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美的玩轉(zhuǎn)盲盒營銷洗出更美的生活

來源：家居百科時(shí)間：2021年06月08日 15:19

近年來火熱的盲盒因未知、不確定的特性讓不少人為其著迷,成為當(dāng)代年輕人的“新寵”。作為家電品牌的領(lǐng)跑者,美的在618期間推出的“洗相逢”盲盒,為用戶解決各種日常清潔難題。美的品牌與潮流盲盒經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合,是家電圈與盲盒圈的雙向融合嘗試,也凸顯了美的與年輕消費(fèi)者保持著深度的情感連接。

三大品類強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,打造「洗相逢」盲盒

6月4日,美的吸塵器官方微博聯(lián)合美的洗衣機(jī)和美的廚熱電器共同發(fā)起“洗相逢”盲盒活動(dòng),包含三洗臨門、歡天洗地、洗上眉梢、洗聞樂見、皆大歡洗共計(jì)5款盲盒,包含美的洗地機(jī)、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)等熱賣爆款,讓你和潔凈、高效、安心的生活歡喜相逢。

“洗相逢”盲盒大獎(jiǎng)令人心動(dòng)不已,其中美的智能除菌洗地機(jī)X8將傳統(tǒng)的地面清潔步驟化繁為簡,真正實(shí)現(xiàn)吸拖洗三合一。被稱為“家務(wù)清潔的終極工具”的洗地機(jī)X8作為家用清潔的新物種,掃地、拖地一次完成,干濕垃圾都能搞定,輕松處理多元化垃圾清理現(xiàn)場,大大提高了清潔效率。Air2.0智能污漬感應(yīng)系統(tǒng)能實(shí)時(shí)檢測地面臟污程度,自主調(diào)節(jié)當(dāng)前水量和吸力,無需人為調(diào)整檔位,用科技賦能清潔場景。洗衣機(jī)MD100VT57WIDS的快凈科技縮短40%的洗衣時(shí)間;洗碗機(jī)RX600三層噴臂高溫煮洗,能夠完美應(yīng)對(duì)油污。這三款產(chǎn)品都能助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家務(wù)輕松自如,有更多的時(shí)間享受生活。

盲盒經(jīng)濟(jì)火熱,美的解鎖消費(fèi)“新姿勢”

近兩年盲盒經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的逆勢增長勢頭,創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。盲盒經(jīng)濟(jì)儼然成為了經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)向,蓬勃發(fā)展的盲盒經(jīng)濟(jì)正影響當(dāng)代青年的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣,年輕群體對(duì)盲盒的興趣,正轉(zhuǎn)化為龐大的消費(fèi)力,盲盒這股潮玩風(fēng)潮席卷到生活的方方面面。美的敏銳捕捉到這一市場風(fēng)向,將618營銷注入年輕人潮玩理念,拉近與年輕人的心理距離。

這一次,美的選擇跨界聯(lián)動(dòng),推出“洗相逢”盲盒,巧妙地將清潔家電產(chǎn)品與盲盒進(jìn)行聯(lián)動(dòng),是家電領(lǐng)域營銷的一次創(chuàng)新嘗試,通過一系列活動(dòng)將美的與年輕消費(fèi)者的契合度打通,更廣泛、更全面、更深入地貼近年輕消費(fèi)者,讓盲盒潮流與美的家電相互影響、相互賦能,引發(fā)家電行業(yè)營銷新潮流。

有趣的盲盒玩法,蘊(yùn)含著有溫度的清潔科技

“洗相逢”盲盒契合年輕人喜歡通過高科技來實(shí)現(xiàn)家務(wù)輕松自如的生活態(tài)度。美的希望通過有溫度的清潔科技,解決用戶地面清潔、衣物清潔、廚具清潔三大場景里的棘手難題,讓每一位消費(fèi)者輕松享受更美的生活,在干凈舒適的生活環(huán)境下,擁有更多的休閑時(shí)間。

在為消費(fèi)者提供有溫度的清潔科技的理念支撐下,美的不斷探索家電營銷的更多可能,通過盲盒形式為消費(fèi)者增添生活小確幸,打造理想健康潔凈生活空間,洗出更美的生活。

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