智能生產(chǎn)加工設(shè)備，使得整個(gè)生產(chǎn)效率提升了三倍以上。今年即將投產(chǎn)的佛山基地更是將沃倫門窗的版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，而此次登陸中國(guó)建博會(huì)不僅僅是啟動(dòng)華南基地這么簡(jiǎn)單，更是帶著全新的黑科技產(chǎn)品，加速布局全國(guó)的步伐。

??在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新浪家居對(duì)沃倫門窗CEO車曉娜進(jìn)行了專訪。

??以下是專訪精彩內(nèi)容：

??新浪家居：廣州建博會(huì)作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的展會(huì)之一，與往年相比今年有哪些新的變化和亮點(diǎn)？

??車曉娜：非常榮幸參加本屆中國(guó)建博會(huì)，在15.1的頭部位置，沃倫門窗迎來了參展以來最具關(guān)注度和影響力的一次展覽，也是最多“彩”的一次。本次參展不以兩大對(duì)比色打造撞色空間，把高性能門窗產(chǎn)品嵌入空間中，營(yíng)造出了良好的藝術(shù)性和功能性兼具的空間“話劇”；這種色彩是沃倫門窗新SI和VI梳理后的產(chǎn)物，擁有辨識(shí)度的品牌形象是本次展會(huì)的首發(fā)；

??借助本次展會(huì)，我們也首發(fā)了迎“南”大戰(zhàn)略，沃倫是以“無與倫比迎南向前”為主題，啟動(dòng)了華南產(chǎn)業(yè)基地沃倫佛山工廠，不少關(guān)注沃倫的行業(yè)內(nèi)人士可以依托展會(huì)的契機(jī)，最高效率、最近距離、最深度地了解沃倫最新的發(fā)展。

??新浪家居：今年建博會(huì)沃倫門窗帶來了哪些產(chǎn)品？有哪些亮點(diǎn)和特色？能否為我們介紹一下？

??車曉娜：現(xiàn)場(chǎng)OLED透明智能觸摸液晶顯示屏是整個(gè)展會(huì)的亮點(diǎn)之一，音視頻動(dòng)畫，全方位立體地吸引了非常多觀眾的駐足圍觀，又由于整個(gè)展位撞色的吸引力，引來了很多觀眾慕名而來打卡、體驗(yàn)；

??本屆展會(huì)，沃倫門窗展出了多個(gè)系列新品，不僅擁有產(chǎn)品美學(xué)的設(shè)計(jì)，如窄邊系列，同時(shí)也融合了安全性的尖端智能科技。這不僅是為消費(fèi)者解決了智能生活的需求，為有加盟需求的客戶而言，智能互動(dòng)已經(jīng)是未來的大勢(shì)所趨，與門窗產(chǎn)品深度結(jié)合的智能屏，電動(dòng)開啟百葉窗，或者是創(chuàng)意中懸窗開啟方式，都在本次展會(huì)備受歡迎。

??新浪家居：在精裝房、存量房市場(chǎng)時(shí)代的當(dāng)下，家居企業(yè)將會(huì)面臨怎樣的新機(jī)遇或新挑戰(zhàn)？

??車曉娜：每個(gè)人的家都需要陽光，每一間房都要有門窗的守護(hù)。無論房地產(chǎn)市場(chǎng)如何發(fā)展，門窗的消費(fèi)需求永遠(yuǎn)存在。在存量房市場(chǎng)中，門窗消費(fèi)迎來的是升級(jí)需求，品質(zhì)和服務(wù)的需求，因此系統(tǒng)門窗在近些年的氣密性、水密性功能，隔熱、保溫、靜音的使用體驗(yàn)，都能讓存量房市場(chǎng)擁有較好的消費(fèi)表現(xiàn)力。

??在精裝房時(shí)代下，我們的渠道開發(fā)方式要更具前瞻性，同時(shí)，也意味著，消費(fèi)者對(duì)住房品質(zhì)的需求開啟了更強(qiáng)烈審美訴求和一站式高效消費(fèi)需求。因此，門窗企業(yè)迎來的是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)拓展和渠道開發(fā)能力的挑戰(zhàn)，以及服務(wù)承載能力的多重挑戰(zhàn)。

??新浪家居：都說2021年是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的分水嶺，整個(gè)大家居行業(yè)也面迎來了復(fù)興課題，您對(duì)今年大家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有怎樣的判斷？

??車曉娜：大家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，品牌活力是重點(diǎn)之一。這里包括從產(chǎn)品研發(fā)角度，到區(qū)域拓展、布局的沖力，也包括品牌市場(chǎng)活動(dòng)的創(chuàng)意和影響力。

??尤其是在品牌活動(dòng)的創(chuàng)新力上，為行業(yè)內(nèi)外帶來的不止是新鮮感，為消費(fèi)者帶來的是一種品牌感知力，這是影響消費(fèi)決策的重點(diǎn)。其次，品牌活動(dòng)的創(chuàng)新力，可以為區(qū)域城市運(yùn)營(yíng)帶來便利性，在品牌運(yùn)營(yíng)中，起到重要作用。

??新浪家居：沃倫門窗在2021年的發(fā)展戰(zhàn)略和思路是怎樣的？

??車曉娜：依托7月中國(guó)建博會(huì)這樣重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，沃倫不僅將華南基地正式啟動(dòng)，也首發(fā)了許多帶有智能黑科技的新品，更重要的是，這是首次沃倫將最新品牌SI和VI通過展會(huì)正式向外展示，這樣的撞色空間，也將從現(xiàn)在起向全國(guó)推廣開來；

??2021上半年，我們進(jìn)行了營(yíng)銷體系的重塑，在2021下半年，全國(guó)招商活動(dòng)的重點(diǎn)，以及公司品牌運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，都從布局華南開始，在全國(guó)范圍內(nèi)有序開展，本次展會(huì)共突破51個(gè)城市的簽約，所以我們也看到了，沃倫在華南市場(chǎng)蘊(yùn)藏著強(qiáng)烈的需求，依托華南、增長(zhǎng)迅猛。

??自此，沃倫門窗在北京、山東臨朐、廣東佛山三地協(xié)同，輻射全國(guó)的戰(zhàn)略已開始步入正軌，三地協(xié)同不僅將沃倫產(chǎn)能提升，也將由點(diǎn)到面地產(chǎn)生影響力。依托最新的VI支撐，從品牌活動(dòng)上，沃倫也將有更多的營(yíng)銷活動(dòng)推出。

??新浪家居：面對(duì)渠道的多樣化，咱們品牌在渠道布局上有哪些新的舉措？

??車曉娜：沃倫一直和其他傳統(tǒng)家居建材品牌不一樣，并很早就依托互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)資源，整合用戶需求。沃倫最開始的成長(zhǎng)就具有非傳統(tǒng)性，經(jīng)過近十年的發(fā)展，單純依托傳統(tǒng)賣場(chǎng)的渠道布局，更是無法滿足沃倫的成長(zhǎng)。不論和裝企合作，還是齊家、水木等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們的合作都非常深入，簽注了年度戰(zhàn)略合作，找到更豐富多層的消費(fèi)需求，此外，和設(shè)計(jì)師渠道的合作將在今年進(jìn)行更深度的合作。

??時(shí)下，國(guó)人家居已更具審美力，更具智能化，更具實(shí)用性，消費(fèi)模式也更加“健康”，我們即將完善的媒體矩陣，也是希望尋找到流量入口，迎合消費(fèi)者的“種草”渠道，解決用戶從內(nèi)容感知的渴望，才可以達(dá)成真正的品牌影響力的傳達(dá)。

??新浪家居：沃倫門窗會(huì)如何運(yùn)用既有優(yōu)勢(shì)做出差異化？

??車曉娜：強(qiáng)化已有優(yōu)勢(shì)，保持開拓創(chuàng)新。沃倫的根本優(yōu)勢(shì)在于研發(fā)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越、服務(wù)取勝，近年來，在研發(fā)設(shè)備及廠房建設(shè)上的投入數(shù)千萬，產(chǎn)品在性能穩(wěn)定和研發(fā)創(chuàng)新上會(huì)不斷深化，基于這樣的硬實(shí)力，沃倫會(huì)不斷創(chuàng)新衍生各種玩法；比如本次展會(huì)的嵌入式觸摸電子屏，帶來智能空間的互動(dòng)效果。多款智能新開啟的產(chǎn)品，也創(chuàng)造出了別樣的互動(dòng)空間。

??其二，與傳統(tǒng)北方門窗品牌不再相同，沃倫首先從戰(zhàn)略領(lǐng)域上進(jìn)行了突破。在廣州建博會(huì)期間，沃倫啟動(dòng)了迎南大戰(zhàn)略，將佛山生產(chǎn)基地啟動(dòng)，自此，沃倫門窗在北京、山東臨朐、廣東佛山三地協(xié)同，輻射全國(guó)的戰(zhàn)略已開始步入正軌，三地協(xié)同不僅將沃倫原產(chǎn)能提升，也將由點(diǎn)到面地產(chǎn)生影響力。

??第三，盡管產(chǎn)品硬實(shí)力，建設(shè)新工廠，但呈現(xiàn)方式?jīng)]有區(qū)別還是無法顯示出差異化。因此沃倫依托最新的VI支撐，從此次展會(huì)大家也可以看到，沃倫運(yùn)用非常大膽的撞色，帶來了非常大的視覺沖擊，這種撞色運(yùn)用也即將在全國(guó)推廣開來。在品牌活動(dòng)上，沃倫也將有更多的營(yíng)銷活動(dòng)推出，以產(chǎn)品硬實(shí)力為根基，以SI的標(biāo)準(zhǔn)化為羽翼，以創(chuàng)新互動(dòng)，顏值吸引為根本核心，沃倫一定可以在傳統(tǒng)門窗行業(yè)中走出差異化品牌路線。

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