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土巴兔官宣新品牌代言人佟大為加速品牌升級步伐

來源：家居百科時間：2021年04月26日 17:13

??“攤牌了！沒錯，從今天起我又多了一個新角色——土巴兔裝修APP 品牌代言人，未來希望可以和土巴兔一起共筑美好家庭?！?月26日，隨著知名實力派演員佟大為發(fā)布微博，為期3天的代言人猜想活動落幕，土巴兔也通過微博揭曉了全新代言人的真實身份。

知名實力派演員佟大為發(fā)布微博

??此番官宣時間點恰逢佟大為新劇《小舍得》熱播，該劇由佟大為、宋佳、張國立等一線演員主演，于4月11日在央視八套與東方衛(wèi)視雙臺上星播出，愛奇藝平臺同步更新。劇集的熱播為佟大為等主演帶來了極高的關注度，也讓土巴兔這波官宣聲勢到達了最高點。

??從粉絲畫像到品牌調性一次完美的代言匹配

??品牌要與代言人實現互相成就，離不開一條黃金法則：永遠選擇對品牌核心人群而言，最具匹配度，也最能體現品牌精神內核的代言人。

??業(yè)內人士分析，此次土巴兔簽約佟大為，代言人本身的“踏實、愛家、重視口碑、實力派”等標簽與土巴兔“品質、專業(yè)、靠譜”的品牌價值觀高度契合，借助代言人的影響力可以向外界再次強化土巴兔專業(yè)靠譜的品牌形象，讓代言成為一次對品牌理念的生動詮釋。

??縱觀佟大為的過往作品，從《虎媽貓爸》里“逆來順受”的好老公到《愛的厘米》中的“理想男友”，再到這次《小舍得》中的“家庭協調員”，佟大為出演的作品多以生活、家庭題材為主，且飾演的角色身上帶著濃濃的“暖男”氣質，這與土巴兔互聯網裝修平臺的“家庭”屬性也極為吻合。

佟大為

??從數據層面分析，據百度指數顯示，佟大為的粉絲群體年齡主要集中在20-39歲，這與土巴兔平臺的用戶年齡特征高度重合。而艾漫數據顯示，2021年2月，佟大為在男明星商業(yè)價值躥升榜中排名第七。

??此外，代言人還將發(fā)揮長尾影響力。據公開資料顯示，佟大為作品將于2021年陸續(xù)上線，由其主演的獻禮劇《功勛》預計將于年內播出，佟大為還參演了建黨百年大片《1921》，該電影將于建黨節(jié)當天上映，另外，其主演的伍佰導演作品《走進新時代-緊急營救》，也將在年內上線。今年恰逢建黨100周年，佟大為參演的多部作品均為主旋律影視劇，全年性的劇集排期，在為佟大為本人帶來持續(xù)曝光度的同時，也將助力土巴兔品牌擴散影響力。

??談及選佟大為作為代言人的原因，土巴兔相關負責人表示，自創(chuàng)立以來，土巴兔一直致力于打造專業(yè)、靠譜的平臺形象，而憑演技拿下影帝，成功塑造了各種角色的佟大為，無論是形象、作品還是專業(yè)度、美譽度，他所具有的實力派屬性和愛家庭的標簽，都與土巴兔品牌形象有著極高的契合度。

??品牌與產品全方位聯動土巴兔品牌升級大幕揭開

??隨著全新品牌代言人的官宣，土巴兔也正式拉開品牌升級的序幕，在官網、APP及線下等多種渠道同步更新了全新的品牌slogan“裝修就上土巴兔大平臺有保障”。

??與過去一版品牌slogan“裝修就上土巴兔，選裝修公司，查口碑，可以先裝修后支付！”相比，新版slogan在更加精煉的同時，也重點凸顯了保障二字，更明確地向外界傳遞了土巴兔的品牌定位與價值。據知情人士透露，土巴兔后續(xù)在品牌方面將有諸多動作。

??記者發(fā)現，早在2020年11月，土巴兔就對用戶服務保障體系“裝修保”進行了全面升級，升級后的“裝修?！焙w先裝修后支付、新房驗收、陪同簽約、全程質檢等一系列保障措施，全方位滿足家裝用戶的需求。而這一系列舉措，無疑是在強化土巴兔的平臺保障屬性。

??在品牌營銷戰(zhàn)略的升級中，尋找合適的代言人是不可忽視的重要一環(huán)。如何以代言人作為“杠桿點”撬動營銷效能，已成為各大品牌的一大課題。

??此次官宣，土巴兔借由佟大為本身的國民度及親切感，將“大平臺有保障”的品牌價值潛移默化地植入到用戶的心智中，持續(xù)深化品牌的烙印。據悉，土巴兔全新代言人廣告也將陸續(xù)出街投放，包括一二線城市公交廣告與戶外大屏廣告等。

??品牌營銷持續(xù)發(fā)力創(chuàng)意視頻綜藝植入雙驅動

??事實上，土巴兔近些年來一直在品牌營銷方面持續(xù)發(fā)力，從去年年中東方衛(wèi)視裝修改造節(jié)目《一席之地》的全方位植入，到年底的裝修保升級創(chuàng)意視頻《裝修西游記》，再到前段時間“裝修煥新季”微博聯合天貓、百度等品牌的跨界聯動活動，乃至此次充分捆綁代言人為品牌升級助力，不難發(fā)現，為了破圈提升品牌認知度與好感度，土巴兔在品牌營銷方面可謂下足了功夫。

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