“破局跨越,智領未來” 2021 AWE高峰論壇圓滿舉辦
??3月23日,“破局跨越,智領未來” 2021 AWE高峰論壇在AWE2021現場舉辦。AWE同期由中國家用電器協會主辦的中國家電發(fā)展高峰論壇,是我國家電行業(yè)規(guī)格最高的行業(yè)峰會,也是AWE的超強IP之一。隨著AWE內涵與外延的不斷拓展,主辦方決定,從2021年起將“中國家電發(fā)展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”。本屆論壇題為“破局跨越,智領未來”。
??2021是“十四五”開局之年,也是AWE新十年的起點,在兩個十年的交點,中國家電和消費電子產業(yè)開始站在全新的視角、位置、格局上構思和布局未來的發(fā)展戰(zhàn)略。伴隨國家提出的“國際大循環(huán)”和“國內國際雙循環(huán)”戰(zhàn)略,產業(yè)融合與平臺賦能成為這個時代的最強音,由制造業(yè)向科技服務業(yè)轉型成為了行業(yè)的共識和方向。因而,中國家電和消費電子產業(yè)如何實現跨越,如何以智能化帶動全新價值鏈和生態(tài)的形成和發(fā)展,最終實現相互賦能、促進融合的生態(tài)系統,成為本屆論壇的核心議題。
??會上,十二屆全國人大內務司法委員會委員、中央編辦原副主任,現中國輕工業(yè)聯合會黨委書記、會長張崇和部長提到,通過觀看AWE2021,可以發(fā)現新科技的賦能為家電行業(yè)提供了重構自我的新路徑,面向未來,家電與消費電子行業(yè)應該以滿足人民生活美好需求為出發(fā)點,突破產業(yè)界限,探索全新價值鏈與生態(tài)鏈。同時,他提出三點建議,一是以科技創(chuàng)新實現產業(yè)破局跨越,二是以智能、數字技術引領未來,服務人民升級的美好生活;三是以戰(zhàn)略思維重構產業(yè)雙循環(huán)格局。
??隨后,來自制造產業(yè)的三家知名家電企業(yè)海爾、博西家電和TCL分享了他們在實踐中的思考和探索。
??海爾集團高級副總裁首席體驗官中國區(qū)總經理李華剛以問題的形式引出了他的分享,“新形勢、新環(huán)境下,家電產業(yè)路何方?”他指出,家電產業(yè)傳統的組織、渠道、營銷模式等正在失效,行業(yè)天花板亟待突破,海爾也在尋求破局之路。經過不斷探索,海爾在五個方面取得重大進展,分別是構建數字化平臺,創(chuàng)建高端品牌,打造場景品牌,未來海爾還將構建生態(tài)品牌,同時鞏固海外的創(chuàng)牌,五大實踐并舉應對未來挑戰(zhàn)。
??博西家用電器集團董事會成員兼首席市場官Matthias Ginthum(錦途先生)分享了博西家電觀察到的家電產業(yè)消費趨勢,分別是嵌入式產品崛起,健康除菌家電關注升級,智能化尤其是全屋智能在未來將成為生活的基礎構架;此外,個性化定制消費以及涉及可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保消費、綠色消費將成為家電產業(yè)進化的必由之路。
??TCL實業(yè)兼TCL電子CEO王成分享了TCL品牌從轉型升級到超越引領的實踐,并分享了行業(yè)面臨的機會、挑戰(zhàn)以及應對之策。他提到,全球化是中國家電企業(yè)做大做強的必由之路,而我們的產業(yè)鏈配套優(yōu)勢是企業(yè)走出去的堅實基礎;同時,中國在數字化、智能化以及消費體驗領域的先進經驗,為企業(yè)在其他國家和地區(qū)復制中國的成功提供了可靠樣板。不過,他也提到國際貿易規(guī)則的改寫、反全球化思潮和技術封鎖風險、企業(yè)合規(guī)風險也在增加,未來中國企業(yè)出來還是要融入海外商業(yè)環(huán)境中。
??制造端以外,京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總裁謝帆從渠道端分享了家電產業(yè)未來的零售圖景。他提到,今天的國內家電市場飽和度已經很高,我們面臨一個需求不太增長市場,因而如何升級用戶心智,靶向定位人群細分需求十分重要。而如何解鎖新需求、新場景,突破產業(yè)界限,實現用戶與供應端的精準匹配,是京東近年來不斷探索的路徑。在會上,謝帆就京東如何利用數字化、智能化重構供應鏈,為企業(yè)和用戶重構溝通橋梁進行了詳細介紹,并就京東重新定義線下門店價值的實踐進行了介紹。
??在各企業(yè)就產業(yè)微觀層面的詳述后,中國家用電器協會執(zhí)行理事長姜風從宏觀層面總結了我國家電產業(yè)“十三五”取得的成就和存在的問題,并分享了“十四五”期間行業(yè)面臨的新機遇以及未來成長目標。她提到,“十三五”期間,我國家電產業(yè)實現了創(chuàng)新驅動發(fā)展模式,自主創(chuàng)新能力進入全球前列;產品結構顯著優(yōu)化,新品類不斷涌現;品牌升級成效顯著,用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升;我們的行業(yè)加速融入全球產業(yè)鏈,進行全球化研發(fā)、制造、品牌布局;綠色發(fā)展成效顯著,為全球減排溫室氣體做出了卓越貢獻;制造技術升級,智能制造水平顯著提升;渠道模式變革及經營模式創(chuàng)新不斷涌現,構建了以用戶為中心的供應鏈,這些成果值得肯定,但部分發(fā)展不平衡等問題依然存在。在總結經驗與問題的基礎上,她提出,十四五期間,中國家電產業(yè)由原來追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅動發(fā)展轉型將成為必由之路。
??2021年AWE高峰論壇最后出場的是主辦方特邀的著名經濟學家、經濟學博士馬光遠,他從歷史大周期發(fā)展規(guī)律的獨特視角,分析了作為中國制造業(yè)代表的家電產業(yè)面臨的機遇和風險。馬光遠堅定的認為,家電產業(yè)依然是未來最值得關注的財富風口,中國家電產業(yè)具有轉化危機,驅動新一輪發(fā)展的能力。他就未來國家經濟面臨的一些變化做了分享,就中美關系、十四五發(fā)展規(guī)劃、雙循環(huán)、后疫情時代、全球貨幣政策等進行了詳解,并指出2035年中國有望成為發(fā)達國家,屆時全球收入格局將會改變,這也是中國經濟發(fā)展最大的底氣,十四五期間,擴內需,滿足人民美好生活的需求,將是中國經濟的最大動力;而城鎮(zhèn)化,將成為各行業(yè)發(fā)展的最大抓手。不過,他也提出警示,認為隨著全球貨幣政策大規(guī)模的改變,未來企業(yè)必須規(guī)避高杠桿、高負債的發(fā)展模式,扎實資產負債結構,以平穩(wěn)務實的態(tài)度謀求發(fā)展。
??“胸懷千秋偉業(yè),恰是百年風華”,中國經濟面臨百年未有之大變局,而中國家電正要乘勢而上,以不破不立的態(tài)度顛覆自我,涅槃重生!
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