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2019-2020線(xiàn)上睡眠消費(fèi)報(bào)告：年輕人成高端枕頭消費(fèi)主力

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年03月17日 17:11

第二十屆世界睡眠日來(lái)臨之際，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019-2020線(xiàn)上睡眠消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，越來(lái)越多的人更加重視選用舒適、優(yōu)質(zhì)的臥具床品來(lái)改善睡眠，枕頭及被子、四件套等床品消費(fèi)上呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)。

健康功能、自然原材料的枕頭受歡迎年輕人成高端枕頭消費(fèi)主力

近年來(lái)，注重原材料的天然、輕奢舒適風(fēng)以及健康功能成為枕頭消費(fèi)升級(jí)的主要特點(diǎn)。以天然乳膠為原材料的乳膠枕，因質(zhì)感細(xì)膩、柔彈透氣、且兼具工學(xué)設(shè)計(jì)、防螨抗菌等特點(diǎn)備受消費(fèi)者青睞，京東大數(shù)據(jù)顯示，除乳膠枕，決明子、蕎麥、竹炭、薰衣草也是位居枕頭原材料的銷(xiāo)量榜首前列。除傳統(tǒng)枕頭外，波浪形、蝶形、舌形、B形等異形枕也銷(xiāo)量可觀(guān)。同時(shí)，具有健康理療功能的枕頭受到消費(fèi)者追捧，支持頸椎修復(fù)、熱敷、釋壓按摩、人體工學(xué)等的頸椎枕在功能性枕頭中銷(xiāo)量領(lǐng)先。

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在人群特點(diǎn)來(lái)看，26-35歲的年輕一族是高端枕頭消費(fèi)的主力人群，成交額占比超過(guò)51%。他們講究生活品質(zhì)，追求睡眠體驗(yàn)，是消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者和踐行者。

床品消費(fèi)精致化質(zhì)感、品位被強(qiáng)調(diào)

除枕頭外，床品也正在經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。冬暖夏涼不再是被子的唯一功能，人們對(duì)被子的舒適度、功能性等方面有了更高要求。京東大數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上被子品類(lèi)銷(xiāo)量TOP的產(chǎn)品中，除了棉花、纖維、棉麻、蠶絲、羊羔絨等傳統(tǒng)材質(zhì)之外，天然乳膠、羽絨被、鵝絨、澳洲羊毛、駝毛等新材質(zhì)的被子開(kāi)始被更多的消費(fèi)者喜歡。同時(shí)，使用了最新科技的助眠減壓重力被、微控溫羽絨被等高端功能型被子銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯。

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在四件套的消費(fèi)上，消費(fèi)者更看重其質(zhì)感以及品位。從京東平臺(tái)上的用戶(hù)搜索詞來(lái)看，輕奢、酒店級(jí)、網(wǎng)紅、天絲、緞面等關(guān)鍵詞描繪了2019年四件套消費(fèi)趨勢(shì)。另外，在四件套面料選擇上也表現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)，京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年，天絲四件套成交額同比增長(zhǎng)144%，蠶絲四件套成交額同比增長(zhǎng)53%。

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隨著生活品質(zhì)的提升和健康睡眠意識(shí)的崛起，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家紡產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)從基礎(chǔ)的功能需求向更高階的生活品位和健康需求拓展。

聚焦睡眠消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，3月20日，京東將啟動(dòng)第五屆睡眠節(jié)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)臥具床品?；顒?dòng)期間，水星、羅萊、富安娜等品牌將帶來(lái)抗菌被子、控溫羽絨被、應(yīng)季花色四件套等眾多床品好物，以及鄧祿普、睡眠博士等品牌提供的優(yōu)質(zhì)乳膠枕、乳膠床墊。喜臨門(mén)、慕思、穗寶、金可兒等眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌也將參與睡眠節(jié)。

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