首頁即時動態(tài) 從幕后到前端，暖友攜知名蒸汽眼罩品牌用”芯”造節(jié)

從幕后到前端，暖友攜知名蒸汽眼罩品牌用”芯”造節(jié)

來源：家居百科時間：2021年06月23日 11:28

??不管你造不造，營銷界向來喜歡“造”。造詞、造節(jié)……都是慣用手（TAO）法（LU）。造節(jié)營銷，是一些企業(yè)自發(fā)將非約定俗稱的日子打造成節(jié)日來宣傳或促銷。造節(jié)，可謂電商慣用的營銷手段，于傳統(tǒng)節(jié)日之外企業(yè)自發(fā)創(chuàng)造的“節(jié)日”“慶祝日”，在刺激消費、引起消費者的品牌關注度之余，更讓眾多商家嘗到了甜頭。

??然而，“造節(jié)”易，“營銷”難。尤其在低關注度的行業(yè)，如何通過造節(jié)，避免自嗨的同時又能聯(lián)合“客戶們”，整合線上線下傳播資源引發(fā)消費者關注，成為營銷成敗的關鍵所在。

??今年6月6日，恰逢第26個全國愛眼日，在這個全民關注眼健康的日子里，所有與“眼”相關的品牌或企業(yè)，無論是眼鏡行業(yè)、彩妝行業(yè)，抑或教育行業(yè)等，都是不容錯過的借勢熱點。

??縱觀今年愛眼日營銷，有一個相對較低關注度卻無時無刻不在改善眼干眼澀眼疲勞的行業(yè)，引起了小編注意。這，就是蒸汽熱敷行業(yè)的龍頭企業(yè)——上海暖友，以研發(fā)生產帶有“薄片發(fā)熱芯”的蒸汽眼罩備受知名品牌主青睞。這個六月，上海暖友出其不意地借勢全國愛眼日，聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴選、云南白藥泰邦、火星魚x同道大叔、41度眼多多、ch22、匯云聚美、康草堂等八大OEM客戶，打造了行業(yè)首個“超級愛眼日”，上演了一場為期近30天的奪“目”造節(jié)營銷。

??制定競爭戰(zhàn)略

??突破競爭格局

??伴隨數(shù)字、電子產品日益充斥人們的日常生活，刷手機、看屏幕、熬夜追劇……已成家常便飯。然而，很嗨的同時，眼睛卻很受傷！眼干眼澀眼疲勞，還有鬧心的黑眼圈，這些都是用眼過度的表現(xiàn)。

??起源于日本的蒸汽眼罩，正成為時下國內消費者緩解眼干、眼澀、眼疲勞的護眼神器。成立于2009年的上海暖友，作為國內唯一一家生產“薄片型”蒸汽眼罩的國家高新技術企業(yè)，以生產帶有“薄片發(fā)熱芯”的品質更高、發(fā)熱更穩(wěn)定的蒸汽眼罩，備受國內外知名品牌主和消費者青睞，相繼成為國內外230余品牌的OEM商，全球累計銷售超7億片（數(shù)據(jù)來源：上海暖友生產中心，截至2020年12月31日）。

??然而，暖友發(fā)展的十余年，也是國內蒸汽熱敷行業(yè)競爭愈演愈烈的十余年。作為以B端銷售為主的幕后制造商，暖友通過不斷研發(fā)新技術新產品，日益鞏固在行業(yè)的龍頭地位。但，為避免非薄片型蒸汽眼罩“劣幣驅逐良幣”，暖友于2020年通過挖掘企業(yè)技術創(chuàng)新優(yōu)勢以及備受知名品牌主青睞的先發(fā)優(yōu)勢，制定出“薄片發(fā)熱芯主流大牌都在用”的競爭戰(zhàn)略。

??謀定而后動。戰(zhàn)略既出，上海暖友隨之展開了一系列行之有效的競爭狙擊戰(zhàn)。

??今年愛眼日，正是上海暖友聯(lián)合“薄片”陣營部分代表客戶，首創(chuàng)熱敷行業(yè)多品牌聯(lián)合行動。名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴選、云南白藥泰邦、火星魚x同道大叔、41度眼多多（寶島眼鏡）、ch22、匯云聚美、康草堂等紛紛加入，并共同倡議：“蒸汽眼罩，認準薄片發(fā)熱芯”，進一步提升了薄片蒸汽眼罩在消費者中的認知。

??統(tǒng)一內容形式

??主流大牌背書

??碎片化媒體時代，為了讓有限的媒體資源爭奪更多“矚目禮”，超級愛眼日活動

??基于“薄片發(fā)熱芯主流大牌都在用”這一競爭戰(zhàn)略，設計了“內容+形式”統(tǒng)一的聯(lián)合海報。內容上，將“主流大牌都在用”，拆解成“xxx品牌都在用”的格式化廣告語；形式上，打造可無限延展的視覺錘——標志性“眼睛輪廓”元素。統(tǒng)一步調，協(xié)同籌備，由此產出了多個繽紛多彩的創(chuàng)意設計。