小家電市場(chǎng)規(guī)模將翻100倍,趨勢(shì)如何
說(shuō)起小家電,相信很多消費(fèi)者都不再覺(jué)得陌生,豆芽機(jī)、酸奶機(jī)、掃地機(jī)器人……作為增添生活樂(lè)趣和品質(zhì)的象征,這些高顏值、多功能的小家電正在以越來(lái)越快的速度進(jìn)入消費(fèi)者的家庭,在近幾年的家電市場(chǎng)上大放異彩。
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逆勢(shì)增長(zhǎng) 多功能小家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)
王海是深圳市一家小家電生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人,去年以來(lái),他們公司的小家電業(yè)務(wù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)十分喜人,特別是攪拌機(jī)、制湯機(jī)等廚房小家電的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
某集團(tuán)有限公司外事辦主任 王海:廚電確實(shí)是暴增,而且接近了200%的增量。我們一個(gè)強(qiáng)力攪拌機(jī),差不多接近3個(gè)億的銷(xiāo)售額,我們的智能制湯機(jī),就是遠(yuǎn)程控制的那種制湯機(jī),也達(dá)到了2.6億的銷(xiāo)量,訂單從去年下半年到現(xiàn)在整個(gè)爆滿,廚電市場(chǎng)是非?;鸨?,到現(xiàn)在我們廚電訂單做不過(guò)來(lái)的。
憑借著單價(jià)低、體積小、高顏值等優(yōu)勢(shì),小家電產(chǎn)品近幾年快速走紅。相較其它家電品類(lèi)產(chǎn)品,小家電產(chǎn)品更能夠滿足消費(fèi)者的功能細(xì)分化使用需求。
按功能來(lái)看,目前小家電產(chǎn)品主要由廚房小家電、清潔小家電、個(gè)護(hù)小家電等幾大品類(lèi)組成,其中廚房小家電和清潔小家電市場(chǎng)規(guī)模最大。
某公司CEO 冷泠:2019年整個(gè)行業(yè)洗地機(jī)的規(guī)模5000萬(wàn)左右,但2020年行業(yè)規(guī)模國(guó)內(nèi)就突破了10個(gè)億,我們預(yù)計(jì)在今年,洗地機(jī)這個(gè)新的品類(lèi),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額,將會(huì)達(dá)到40到50個(gè)億。
受近一年多以來(lái)“宅經(jīng)濟(jì)”的刺激,小家電產(chǎn)品銷(xiāo)量一度大增?!?020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2020年,家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模為8333億元,同比下降6.5%,但小家電逆勢(shì)增長(zhǎng),成為零售額唯一正向增長(zhǎng)的產(chǎn)品大類(lèi),同比增幅1.85%。而在今年一季度,小家電產(chǎn)品依然保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
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毛利高研發(fā)周期短
小家電企業(yè)分享行業(yè)快速增長(zhǎng)紅利
隨著小家電產(chǎn)品不斷推陳出新、銷(xiāo)量快速增長(zhǎng),小家電的生產(chǎn)企業(yè)也享受到了越來(lái)越多的行業(yè)紅利,那么這個(gè)行業(yè)到底有多賺錢(qián)呢?
去年開(kāi)始,小家電成為王強(qiáng)所在企業(yè)的核心業(yè)務(wù)之一,從研發(fā)到銷(xiāo)售,公司打造了一條完整的小家電生產(chǎn)鏈。截至目前,他們已經(jīng)推出了100多個(gè)系列、近400款小家電產(chǎn)品。在公司的直播間里,基本每天都會(huì)有新產(chǎn)品上市,每三天就有一個(gè)新的系列。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,一款相對(duì)簡(jiǎn)單的小家電產(chǎn)品,從研發(fā)到上市,最快只需要兩到三個(gè)月,相較黑白電產(chǎn)品,僅研發(fā)周期就已經(jīng)縮短至少一半以上。而在毛利率方面,小家電產(chǎn)品則要更高。
融通基金管理有限公司研究員 張鵬:小家電毛利率正常能夠達(dá)到30個(gè)點(diǎn),甚至30個(gè)點(diǎn)以上,有些個(gè)別產(chǎn)品能達(dá)到40個(gè)點(diǎn),比如掃地機(jī)這些科技屬性含量更高的產(chǎn)品,白電大概是25個(gè)點(diǎn),黑電可能就10個(gè)點(diǎn)左右。
年初以來(lái),隨著各類(lèi)原材料價(jià)格不斷攀升,小家電企業(yè)的毛利率也相應(yīng)壓縮,但在整個(gè)家電板塊內(nèi)仍處于較高水平。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,從今年銷(xiāo)售情況來(lái)看,相較2020年,小家電行業(yè)銷(xiāo)量增速或出現(xiàn)放緩,但隨著出口持續(xù)火爆,以及更多創(chuàng)新型產(chǎn)品出現(xiàn),小家電行業(yè)仍將保持快速發(fā)展。
興業(yè)證券家電行業(yè)首席分析師 顏曉晴:小家電成長(zhǎng)性相對(duì)來(lái)講是比較大的一個(gè)子板塊,歐美每個(gè)家庭小家電擁有的數(shù)量,其實(shí)是有30件左右,中國(guó)家庭其實(shí)只有10件左右。所以基于此,中國(guó)小家電的家庭保有量上面有非常大的空間。
目前,小家電行業(yè)的幾家龍頭企業(yè)均已發(fā)布2020年年報(bào)或業(yè)績(jī)預(yù)告,根據(jù)披露數(shù)據(jù),蘇泊爾、九陽(yáng)股份、新寶股份、小熊電器,四家上市公司全部實(shí)現(xiàn)盈利。其中,蘇泊爾已發(fā)布一季報(bào),今年一季度,公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.42%,歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)64.59%。
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重營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化嚴(yán)重
制約小家電行業(yè)發(fā)展
作為一個(gè)快速發(fā)展的賽道,小家電行業(yè)可以說(shuō)正處在紅利期,但很多小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營(yíng)銷(xiāo)”的模式也一直廣受詬病,與此同時(shí),產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題以及售后服務(wù)維修問(wèn)題也成為消費(fèi)者投訴重災(zāi)區(qū)。
記者在某電商平臺(tái)上搜索電動(dòng)牙刷,可以看到,很多產(chǎn)品的外觀極為相似,但價(jià)格卻從二十幾元到一千多元不等。點(diǎn)開(kāi)一些價(jià)格較低的產(chǎn)品鏈接,可以看到不少產(chǎn)品“不通電”“用了十幾天就壞了”類(lèi)似的評(píng)價(jià)。在線下市場(chǎng),記者也遇到了同樣的情況。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,小家電行業(yè)門(mén)檻相對(duì)較低,市場(chǎng)需求也較大,一些商家通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)的方式吸引消費(fèi)者,事實(shí)上卻偷工減料,同時(shí)也埋下了安全隱患。
根據(jù)中消協(xié)發(fā)布的《2020年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示,2020年,從品類(lèi)來(lái)看,榨汁機(jī)、美容儀、空氣炸鍋、料理機(jī)等網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品成為投訴重災(zāi)區(qū),其中,夸大營(yíng)銷(xiāo)、粗制濫造等問(wèn)題尤為突出。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,小家電行業(yè)目前的主要問(wèn)題在于,行業(yè)尚未建立起完整的技術(shù)創(chuàng)新體系,入門(mén)門(mén)檻低,而且缺乏相應(yīng)的控制質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),種種因素讓小家電產(chǎn)品質(zhì)量難以全面提升。
(來(lái)源:央視財(cái)經(jīng))
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