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美克美家牽手《五十公里桃花塢》,探尋多元理想生活表達

來源：家居百科時間：2021年05月24日 17:01

由騰訊視頻發(fā)起的群居生活體驗類真人秀《五十公里桃花塢》于上周火熱開播,節(jié)目邀請了來自各行各業(yè)的十五位居民朝夕相處二十一天,共同探尋心中的理想生活方式。節(jié)目播出后,當即掀起了網(wǎng)友們關于社交、群居生活的共鳴和廣泛討論,不少網(wǎng)友表示,明星嘉賓初會面時尷尬的社交場合令人感到似曾相識:“原來明星也會社死”、“大型社交名場面既視感!”由此可見,《五十公里桃花塢》圍繞“社交”、“群居”等關鍵詞所呈現(xiàn)的內(nèi)容,拓寬了網(wǎng)友們對節(jié)目的表達和探討空間,更由此引發(fā)他們對于社交和理想生活方式的思考與探索。

作為家居領域更早提出居住文化的生活方式品牌美克美家,牽手《五十公里桃花塢》與橫跨各領域、各年齡層的十五位居民:陳陳陳、郭麒麟、賴冠霖、辣目洋子、李雪琴、孟子義、歐歐、彭楚粵、宋丹丹、蘇芒、舒淇、汪蘇瀧、張翰、周杰、周也共同展開一場關于理想生活方式的追尋與探討,以《五十公里桃花塢》作為橋梁對話觀眾,挖掘理想生活的更多可能。

攜手《五十公里桃花塢》

美克美家積極探索理想生活方式

什么是理想生活?有人說,是忙碌且充實的日常狀態(tài),也有人說是春時煮茶、秋日飲酒......一千個人有一千個答案,美克美家攜手《五十公里桃花塢》,用“理想生活,不止一樣“做出了自己的解讀。

從適合三五好友露天歡聚的沙發(fā),到樣式多元、顏色各異卻又能和諧共融的餐椅,無一不體現(xiàn)美克美家對居住美學的極致追求。在美克美家所建造的桃花塢中,盡管15位居民面對一系列社交難題略顯尷尬,但溫馨舒適的家居氛圍能讓大家盡快放松,融入到社交對話中:結(jié)束頗費腦細胞的議題探討之后,郭麒麟獨自一人慵懶地躺在美克美家沙發(fā)上,身心安然休憩,享受片刻的靜謐與自由;一天的勞作之后,十五位居民們在造型各異的舒適餐椅上圍桌而坐,共同享受晚餐所帶來的美好慰藉。不管嘉賓是慵懶的還是勤奮,是喜歡獨處的還是熱烈開朗,一種充滿人文氣息的全新生活方式正在這里集合。節(jié)目正是通過聚焦“群居生活”,呈現(xiàn)嘉賓的真實生活細節(jié),展現(xiàn)當代社會群居狀態(tài)的面貌,在探索當代都市近郊美好生活可能性的同時,鼓勵人們勇敢地打開自己、融入人群,齊手構(gòu)建一個真實的烏托邦。

理想生活,不止一樣

美克美家締造未來生活方式

值得一提的是,美克美家還精心為節(jié)目挑選了15把不同風格的單椅,代表著15種不同的個性與態(tài)度,給觀眾帶來更豐富視覺體驗的同時,深度呈現(xiàn)了美克美家藝術的設計、浪漫的風格、舒適的質(zhì)地、精細的工藝。

作為居室藝術的引領者,美克美家致力于打造生活方式藝術20余年,相繼推出不同品牌定位和體驗的家居產(chǎn)品,服務消費者多元化的家居需求,逐漸發(fā)展成為一家多品牌、多渠道和一體化的國際綜合家居消費品公司。從這個層面看,作為國內(nèi)家居行業(yè)的標桿,美克美家不僅是家居品牌,更是展現(xiàn)藝術情懷與美學的生活方式品牌,代表了人們對未來生活的探尋和憧憬。正因為如此,美克美家贊助《五十公里桃花塢》,將藝術美學和體驗融入到觀眾的生活中,通過節(jié)目呈現(xiàn)更多元化的置家選擇,啟發(fā)當代人更多的生活靈感。

設計服務與品牌營銷再升級

看美克美家如何用實力構(gòu)筑理想生活

事實上,美克美家對于理想生活的探尋,離不開其強大的家居供應鏈和全渠道支撐。

長久以來,美克家居致力打造集研發(fā)設計、生產(chǎn)制造和品牌零售為一體的“端對端”垂直整合的家居產(chǎn)業(yè)鏈,擁有國家級工業(yè)設計中心,工信部認證的“綠色工廠”和全球首個實木家具智能制造的工業(yè)4.0智能工廠,以及完善的物流倉儲配送體系,使消費者享受全流程的省心服務,讓理想生活更近一步。

以此為基礎,美克美家進一步推動電商及直播業(yè)務的發(fā)展,從電商日播常態(tài)化到與頭部MCN、達人的帶貨合作,搭建出了一個“金字塔”型直播矩陣。在這一矩陣中,美克美家天貓旗艦店專屬直播間以常態(tài)化日播撐起其基底,門店直播則扮演“金字塔”架構(gòu)的中流砥柱,頭部主播的加持構(gòu)成直播“金字塔”塔尖。不僅如此,美克美家還通過布局“美家心選”微信小程序,依托現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)門店資源、優(yōu)秀設計顧問資源,以及多年累積的深厚中后臺能力,讓消費者在云端也能擁有美好的置家和購物體驗。

除此之外,美克美家還攜手騰訊,通過共創(chuàng)、共建、共用IP,將營銷內(nèi)容延伸至多元場景,為品牌注入更強活力:在牽手《五十公里桃花塢》前,美克美家相繼開展《心動的信號》、《幸福三重奏》兩檔生活觀察類綜藝IP合作,從“心動”到“幸?！?再到對“理想生活”的探尋,美克美家在刷新不同年齡層消費者對品牌認知的同時,始終致力于滿足消費者對生活的美好期待,并通過節(jié)目場景呈現(xiàn)和感官體驗給出答案。

線上持續(xù)推進品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時,在線下還推出了全新的新零售藝術體驗空間——美克洞學館,在當下同質(zhì)化嚴重的傳統(tǒng)商場業(yè)態(tài)中,美克美家探尋出新的道路,用創(chuàng)新和藝術呈現(xiàn)全新的 “未來生活方式”,將消費者所需的生活場景與藝術內(nèi)涵深刻交融,同時還為他們提供矩陣型社交化線上體驗觸點,實現(xiàn)“店商+電商”一體化運營,重構(gòu)家居零售賣場的“人貨場”,滿足大家對文化休閑及購物更高品味的要求,也為家居行業(yè)營銷打造了新的范本,讓美克美家的IP化更進了一步。

結(jié)語:

在《五十公里桃花塢》中,美克美家攜手節(jié)目中的一眾居民,共同探索和創(chuàng)造多元化的理想生活。在節(jié)目之外,美克美家以強大的家居供應鏈為支撐,搭建“金字塔”型直播矩陣,與騰訊等數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作將營銷內(nèi)容延伸至線上線下多元場景,全力踐行其對美好生活的追求。未來,美克美家將繼續(xù)通過線上線下的全渠道融合,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,讓人們回歸生活的本質(zhì),重獲生活的情感和溫度。

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