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??近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和硬件技術(shù)的發(fā)展,各種媒體平臺以及新的經(jīng)濟(jì)模式百花齊放。如何擁抱環(huán)境,改變思路,是所有老牌企業(yè)都必須考慮的重要問題。打造具有十足競爭力的爆品,并配合多樣的推廣和觸達(dá)方式——這是水星家紡給出的答案。
??水星爆品發(fā)布,明星網(wǎng)紅齊助陣
??2021年7月2日,水星家紡在昆山召開了“水星2021·網(wǎng)紅爆品發(fā)布會”,一舉發(fā)布了5款超級單品,隨后18位合作達(dá)人一一走過紅毯,頗有一番盛典晚會之光景。而本次活動的高潮無疑是知名影星呂良偉和陳法蓉出場的那一刻,陳法蓉身著一襲中式韻味的淡色禮服,端莊優(yōu)雅,光彩奪目,在觀眾們的歡呼下,用一段走秀展示了港姐冠軍的風(fēng)采和實力;當(dāng)一首膾炙人口的《上海灘》響起,“三四十歲的藝人”呂良偉舉步如風(fēng),一如當(dāng)年丁力豪邁地走在上海街頭。作為最自律最重視健康的港星之一,呂良偉還邀請觀眾一起上臺挑戰(zhàn)火爆全網(wǎng)的“空氣二郎腿”,并分享了養(yǎng)生健身心得,提醒大家要時刻關(guān)注睡眠關(guān)注健康。
??極致的性價比+獨特的賣點=難以抗拒的爆品
??在水星家紡看來,一款產(chǎn)品想要成為爆品,極致的性價比和獨特的賣點是不可或缺的。性價比不能只局限在價格范疇討論,更重要的是要從消費者的價值獲得感上來衡量;而獨特的賣點則依托于水星強大的研發(fā)能力和供應(yīng)體系,一方面不斷的堅持創(chuàng)新,另一方面從源頭嚴(yán)把品質(zhì)量關(guān),以此保證產(chǎn)品的核心競爭力。而此次悉數(shù)發(fā)布的抗菌紅嘴雁絨被、7效全能大豆抗菌被、德國仿生科技類羽絨被、芯柔抗菌蠶絲被、萃·負(fù)離子抗菌七孔被5款爆品,皆滿足這兩點原則。
??沒有流量,就沒有銷量
??如果說爆品是“1”,是銷售行為的基礎(chǔ),那么推廣則是可以成倍增加銷量的“0”。為了讓今年發(fā)布的5款爆品撬動各圈層各年齡的消費者心智,水星家紡特別打造了覆蓋多平臺、多屬性的立體KOL矩陣,并借助豐富多樣的媒介形式和內(nèi)容表現(xiàn)產(chǎn)品力。在爆品發(fā)布會當(dāng)天,18位KOL達(dá)人齊聚現(xiàn)場,上演了一場引爆全場的紅毯秀,相信這些全網(wǎng)粉絲數(shù)加起來超過2億人次的達(dá)人們,會為這次水星家紡的爆品推廣計劃注入無窮的活力。而更重要的是,達(dá)人們創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也將成為水星家紡產(chǎn)品二次傳播素材,進(jìn)一步在遍布全國的私域流量池中發(fā)酵,從而實現(xiàn)流量與銷量的轉(zhuǎn)化。
??洞察市場,進(jìn)而打造爆品,再配套消費者們喜聞樂見的推廣內(nèi)容進(jìn)行傳播擴(kuò)散,相信水星家紡在優(yōu)秀的產(chǎn)品策略和推廣策略雙重加持下,必將能迎來新的高峰。
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