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TATA木門&《聽(tīng)姐說(shuō)》“降噪”圈粉話題閱讀量1.4億次

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月06日 20:56

??日前，隨著《聽(tīng)姐說(shuō)》節(jié)目的播出，#聽(tīng)姐說(shuō)降噪黑科技#話題沖上微博熱搜。話題閱讀量達(dá)1.4億次，討論量近9千次，隨著話題熱度高漲，大眾對(duì)首席贊助《聽(tīng)姐說(shuō)》的家居品牌TATA木門有了更直觀的認(rèn)識(shí)，讓TATA木門實(shí)力在線上圈粉一波。

??近年來(lái)，家居品牌與綜藝節(jié)目的跨界融合越來(lái)越明顯。在節(jié)目制作前期，相關(guān)品牌通過(guò)冠名、特約、互動(dòng)、贊助、植入等合作形式與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、媒體方展開(kāi)內(nèi)容合作，將品牌植入到綜藝節(jié)目中，通過(guò)劇情化和游戲化的手法，將品牌賣點(diǎn)、理念的相關(guān)信息傳遞給觀眾。與硬廣相比，內(nèi)容營(yíng)銷將硬性廣告軟化傳播，更具故事性、情感性，使受眾更易接受，也更容易達(dá)到情感上的共鳴。

??此次，#聽(tīng)姐說(shuō)降噪黑科技#話題被熱議便是家居品牌聯(lián)合綜藝節(jié)目成功營(yíng)銷的體現(xiàn)——TATA木門發(fā)表#無(wú)懼噪音自在發(fā)聲#出圈宣言，將降噪門的“降噪”理念與節(jié)目中18位“姐姐”想說(shuō)、要說(shuō)、敢說(shuō)、“降噪”的生活態(tài)度完美契合，讓TATA木門通過(guò)與《聽(tīng)姐說(shuō)》的聯(lián)合營(yíng)銷“降噪”圈粉。

??根據(jù)受眾注意力遷移規(guī)律，節(jié)目嘉賓是受眾注意力的第一落點(diǎn)，贊助品牌伴隨節(jié)目的播出及嘉賓的話題帶動(dòng)不斷吸引注意力資源，斬獲流量。因此，既然贊助品牌能夠登上熱搜，熱搜上自然也少不了節(jié)目嘉賓的身影。從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，“姐姐”們?cè)诠?jié)目中金句頻出，優(yōu)異的表現(xiàn)也讓節(jié)目話題不斷，節(jié)目播出后，18個(gè)“姐姐”紛紛登上熱搜：#應(yīng)采兒說(shuō)我是大哥本人#占據(jù)娛樂(lè)熱搜幫單第1位，#鄂婧文脫口秀天賦#占據(jù)第15......

??其中，黃小蕾在節(jié)目中的良好表現(xiàn)深入人心，加之通過(guò)廣告短視頻對(duì)TATA木門進(jìn)行軟性宣傳，為節(jié)目收視率助力的同時(shí)，也為TATA木門聚集了注意力資源。廣告短視頻融合歌曲、舞蹈、生活情景，配合明星本人感染力的表現(xiàn)讓TATA木門的品牌名稱被不斷重復(fù)，再度展現(xiàn)了品牌與話題明星連體營(yíng)銷的能量。

??近幾年，隨著《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目熱度的暴漲，脫口秀成為新的熱門藝術(shù)表達(dá)形式，加之有關(guān)“姐姐”的女性話題不斷被熱議，使得以脫口秀形式出圈的《聽(tīng)姐說(shuō)》廣受關(guān)注，而TATA木門在其中的植入也體現(xiàn)了TATA木門聯(lián)合社會(huì)熱門話題的巧妙營(yíng)銷。

??不過(guò)說(shuō)到底，品牌與綜藝節(jié)目聯(lián)合營(yíng)銷不僅僅是單方面助力的關(guān)系，而是相輔相成、互相成就。一方面，節(jié)目通過(guò)話題熱度高漲、流量明星帶熱度為品牌引流；另一方面，品牌傳遞的理念也為節(jié)目定下了基調(diào)，正能量的品牌理念也為節(jié)目增添別樣的效果。此次TATA木門借力《聽(tīng)姐說(shuō)》，使品牌名稱“出圈”，也使得品牌的核心技術(shù)——降噪門的“降噪”黑科技在節(jié)目中得以展現(xiàn)：TATA木門產(chǎn)品運(yùn)用專利45度斜口隔音技術(shù)，有效阻隔噪音傳播。

??在節(jié)目播出后，TATA木門品牌及品牌傳遞的“降噪”理念相繼出圈。在城市生活壓力逐漸加重的當(dāng)下，焦慮、躁動(dòng)是每個(gè)“打工人”奮斗路上都會(huì)有的內(nèi)心情緒，而在這一刻著實(shí)需要對(duì)生活“降噪”，勇敢地自我表達(dá)，才能放下內(nèi)心的疲憊，繼續(xù)向陽(yáng)前行。

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