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造勢營銷就得這么干我樂家居這波兒操作封神了

來源：家居百科時間：2021年04月02日 16:09

一年一度的“315”消費者權(quán)益日,已結(jié)束半月有余,熱度開始褪去。但小編在回顧“315”前后各大品牌的行動時,發(fā)現(xiàn)家居品牌我樂家居另辟蹊徑,借勢“315”展開了一場浩大的春季新品首發(fā)大賞活動。這場新品大賞活動使我樂的口碑、銷量都得到了大幅提升,推動了我樂家居2021年的發(fā)展,打響了我樂2021春季營銷第一槍。

據(jù)查閱,“我樂家居315品牌日暨春季新品首發(fā)大賞”活動,在3月6日直播當晚就吸引了365萬+實時觀看人次、超1212萬+的點贊數(shù),創(chuàng)造了活力裝修榜、觀看人數(shù)、點贊數(shù)等多項第1,刷新了定制家居行業(yè)數(shù)字營銷新紀錄。

(圖:我樂家居315品牌日大賞天貓直播間)

在微博、抖音等主流社交平臺,既有粉絲為盛典創(chuàng)意點贊,又有裝修黨為活動優(yōu)惠叫好,可謂效果爆棚。那么,我樂家居這場滿足了數(shù)百萬人需求的借勢“315”的品牌日暨新品首發(fā)大賞活動,到底牛在哪兒?

一、新鮮創(chuàng)意引爆熱搜

此次活動,我樂家居開創(chuàng)了話題大賽、粉絲強力互動等多種創(chuàng)新玩法,將“宅家上癮怎么回事”這一話題詞沖上新浪熱搜榜第6位,總曝光量達8000w+,讓品牌知名度有了極大飛躍。

圖:“宅家上癮怎么回事”話題

在開啟了熱搜同名話題大賽后,數(shù)十位美妝類&家居類知名博主參與到活動中,靠著自身影響力帶來了一輪對于我樂家居產(chǎn)品顏值的熱烈討論。進而引發(fā)數(shù)千位普通用戶,分享自己宅家的幸福故事,一時間讓不停奔波的“打工人”產(chǎn)生了共鳴,開始停下腳步審視家的溫馨與美好,主動曬出自己的宅家故事,話題熱度不斷升高。

(圖:微博話題大賽)

二、力邀明星大咖助陣

不只是打造與大眾有共鳴的話題,還在3月6日通過一場盛大的直播,為觀眾貢獻了一場又一場“炸裂”的表演。當天,六大明星+超十個精彩表演+金牌主持,燃爆“我樂官方旗艦店”天貓直播間,給屏幕前的觀眾了帶來了振奮人心的力量。

(圖:李斯丹妮在我樂家居315品牌日直播現(xiàn)場)

實力創(chuàng)作唱將郁可唯、原創(chuàng)唱跳歌手李斯丹妮、辯論女王馬薇薇、國內(nèi)首個電子國風(fēng)女團SING、人氣搖滾音樂組合面孔樂隊和國內(nèi)一線編舞師申旭闊輪番上陣,貢獻了音樂、舞蹈、脫口秀、搖滾、女團等多元素節(jié)目,主持人也啟用的是我樂家居品牌優(yōu)選官、江蘇廣電總臺主持人聶琪,陣容強大,表演精彩。

(圖:我樂家居315品牌日大賞表演嘉賓)

三、見證原創(chuàng)新品發(fā)布

另外,借著品牌盛典的東風(fēng),我樂家居在直播中乘勢發(fā)布了4款原創(chuàng)新品,用CG動畫還原了每款產(chǎn)品從靈感到取材再到生產(chǎn)搭建的全過程,讓觀眾體味了羅莎·羅曼系列新品的高貴和典雅,星云系列新品的科技感,INGREECE格睿系列新品的輕奢和雅致,萊奧系列新品的淡雅和新古典。

這4款新品獨特的設(shè)計理念、亮眼的原創(chuàng)設(shè)計和高端的質(zhì)感,讓觀看直播的網(wǎng)友紛紛留言“太美了、想要、現(xiàn)在就下單……”,還有不少參與互動的網(wǎng)友,在搶到優(yōu)惠后表示“賺大了”,未搶到優(yōu)惠的網(wǎng)友也不免唏噓一聲,直播間熱鬧非凡,獲是當天觀看數(shù)、點贊數(shù)榜榜首。

(圖:我樂家居新品INGREECE格睿系列)

(圖:我樂家居新品羅莎·羅曼系列)

“原創(chuàng)設(shè)計”既是這場名為“原創(chuàng)無界,讓家更美”的“我樂家居315品牌日暨春季新品首發(fā)大賞”活動的核心,也是我樂家居對消費者的一貫承諾。本次露面的4款新品,從設(shè)計靈感到材質(zhì),都是我樂一線設(shè)計師的原創(chuàng)心血之作。

可以說,此次活動將我樂“堅持原創(chuàng)設(shè)計”的理念更加深耕于消費者心中,為我樂家居差異化發(fā)展之路完美助力,是一次成功的造勢營銷。

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