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帥豐電器的2020年：產(chǎn)品領(lǐng)先，品牌升級，頭部效應(yīng)凸顯

來源：家居百科時間：2021年02月04日 18:18

2020年是帥豐電器收獲頗豐的一年。

從年初捧得嵊州市工業(yè)企業(yè)三十強、嵊州市納稅二十強和高質(zhì)量發(fā)展獎等三大獎項，到積極抗擊疫情，捐款160萬元，成為獲得“2020浙江企業(yè)抗擊疫情卓越貢獻獎”企業(yè)；從以63萬票高票當(dāng)選“一帶一路中國國禮金獎品牌”，到獲得權(quán)威機構(gòu)歐睿國際“蒸烤一體集成灶全國銷量領(lǐng)先品牌”的認證；從獲得全國乃至全球廚房設(shè)備領(lǐng)域“奧斯卡”——中國整體廚房工業(yè)設(shè)計大賽的金勾獎與金勾之星獎兩項殊榮，到參與制定集成灶行業(yè)《“領(lǐng)跑者”標準評價要求》，貢獻力量。

不難發(fā)現(xiàn)，帥豐電器無論是品牌表現(xiàn)、產(chǎn)品實力，還是踐行社會責(zé)任方面，都有著可圈可點的表現(xiàn)。

當(dāng)然，帥豐電器最高光的時刻自然是10月19日，在上海證券交易所鳴鑼上市，成功登陸資本市場，成為集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)，當(dāng)天，開盤后股價拉升漲停，盤中最高觸及34.98元，漲幅達44.01%。

因此，在盤點回顧帥豐電器的2020年時，有三大關(guān)鍵標簽必須要提及：一、產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先，二、品牌內(nèi)核升級，三、頭部效應(yīng)凸顯。

關(guān)鍵標簽一：產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)領(lǐng)先

縱觀2020年的集成灶市場，蒸烤一體集成灶絕對稱得上是明星產(chǎn)品，銷售占比迅速提升，成為各廠商主推的高端機型。根據(jù)奧維云網(wǎng)2020年11月的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤一體機的占比分別為33.0%、27.8%、30.5%。

不過，在集成灶產(chǎn)品同質(zhì)化日益顯現(xiàn)的當(dāng)下，蒸烤一體機同樣也面臨著差異化不明顯的局面。而帥豐之所以能夠獲得歐睿國際認證的蒸烤一體集成灶銷量領(lǐng)先品牌，與其始終注重產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新密不可分。

以帥豐2020年主推的S65蒸烤一體集成灶為例，就是一款兼具卓越性能與差異化賣點的爆款產(chǎn)品，不僅搭載了火焱三高效燃燒器、火力五檔精準調(diào)控、升級版直流變頻電機等高性能核心零部件，使集成灶運行更加節(jié)能、高效、省心，更擁有與浙江工業(yè)大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的KOMS廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)，當(dāng)烹飪油溫過高時自動斷電，有效避免烹飪溫度過高產(chǎn)生油煙及致癌物，全家共享健康每一餐，以及語音交互，動動嘴就能搞定操控。蒸烤箱部分更是采用了整體拉伸的搪瓷內(nèi)膽，無清潔死角，不易藏污納垢。

從1998年成立至今，帥豐專注于廚電領(lǐng)域，積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)與制造經(jīng)驗，不僅創(chuàng)建了多個國家認證的實驗室，擁有先進的專業(yè)檢測設(shè)備，可對集成灶產(chǎn)品各項指標進行全方位檢測，更是積極參與各項標準的制定，成為同時參與ISO/TC291/WG1國際、國家和行業(yè)三大標準的起草與制定唯一單位。

截至2019年6月30日，帥豐獲得專利204項，其中發(fā)明專利9項、實用新型專利78項、外觀設(shè)計專利117項。另一組公開數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，帥豐電器的研發(fā)投入占比分別為4.15%、3.74%和4.03%，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

應(yīng)該說，帥豐在產(chǎn)品創(chuàng)新層面的高重視和大投入，從而保持產(chǎn)品技術(shù)的領(lǐng)先性，會成為其未來決勝集成灶市場的最有力法寶。

關(guān)鍵標簽二：品牌內(nèi)核升級

近幾年來，集成灶行業(yè)始終保持著快速的發(fā)展勢頭，伴隨著入局者的增多，行業(yè)大盤在持續(xù)擴容的同時，市場競爭越發(fā)激烈，除了要有差異化創(chuàng)新的產(chǎn)品之外，形成具有高度標志性、廣泛知名度的品牌內(nèi)核也成為領(lǐng)先集成灶陣營發(fā)力突圍的重點。

2020年，帥豐電器將品牌slogan升級為“健康烹飪，善待家人”。事實上，這與帥豐23年來始終堅持的使命感保持了一致，即為中國家庭打造健康、環(huán)保、集成、智能的現(xiàn)代廚房。接下來，帥豐還將重點去打造善文化，把“善意”的理念注入到品牌形象和產(chǎn)品打造理念中，以傳承中國美食文化為使命，讓更多家庭遠離油煙傷害，享受到帥豐帶來的無煙廚房，持續(xù)改善人們的生活環(huán)境。

與此同時，帥豐也將以集成灶為核心，從單一品類積極向集成廚電和集成廚房整體解決方案去擴張。在帥豐方面看來，圍繞著集成化的內(nèi)核，進行產(chǎn)品品類的延伸，既是企業(yè)獲得持續(xù)增長的一個必經(jīng)之路，還能更好地把善文化傳遞給越來越多的用戶。

關(guān)鍵標簽三：頭部效應(yīng)凸顯

盡管受疫情的影響，集成灶市場在2020年第一季度遭遇冰點，但是第四季度隨著以帥豐為首的三家企業(yè)先后上市，集成灶市場的水再度被煮沸，行業(yè)關(guān)注度空前高漲的同時，品牌陣營的分化開始加速，四家上市企業(yè)的頭部效應(yīng)會越發(fā)明顯。

這其中，帥豐作為集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)，已經(jīng)在產(chǎn)能、人才引進、及品牌投放等方面充分展現(xiàn)出了領(lǐng)軍者的優(yōu)勢。

2020年12月30日，帥豐電器第三期工廠基本落成，這意味著帥豐電器規(guī)劃的新增40萬套集成灶及相關(guān)配套廚電產(chǎn)品的產(chǎn)能開始發(fā)揮效用，帥豐的規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢得以進一步體現(xiàn)。

人才引進方面，帥豐電器聘任了陳偉擔(dān)任總經(jīng)理，趙興才擔(dān)任副總經(jīng)理。公開信息顯示，陳偉在2003年8月至2019年3月?lián)魏贾堇习咫娖饔邢薰緺I銷副總經(jīng)理，2019年3月至2020年12月?lián)翁K州萊克電氣股份有限公司副總裁，2020年12月入職帥豐電器。趙興才在入職帥豐電器之前，一直擔(dān)任久盛地板營銷總經(jīng)理一職。很顯然，帥豐積極引入高端人才，是想把頭部企業(yè)的營銷經(jīng)驗引入公司。

在品牌投放上，帥豐電器也是大手筆頻出，不僅加大了在百度、抖音、高鐵等不同媒介的投放力度，更是特約贊助了《歡樂喜劇人》第七季，通過娛樂營銷引爆品牌的強勁勢能，從而助力帥豐更好地發(fā)展。

結(jié)語：

成為首家登陸主板上市的集成灶企業(yè)，這對于帥豐而言的確是一個里程碑的時刻，但從長遠發(fā)展來看，也只是一個階段性任務(wù)?？梢源_定的是，登陸資本市場會助力帥豐在更廣闊的舞臺上去迎接全新的機遇和挑戰(zhàn)，特別是集成灶行業(yè)開始走向從單品往整體廚房解決方案的發(fā)展階段，以善文化作為企業(yè)內(nèi)核的帥豐依舊會不忘初心，做好產(chǎn)品，在保持企業(yè)中高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，繼續(xù)當(dāng)好行業(yè)領(lǐng)頭羊的角色。

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