首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 《居住在中國(guó)》樣板間設(shè)計(jì)大賽碧桂園開(kāi)啟跨界營(yíng)銷新模式

《居住在中國(guó)》樣板間設(shè)計(jì)大賽碧桂園開(kāi)啟跨界營(yíng)銷新模式

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年06月28日 08:42

　　在消費(fèi)者主權(quán)崛起時(shí)代，企業(yè)想要謀求更高效的發(fā)展就需要更精準(zhǔn)地挖掘用戶需求。具體到房地產(chǎn)行業(yè)就是，人們已經(jīng)從“居者有其屋”跨進(jìn)了“居者優(yōu)其屋”的新周期，尤其是疫情之后，全社會(huì)都更加深刻感知到品質(zhì)居住的重要性。

　　作為龍頭房企，碧桂園敏銳感知并把握住這一趨勢(shì)。為了更好地探索中國(guó)未來(lái)人居生活方式形態(tài)，闡釋自身對(duì)當(dāng)下美好人居產(chǎn)品的理解與追求，碧桂園與網(wǎng)易新聞聯(lián)合發(fā)起年度頂級(jí)賽事——《居住在中國(guó)》2021中國(guó)樣板間設(shè)計(jì)大賽。

　　2021中國(guó)樣板間設(shè)計(jì)大賽全新升級(jí)，將由4位設(shè)計(jì)大咖作為導(dǎo)師在全國(guó)報(bào)名設(shè)計(jì)師中，選擇16位青年設(shè)計(jì)師搭檔，組成“1+ 4”的四組設(shè)計(jì)王牌戰(zhàn)隊(duì)。在35天創(chuàng)作周期內(nèi)，采取積分賽的形式進(jìn)行PK。最終積分最高的戰(zhàn)隊(duì)將成為年度最強(qiáng)王牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)隊(duì)，贏得年度獎(jiǎng)杯及獎(jiǎng)金。

　　大賽向全球征集基于中國(guó)居住形式的思考，并將之以樣板間的形式呈現(xiàn)落地，借此發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀的青年設(shè)計(jì)師。此外碧桂園還將攜手網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)舉辦《居住在中國(guó)·人居提案》專場(chǎng)論壇，邀請(qǐng)中國(guó)最頂級(jí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖大咖探討中國(guó)人居生活方式的發(fā)展和未來(lái)。

　　在快速更迭的營(yíng)銷環(huán)境下，任何品牌都不可能靠單一模式和節(jié)奏一直走下去，營(yíng)銷的打法同樣要隨機(jī)應(yīng)變。最近大火的“老鄉(xiāng)雞手撕聯(lián)名信”，泡泡瑪特“百萬(wàn)潮玩免費(fèi)抽”都借助不一樣的營(yíng)銷打法，得到不錯(cuò)的品牌效益。

　　相比以往房企以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的營(yíng)銷邏輯，此次碧桂園創(chuàng)新性地將“硬件”思維升級(jí)為品牌的“軟件”思維，背后考驗(yàn)的是企業(yè)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、管理、研發(fā)、創(chuàng)新等多維度能力。結(jié)合不久之前碧桂園推出的55購(gòu)房節(jié)，該企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新已經(jīng)形成獨(dú)具一格的體系。

　　首先此次大賽力邀吳濱、戴昆、黃志達(dá)和孟也四位頂級(jí)設(shè)計(jì)大咖擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師，他們代表了目前行業(yè)內(nèi)實(shí)操造詣和學(xué)術(shù)成就的專業(yè)水平，不僅可以讓更前沿的設(shè)計(jì)理念和美學(xué)思維與碧桂園人居產(chǎn)品更好結(jié)合，同時(shí)，通過(guò)與專業(yè)設(shè)計(jì)師坐而論道，打通設(shè)計(jì)美學(xué)的全周期譜系，有效提升了行業(yè)的居住美學(xué)水準(zhǔn)。另外，大賽還邀請(qǐng)知名文化人梁文道，奇葩說(shuō)辯手傅首爾，分別以生活美學(xué)踐行者、生活靈感大使的身份出席啟動(dòng)儀式。大賽引入的跨界嘉賓與品牌相契合，例如傅首爾明星嘉賓有著家庭責(zé)任強(qiáng)、愛(ài)子顧家的形象，與碧桂園“家圓團(tuán)圓”的品牌主張十分相契合，通過(guò)借勢(shì)調(diào)性相互的流量明星，以其影響力和號(hào)召力滲透不同用戶圈層，碧桂園完成了從行業(yè)、明星粉絲到品牌粉絲的轉(zhuǎn)化與沉淀，為品牌拓寬用戶資源覆蓋面。

　　據(jù)了解，此次大賽碧桂園將從“星、府、云、天”四大新產(chǎn)品系列中選取四個(gè)戶型，為參賽選手提供樣板間空間設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)空間的思考和創(chuàng)造，以“極致的實(shí)用主義”為核心，為消費(fèi)者提供更加“懂你”的家。另外，碧桂園還為廣大粉絲及客戶帶來(lái)了10個(gè)驚喜錦鯉禮包，總價(jià)值“50萬(wàn)+”：其中包括5萬(wàn)元定制軟裝基金和1場(chǎng)與設(shè)計(jì)大師共享的塔尖晚宴。通過(guò)錦鯉大獎(jiǎng)“全民化”以及對(duì)冠軍作品公開(kāi)票選，碧桂園將賽事打造為全民參與的美學(xué)盛宴，提高了公眾對(duì)賽事的參與度，助力未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加貼近用戶需求。

　　通過(guò)發(fā)起頂級(jí)賽事，開(kāi)啟營(yíng)銷新征程。通過(guò)賽事滲透用戶、挖掘潛在消費(fèi)者，在營(yíng)銷模式上進(jìn)行創(chuàng)新，形成完整的活動(dòng)營(yíng)銷鏈路。雖然身為老牌房企，但碧桂園的營(yíng)銷創(chuàng)新卻能玩出“驚喜感”?？梢钥闯?，將創(chuàng)新刻入企業(yè)DNA才是企業(yè)營(yíng)銷不斷突破的源動(dòng)力。

　　破圈先入圈，把握消費(fèi)者“住的更好”的本質(zhì)需求，通過(guò)大賽傳達(dá)“好房子碧桂園造”的品牌主張。通過(guò)此次《居住在中國(guó)》系列賽事，依托設(shè)計(jì)美學(xué)、樣板間輸出品質(zhì)人居生活方式，讓碧桂園的品牌營(yíng)銷變成一場(chǎng)跨界與用戶共情、共享的盛宴。另外，6月29日和7月6日賽事還將在成都和蘇州兩地震撼開(kāi)啟，可以期待的是，《居住在中國(guó)》2021中國(guó)樣板間設(shè)計(jì)大賽將成為碧桂園在營(yíng)銷創(chuàng)新領(lǐng)域的又一大IP。

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