?美的618炫出超強(qiáng)“媽媽體驗(yàn)團(tuán)”，帶來(lái)精彩清潔尖貨直播

??現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展，在巨大的流量之下，各大品牌都在思考如何入局和突圍。6月16日、6月17日，美的聯(lián)合媽媽網(wǎng)及12位媽媽kol于全渠道開(kāi)啟直播，與新時(shí)***媽在內(nèi)容需求方面全面地進(jìn)行對(duì)話交流。激勵(lì)媽媽勇敢回歸自我，讓每一位媽媽不被標(biāo)簽禁錮腳步，讓每一位媽媽也有屬于自己的精彩。這場(chǎng)直播帶來(lái)了熱烈關(guān)注，也為美的購(gòu)物種草季交出一份亮眼成績(jī)單。

??當(dāng)了媽媽就不要想著化妝穿高跟鞋出門(mén)，就應(yīng)該始終圍著孩子轉(zhuǎn)；當(dāng)了媽媽還出去染頭發(fā)、做spa？不如留著錢(qián)多給孩子報(bào)幾個(gè)班；整天待在家里守著孩子還不能打理好家里衛(wèi)生，那更加說(shuō)明你這個(gè)媽媽當(dāng)?shù)牟缓谩T多枷鎖將媽媽牢牢困住，她們漸漸成為經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立、圍著孩子轉(zhuǎn)、和社會(huì)脫節(jié)、失去自我這些標(biāo)簽的代名詞。聚焦媽媽們家務(wù)成倍數(shù)增長(zhǎng)的煩惱問(wèn)題，美的為寶媽們量身打造了一場(chǎng)為媽媽們解決生活中的清潔困擾的主題直播。在直播中，美的和媽媽們帶來(lái)了關(guān)于育兒的不少干貨，一同尋找安全健康又節(jié)省時(shí)間的新清潔產(chǎn)品，為媽媽們減輕壓力，洗出更美的生活，去享受更美的生活。

??此次美的以“不被標(biāo)簽定義”為切入點(diǎn)的直播，深入與各位媽媽探討當(dāng)媽后的身份轉(zhuǎn)換，育兒過(guò)程中遇到的一些問(wèn)題，擊中媽媽群體的心理痛點(diǎn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣，引起媽媽們的廣泛共鳴。媽媽們?cè)阽R頭前說(shuō)出了自己的“洗衣焦慮”：“孩子總是把衣服弄臟，我都花時(shí)間在反復(fù)清洗，反復(fù)晾曬衣服上，根本沒(méi)什么時(shí)間能做自己的事?！泵鎸?duì)這一難題，美的洗衣機(jī)能輕松應(yīng)對(duì)，它有烘洗一體的功能，消毒除菌一步到位，主打快凈洗衣，足足縮短一半時(shí)間。

??之后，媽媽們也分享了自己育兒過(guò)程中的焦慮，比如因?yàn)閾?dān)心地板細(xì)菌而缺失的地板親子時(shí)間、孩子偶爾會(huì)打翻食物難以打理。在討論中，帶有吸拖洗三合一能夠自清潔的洗地機(jī)X8成功贏得各位媽媽的青睞，它配有純天然植物清潔液，去污殺菌一次搞定，完全不用擔(dān)心地面細(xì)菌影響寶寶健康的問(wèn)題，并且滾刷自牽引，用后一鍵自清潔，十分省心省力。

??現(xiàn)場(chǎng)有趣的美的洗地機(jī)X8與傳統(tǒng)清潔工具的pk小游戲中，媽媽們親身上手試用美的X8，感受到它的便捷省力，清理效果真實(shí)可見(jiàn)，當(dāng)場(chǎng)種草。

??618大促期間，美的敏銳地洞察到當(dāng)媽后的身份焦慮問(wèn)題，與12位辣媽紅人們一起，完成了兩場(chǎng)精彩的直播。這些媽媽分享了豐富的育兒經(jīng)驗(yàn)和各類母嬰用品使用的經(jīng)歷。和以往單方面接收來(lái)自品牌方的吆喝式直播展示不同的是，這種直播互動(dòng)的方式更能觸動(dòng)寶媽人群，引起共鳴，并帶來(lái)生動(dòng)的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

??這些新時(shí)***媽們表達(dá)出對(duì)美的產(chǎn)品強(qiáng)烈的喜愛(ài)與認(rèn)可。美的通過(guò)再現(xiàn)真實(shí)清潔場(chǎng)景，精準(zhǔn)洞察媽媽在清潔時(shí)的痛點(diǎn)，用有溫度的清潔科技，解決三大清潔場(chǎng)景問(wèn)題，讓寶媽們節(jié)省出做家務(wù)的時(shí)間，多用來(lái)與孩子的互動(dòng)。給媽媽們最細(xì)膩的關(guān)注和陪伴，看見(jiàn)她，看懂她，擁抱她，讓她輕松一點(diǎn)，從家務(wù)中解放出來(lái)，撕掉外界給媽媽們貼上的束縛固化的標(biāo)簽，做回自己！

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