首頁即時(shí)動態(tài) 從“洗衣機(jī)錄音棚”到“2020最美的夜”，美的洗衣機(jī)以智慧和創(chuàng)新引爆年輕圈層

從“洗衣機(jī)錄音棚”到“2020最美的夜”，美的洗衣機(jī)以智慧和創(chuàng)新引爆年輕圈層

來源：家居百科時(shí)間：2021年01月04日 15:29

??12月31日，由美的集團(tuán)贊助的Bilibili“2020最美的夜”跨年晚會燃爆全網(wǎng)。作為家電業(yè)巨頭，美的通過攜手活躍的二次元文化社區(qū)B站，和年輕人玩在一起。近幾年，美的集團(tuán)不斷在品牌年輕化方面布局發(fā)力，成功煥新品牌活力。近期，美的洗衣機(jī)也動作頻頻，成功掀起一輪全網(wǎng)關(guān)注。

??不止“智慧生活三千問”還有“洗衣機(jī)錄音棚”，美的始終與年輕人同頻

??“2020最美的夜”跨年晚會上，在美的邀請下，擁有“天朝第一歌姬”之稱的葛平老師和青年演奏家侯樂天共同發(fā)起“美的智慧三千問”。“藍(lán)貓”的聲音從舞臺上一經(jīng)傳出，彈幕“爺青回”刷屏。曾經(jīng)《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴芬栽⒔逃跇返姆绞较蛐∨笥褌兛破樟宋寤ò碎T的問題，而在節(jié)目中美的智能音箱“小美”就好比“藍(lán)貓“，通過連接全屋智能家電大大方便了我們的衣食住行，真正做到為智慧生活添磚加瓦。

??就拿洗衣來說，智慧洗滌已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。用戶可以通過美的美居APP智能調(diào)節(jié)洗滌模式和時(shí)間，不在家也能遠(yuǎn)程遙控清洗;針對珍貴面料，用戶可以選擇纖維柔洗功能，通過感知面料，自動調(diào)節(jié)水量和轉(zhuǎn)動角度;另外，美的直驅(qū)洗衣機(jī)采用了第五代直驅(qū)變頻電機(jī)，用磁懸浮直接驅(qū)動代替皮帶驅(qū)動，最大洗滌音量不超過48dB……

??為了展現(xiàn)這種極致靜音的效果，在跨年夜前夕，美的洗衣機(jī)創(chuàng)造性地打造了一個賽博朋克風(fēng)格的錄音棚，并將8臺洗衣機(jī)置于其中，通過“靜”與“動”的反差對比，讓直驅(qū)靜音特性直觀展示在消費(fèi)者面前。美的洗衣機(jī)還邀請了RESOUND理想人聲、Vicky宣宣、玄朗Truck、道野taoie四位人氣火爆的B站音樂區(qū)UP主，用其最擅長的形式，共同演繹了一首無伴奏的經(jīng)典歌曲《卡門》。

??在整首歌曲中，通過阿卡貝拉、清唱、B-Box、Rap等多種元素的融合碰撞，讓《卡門》有了獨(dú)屬于年輕人的味道，不僅唱出了歌詞想要表達(dá)的不羈態(tài)度，而且符合Z世代、二次元喜歡的表達(dá)形式，一經(jīng)發(fā)布就在B站掀起一輪熱潮。

??貫徹“年輕化”道路，真切打入年輕消費(fèi)者心智

??無論是贊助bilibili“2020最美的夜”跨年晚會，邀請葛平老師發(fā)起“美的智慧三千問”，還是與B站音樂區(qū)UP主合作共創(chuàng)新版《卡門》，通過這種另辟蹊徑的方式和年輕用戶溝通，既接地氣，又能很輕松將品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特性融入其中，更容易被 Z 世代年輕消費(fèi)者接受，在品牌的曝光度和好感度上都達(dá)到了超出預(yù)期的效果。

??以合作共創(chuàng)《卡門》為例，美的洗衣機(jī)并沒有直接改編歌詞植入產(chǎn)品“直驅(qū)靜音”的特性，而是以獨(dú)特的演唱形式，放大“聲音”要素，從而讓更多年輕消費(fèi)者感受更直觀、更深刻。年輕消費(fèi)者作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，重視體驗(yàn)、樂于分享，只有讓他們看到自己喜歡的事物，產(chǎn)生興趣，才能在潛移默化中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品性能相關(guān)的傳遞。

??在B 站獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)中，UP 主作為 PUGV核心內(nèi)容的創(chuàng)作者，憑借自身的創(chuàng)作才華贏得了同好的共鳴和贊賞。正因如此，他們也是品牌與 B 站用戶溝通的重要一環(huán)。通過與這些UP主合作共創(chuàng)，美的洗衣機(jī)年輕化的形象更快速滲透到年輕圈層。

??營銷大師菲利普·科特勒曾說過，品牌是有生命周期的，品牌會像產(chǎn)品一樣經(jīng)歷出生、成長、成熟到最后衰退并消失的過程。但不可否認(rèn)的是，仍然有許多如美的這樣的品牌長盛不衰。品牌之所以能夠一直保有蓬勃的生命力，是因?yàn)槟軌蚋S時(shí)代變化，不斷創(chuàng)新，從而為一代又一代的消費(fèi)者所青睞。

??得年輕人得天下。在品牌建設(shè)的歷程中，美的洗衣機(jī)通過一系列創(chuàng)新，一直與年輕消費(fèi)者無障礙溝通，從而構(gòu)建自己的年輕化價(jià)值體系，俘獲一代又一代的消費(fèi)者，大有越成長越年輕的意味。

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