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二十余載，中國瓷磚民族品牌歐文萊的高能進階之路

來源：家居百科時間：2021年06月04日 14:31

??20多年前，初生牛犢的歐文萊憑借一股拼勁與骨氣，走出國門，不斷蓄力，以實力縮短距離，終與世界市場接軌，成為國內(nèi)高端瓷磚出口前三的企業(yè)，以中國民族品牌的角色享譽全球。

??20多年后，厲兵秣馬的歐文萊以領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)計，引領(lǐng)行業(yè)，聚焦產(chǎn)品，以創(chuàng)造力打造品牌，走進千家萬戶，成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)現(xiàn)代品類的頭部品牌。

??一直以來，歐文萊都選擇走一條少數(shù)人所走的道路......

??走出去，歐文萊以實力縮短距離，做中國的民族品牌

??1999年，國內(nèi)瓷磚行業(yè)發(fā)展較國外落后，無論是在技術(shù)還是設(shè)計上都與國外水平差距較大，國內(nèi)市場依托國外進口瓷磚比例大，在與國外企業(yè)的合作中，中國企業(yè)屢屢處于被動的姿態(tài)。

??眼見局勢如此，從事瓷磚外貿(mào)、深耕瓷磚行業(yè)多年的歐文萊初創(chuàng)團隊立志要打造中國民族品牌，以實力縮短國內(nèi)外水平，將中國制造瓷向全世界輸出。這一年，定位為“出口型企業(yè)”的歐文萊誕生。

??“歐文萊”源于英文 OVERLAND 的譯音，解讀為“陸上之路”，寓意跨越陸地海洋，也代表中國高端品牌走向更為廣闊的國際舞臺，這是歐文萊的初心，也是使命。

??20多年來，歐文萊聚焦國際市場，選擇國外市場作為第一戰(zhàn)場。2001年，歐文萊大規(guī)模組建國際營銷部，闊步邁向全球市場。如今，歐文萊品牌獲得了SGS、NSF、GREENGUARD等國際高端認證，在產(chǎn)品環(huán)保、品質(zhì)等方面均受到國際認可，是極少數(shù)三證齊全的中國企業(yè)，更作為自2018年以來唯一新增的中國品牌，參展意大利博洛尼亞展。

??歐文萊以實力縮短距離，以中國民族品牌的角色站上了國際的舞臺。同時，也由此奠定了堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

??做產(chǎn)品，歐文萊以創(chuàng)造力打造品牌，引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)趨勢

??歐文萊出口21年，6年前回歸國內(nèi)市場。彼時的國內(nèi)市場雖然有了很大的發(fā)展變革，但同質(zhì)化等問題嚴重侵蝕著瓷磚市場，無法滿足消費者與時俱進的眼光與需求。這一年，厲兵秣馬的歐文萊帶著堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)與先鋒的設(shè)計理念開啟了國內(nèi)市場發(fā)展的新道路。

??2014-2015年瓷磚風格化趨勢進入快速上升期，歐文萊瞄準時機，深化其主打的素色瓷磚新風尚，推動瓷磚品類的加速細分，助推現(xiàn)代磚消費群體的覺醒。

??歐文萊聚焦產(chǎn)品，雙管齊下緊抓產(chǎn)品的使用功能與裝飾功能，在把握產(chǎn)品“硬件”的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計美學的需求，在“軟件”上下足功夫。歐文萊著眼于“觸感”，專注于“專業(yè)材質(zhì)的多面表達”，注重應用場景的體驗感，通過對產(chǎn)品文化創(chuàng)意溯源的思考，對精微產(chǎn)品體感的把握以及先進技術(shù)的加持，重新定義了瓷磚的存在意義。作為瓷磚產(chǎn)品觸感領(lǐng)域的先驅(qū)，歐文萊成功把國內(nèi)瓷磚觸感從“0”做到了“1”，刷新了消費者對瓷磚的認知，并將其打造為品牌的核心競爭力優(yōu)勢。

??從出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷到細分領(lǐng)域頭部品牌的成功蛻變，離不開歐文萊多年拼搏的沉淀，更離不開其做好產(chǎn)品的初心。在未來，歐文萊將在國際貿(mào)易上，通過在東南亞、馬來西亞、甚至西班牙、歐洲等不同國家地區(qū)開展供應鏈整合，參與全球的化的競爭。在國內(nèi)，則高度聚焦，持續(xù)做好產(chǎn)品，做瓷磚品類的引領(lǐng)者。歐文萊正在邁向雙循環(huán)并進的步伐走向更高的臺階，讓我們拭目以待！

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