總以為賣(mài)空氣是個(gè)噱頭,實(shí)驗(yàn)室分析完才知道這關(guān)乎生死

時(shí)至今日，歐美等地區(qū)依舊在飽受疫情的襲擾。有報(bào)告顯示，在疫情之下，世界各地的城市居民隔離在家、室外活動(dòng)被史無(wú)前例地限制，全球空氣污染水平急速下降了30%-60%。

這本該是個(gè)值得高興的事情，但如今卻高興不起來(lái)。因?yàn)榭諝赓|(zhì)量的改善是以工作、財(cái)富和人類(lèi)生命為代價(jià)。

顯然，對(duì)空氣質(zhì)量的追求，我們需要更好的方法。

“空氣經(jīng)濟(jì)”是剛需，市場(chǎng)在選擇好空氣

還記得“空氣罐頭”嗎?有個(gè)80后小伙靠著賣(mài)“空氣罐頭”年入400萬(wàn)。來(lái)自呼倫貝爾的空氣罐頭，曾走進(jìn)李佳琦的直播間。

早在2007年國(guó)內(nèi)首家“FLOWmarket心靈超市”就短暫地在上海新天地開(kāi)張，出售各種各樣的空瓶空罐，其中就包括“清新空氣”。

其實(shí)，人們對(duì)于“優(yōu)質(zhì)空氣”的追求從未間斷。

前不久“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”圍繞“空氣”這個(gè)話題進(jìn)行了一個(gè)系列解剖，提出“空氣商業(yè)”一詞。什么叫“空氣商業(yè)”?從1902年第一臺(tái)空調(diào)問(wèn)世以來(lái)，“空氣”就已經(jīng)變成可感知、量化、記錄的商品。然而是開(kāi)始也是結(jié)束，沒(méi)有科技創(chuàng)新的空氣罐頭，只能算作“空氣商業(yè)”的投機(jī)取巧。

就像“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”所認(rèn)為，在數(shù)字化融合愈發(fā)絲絲入扣的今天，越是細(xì)小、未被定義的真實(shí)場(chǎng)景，越需要系統(tǒng)捕捉與創(chuàng)新。而“空氣與場(chǎng)景的交互”才應(yīng)該是“空氣商業(yè)”的正確打開(kāi)方式。

時(shí)至今日，隨著海爾空調(diào)推出「空調(diào)下一代品類(lèi)」——洗空氣空氣機(jī)為契機(jī)，海爾空調(diào)正嘗試著走出這第一步。為什么說(shuō)海爾“空氣機(jī)”能成為“空氣商業(yè)”的代表?因?yàn)樵谝咔榈拇蟓h(huán)境下，用戶(hù)需要的是“好空氣”。

而海爾“空氣機(jī)”融合了包括空調(diào)、凈化器、清新機(jī)等6種產(chǎn)品能力，做到了需求全面滿(mǎn)足的集成與有效聯(lián)動(dòng)，嘗試定義全場(chǎng)景、全時(shí)段的空氣解決方案。

海爾空調(diào)走出了傳統(tǒng)空調(diào)廠商沒(méi)有走出的那一步，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室將其歸結(jié)為“從產(chǎn)品定義的空氣，到平臺(tái)定義的空氣，再到生態(tài)定義的空氣——「洗空氣空氣機(jī)」作為空氣場(chǎng)景中樞式的新物種，重要的是「造空氣」而不是造空調(diào)?！?/p>

重構(gòu)產(chǎn)品從場(chǎng)景開(kāi)始，海爾“空氣機(jī)”的降維打擊

如何理解“從產(chǎn)品定義的空氣，到平臺(tái)定義的空氣，再到生態(tài)定義的空氣。”以前，是由功能定義空氣;數(shù)字時(shí)代，空調(diào)硬件逐漸平臺(tái)化，則開(kāi)始變成由平臺(tái)定義空氣;現(xiàn)如今，一個(gè)個(gè)細(xì)分場(chǎng)景的出現(xiàn)，將需求集成為一個(gè)個(gè)生態(tài)，空氣最終就被生態(tài)或者說(shuō)場(chǎng)景所定義。

1、以需求為動(dòng)能，在家感受大自然

“空氣商業(yè)”是不是噱頭?這個(gè)問(wèn)題只有當(dāng)你切身感受后才能得出答案。

都知道一臺(tái)數(shù)千元的傳統(tǒng)空調(diào)，除了每年那一兩月的制冷制熱，其余長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月都在吃灰。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為“新商業(yè)觀念的聚焦、定義到開(kāi)發(fā)，空氣商業(yè)從新潮涌動(dòng)，從粗顆粒度到更高像素，圍繞極致個(gè)體化場(chǎng)景的不斷滿(mǎn)足，發(fā)生一次又一次的「戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移」?！蹦敲达@然，現(xiàn)在則是空調(diào)產(chǎn)品的又一次“戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移”。

首先，在海爾空調(diào)將凈化、加濕、消毒等六大功能融入空氣機(jī)，填補(bǔ)傳統(tǒng)空調(diào)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的閑置期;其次，海爾“空氣機(jī)”其核心技術(shù)正是“生態(tài)水幕水洗空氣”和“3D除菌艙科技”，模仿大自然雨水洗刷空氣，能有效去除家庭空氣中常見(jiàn)的7類(lèi)空氣污染物，同時(shí)釋放2類(lèi)空氣健康因子;最后，AI語(yǔ)音技術(shù)的提升，讓海爾“空氣機(jī)”真正實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)聲辨位，實(shí)現(xiàn)風(fēng)隨聲動(dòng)。

海爾“空氣機(jī)”為家庭場(chǎng)景下的空氣解決方案提供了新的樣本。

2、以場(chǎng)景為起點(diǎn)，海爾空調(diào)的降維打擊

未來(lái)任何的商業(yè)邏輯都將建立在場(chǎng)景需求之上，場(chǎng)景能力將成為起點(diǎn)也是終點(diǎn)，當(dāng)然“空氣商業(yè)”也將是其中之一。

海爾空氣機(jī)將“傳統(tǒng)空調(diào)”升級(jí)到“空氣機(jī)”絕不只是簡(jiǎn)單的功能疊加，而是在滿(mǎn)足居民家庭場(chǎng)景的基礎(chǔ)需求后，對(duì)室內(nèi)健康呼吸場(chǎng)景的升級(jí)，可以看成是由“產(chǎn)品”到“空間”的升級(jí)。

現(xiàn)階段，其他玩家顯然還沒(méi)有意識(shí)到這點(diǎn)，大都還是在以產(chǎn)品功能為出發(fā)點(diǎn)，無(wú)形之中，海爾空調(diào)已經(jīng)形成了對(duì)硬件思維的降維打擊，這也正符合“產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代，行業(yè)將被生態(tài)覆蓋”。

無(wú)論如何，傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品正被重構(gòu)已是事實(shí)。當(dāng)場(chǎng)景成為新的商業(yè)規(guī)則中心，誰(shuí)更愿意深入洞察數(shù)字用戶(hù)新標(biāo)簽，就更能夠定義場(chǎng)景、開(kāi)發(fā)場(chǎng)景、占據(jù)場(chǎng)景。

總結(jié)

未來(lái)的空氣商業(yè)誰(shuí)來(lái)定義?場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室看來(lái)“可能未必是「空調(diào)制造商」，但一定是深刻理解Air IoT的商業(yè)隱喻，最懂空氣與人交互的解決方案新參數(shù)的平臺(tái)?！倍@一高地顯然已經(jīng)被海爾空調(diào)所占據(jù)。

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