松下京東超級大牌秒殺日成績斐然，跨界互動驚喜不斷

2021年《政府工作報告》中提到要穩(wěn)定和擴大消費的內(nèi)容,無疑是為加速復蘇的國內(nèi)市場注入了強勁信心,也讓各個行業(yè)在這個春天迎來新的發(fā)展機遇。4月1日,松下京東超級大牌秒殺日如期上線,當天銷售成績亮眼,完成近30天日均銷售的1485%,為今年的家居市場開了個好頭。

本次超級大牌秒殺日,松下推出了“Wa!這是松下”全新溝通主題。據(jù)了解,“Wa!”這一創(chuàng)意來自于消費者在初次使用松下產(chǎn)品時發(fā)出的一聲驚喜感嘆,松下選擇以這樣年輕有趣的方式重新對話消費者,旨在打破消費者的固有印象,向大眾傳遞松下不止是電器,更是產(chǎn)品線豐富、品質(zhì)可信賴及綜合提案能力完備的品牌概念。

不止主題本身年輕化,主題的宣傳形式也十分新穎有趣。前不久,品牌官方@Panasonic松下中國在微博發(fā)起粉絲共創(chuàng)活動,粉絲在評論區(qū)以#Wa!這是松下#創(chuàng)作藏頭詩,即有機會登上品牌官博焦點圖。拿出官方資源與粉絲互動的這一趣味玩法,極大地調(diào)動了用戶積極性,短短幾天內(nèi),吸引了眾多用戶自發(fā)參與傳播,創(chuàng)作內(nèi)容里涌現(xiàn)出從稱贊松下產(chǎn)品到個人生活分享等各種方向,儼然有形成“松下體”的趨勢。

作為本次活動的主陣地,品牌子賬號之間也互相聯(lián)動,松下衛(wèi)浴、松下輕廚房、松下凈享生活、松下空調(diào)、松下中央空調(diào)、松下家居等微博,以傳播矩陣、話題矩陣形式共同掀起討論熱度。另一方面,松下還收到了來自金龍魚、SKG按摩筋膜槍、ChinaJoy等品牌的跨界助力,通過活動前期的聯(lián)合傳播,最終為相關話題帶來了千萬級曝光量。

在這場共創(chuàng)狂歡中,品牌不再是高高在上的巨人,而是與廣大用戶玩在一起的伙伴,這也讓消費者進一步感受到了松下的親近與溫度。

如今的消費者非常務實,除了看宣傳,更要看行動,而松下在行動上也給足了力量。此次京東大牌秒殺日期間,松下集結自家全系品類開啟24小時限定特惠,為消費者提供了滿199-100神券、全場滿1000-100、1元秒殺等誠意十足的組合活動。顯然廣大消費者對松下的行動非常認可,活動當天多款爆品銷量突破萬臺,遠超出計劃目標。

在如此短的時間內(nèi)取得這樣的銷售成績,與松下自身強大的品牌勢能不無關系。盡管松下品牌擁有百年歷史,但總能讓消費者看到活力四射的全新面貌。

以2021年為例,松下敏銳地感知到現(xiàn)代家庭對衛(wèi)浴空間的高品質(zhì)需求,而國內(nèi)市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品難以解決戶型多樣化、尺寸無標準化、施工工期長、交付能力差等問題,因此松下選擇將全系產(chǎn)品與完善的整體售后體系搭配組合,推出了兼具定制能力與技術優(yōu)勢的裝配式整體衛(wèi)浴空間。除了裝配式整體衛(wèi)浴空間之外,松下今年還推出了裝配式陽臺空間等整裝產(chǎn)品,以及搭載納諾怡?X技術的小型空調(diào)、可以存儲100張食譜的蒸烤箱等家電家居新品,因其優(yōu)秀的前沿技術與良好的使用體驗受到眾多消費者歡迎。

通過為消費者提供美好生活所需的全面服務,松下積累起了更高的品牌勢能,而新的高度也意味著新的挑戰(zhàn),未來的松下又將創(chuàng)造出怎樣的新成績,相信時間會給我們答案。

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