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美的&國美2021夏季新品發(fā)布大干100天開啟家電營銷新局面

來源：家居百科時間：2021年06月16日 17:21

近年來國內(nèi)高端家電市場的市場占比逐漸提高，有業(yè)內(nèi)人士指出，高端家電市場或?qū)⒊蔀樾嘛L(fēng)口。隨著國內(nèi)家電企業(yè)的紛紛入局，這場“高端”競賽，必將迎來群雄爭霸的新局面。作為國內(nèi)家電行業(yè)巨頭，美的與國美近期大動作不斷，6月15日，美的聯(lián)合國美在北京舉辦“雙美合璧大干100天”——美的&國美2021夏季新品發(fā)布會，發(fā)布了COLMO全系列高端家電新品，并順利啟動“雙美合璧大干100天“儀式。美的與國美此番聯(lián)手，必將開啟國內(nèi)高端家電市場的新局面。

行業(yè)趨勢明顯，高端家電成新藍(lán)海

進(jìn)入2021年，后疫情時代悄然來臨，消費(fèi)市場逐漸回溫，家電行業(yè)在經(jīng)歷短時間低迷后迎來重啟。同時，隨著近年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)加速，內(nèi)循環(huán)及消費(fèi)逐漸升級，國內(nèi)高端家電行業(yè)發(fā)展趨勢明顯，中國高端家電市場潛力巨大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《智能家電行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來我國家用電器行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長，僅在2010年，國內(nèi)家用電器制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入8469.78億元，發(fā)展到2015年，市場規(guī)模已達(dá)到14083.90億元，年復(fù)合增長率為10.71%，到了2017年，已經(jīng)突破至1.51萬億元。

數(shù)據(jù)還顯示，目前中國家電市場，家電產(chǎn)品正逐漸產(chǎn)生高端化、智能化升級的趨勢，并初步形成高端驅(qū)動家電行業(yè)的新格局。為占領(lǐng)高端家電市場藍(lán)海，國內(nèi)各大家電品牌紛紛推出自家高端家電產(chǎn)品。此次美的聯(lián)合國美舉辦2021年夏季COLMO全系列新品發(fā)布，正是國內(nèi)家電市場行業(yè)邁向高端化、智能化的證明。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)介紹，消費(fèi)升級對產(chǎn)業(yè)升級同樣具有促進(jìn)作用。國內(nèi)高凈值人群的持續(xù)擴(kuò)張、中產(chǎn)階級的崛起，催動著國產(chǎn)高端品牌的發(fā)展，高端化轉(zhuǎn)型正成為企業(yè)的第二增長曲線。COLMO作為全球首個全場景AI家電品牌，以科技實(shí)力與創(chuàng)新設(shè)計撬動高端市場格局，從衣、食、住多個維度定義金字塔頂端的高端生活方式。相信隨著COLMO新品的推出，不僅將激發(fā)用戶理享生活的滿足感，也將引領(lǐng)整個行業(yè)向高端智造邁進(jìn)。

新品發(fā)布顯崢嶸，美的國美聯(lián)手布局高端市場

會上， COLMO全系列高端家電新品逐一亮相，其中包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、蒸烤箱、熱水器等，產(chǎn)品種類齊全，款式新穎豐富。各品類家電新品從低碳環(huán)保、外觀設(shè)計、時尚品味、核心技術(shù)、個性化、智能化等方面均達(dá)到國內(nèi)高端家電產(chǎn)品的較高標(biāo)準(zhǔn)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者對于高端家電的挑剔要求。

COLMO高端品牌公司品牌管理部長黃飛介紹，用戶進(jìn)階、品味升級，高端化和套系化已經(jīng)成為中國家電市場的普遍共識，COLMO也致力于為消費(fèi)者提供AI全圖景高端智慧生活解決方案。本次COLMO攜手國美針對“起居、洗護(hù)、廚房、衛(wèi)浴”四大場景，發(fā)布“空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、蒸烤箱、熱水器”等一系列2021年夏季新品，從室內(nèi)空氣的溫度、濕度、風(fēng)感、潔凈度、新鮮度的五維微氣候調(diào)節(jié)，到AI全食材智能保鮮，再到分區(qū)洗護(hù)的新生活方式，以及首創(chuàng)活水蒸技術(shù)、全效凈濾技術(shù)、滅菌存鮮技術(shù)，讓家電也更懂生活。

國內(nèi)品質(zhì)生活消費(fèi)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)家電行業(yè)也需與時俱進(jìn)。此次雙美聯(lián)手布局中國高端家電市場，意義深遠(yuǎn)，不僅在產(chǎn)業(yè)終端為廣大消費(fèi)者提供更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，在以升級換代為主的一線城市市場，拿下更多的市場份額，還能在科技創(chuàng)新上形成增強(qiáng)效應(yīng)，在智能制造水平上獲得提升，在營銷模式中創(chuàng)新變革，在國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”，形成帶頭作用，讓中國從家電制造大國轉(zhuǎn)變成家電制造強(qiáng)國。

美的國美達(dá)成戰(zhàn)略合作，吹響100天戰(zhàn)斗號角

當(dāng)前宏觀背景下，中國經(jīng)濟(jì)已從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，國內(nèi)消費(fèi)市場風(fēng)向已變，正逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級將成為必然。在整個國內(nèi)高端家電市場，國內(nèi)家電企業(yè)不僅要面對轉(zhuǎn)型升級時帶來的困難，還要面對國外優(yōu)秀家電品牌帶來的沖擊。

此次美的與國美達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，旺季旺做，大干100天的會議精神，正是“雙美合璧”，在國內(nèi)家電市場“跑馬圈地”，矢志成為國內(nèi)高端家電市場領(lǐng)導(dǎo)者的重要印證。國美電器公司VP王波介紹，雙美合璧、大干100天，對此國美與美的高層已經(jīng)達(dá)成高度共識。在接下來的100天里，國美與美的全力沖刺40億銷售目標(biāo)。未來一年，國美還將致力于門店場景改造、新零售規(guī)劃、外渠新業(yè)務(wù)拓展、對公發(fā)展規(guī)劃等業(yè)務(wù)，用智慧科技賦能生活場景，由“品類展示”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹摇ど顖鼍胺桨刚故尽保e極擁抱新零售，重塑電器零售業(yè)。

從整個國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)看，高端家電市場的占比逐年提升，正是國內(nèi)家電行業(yè)形象重塑的重要象征。在過去的數(shù)十年里，中國家電產(chǎn)業(yè)由于缺乏核心科技、科研實(shí)力及創(chuàng)新精神，一直在“薄利多銷”、“越不賺錢越要做”的怪圈內(nèi)打滾。不過隨著近年來越來越多的家電企業(yè)掌握核心科技，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，許多本土高端家電品牌如雨后春筍般，出現(xiàn)在消費(fèi)者的生活中。而此次美的聯(lián)手國美布局國內(nèi)高端家電市場，必然會加速傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)秀的高端家電產(chǎn)品。

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