總以為賣空氣是個噱頭,實驗室分析完才知道這關(guān)乎生死

時至今日，歐美等地區(qū)依舊在飽受疫情的襲擾。有報告顯示，在疫情之下，世界各地的城市居民隔離在家、室外活動被史無前例地限制，全球空氣污染水平急速下降了30%-60%。

這本該是個值得高興的事情，但如今卻高興不起來。因為空氣質(zhì)量的改善是以工作、財富和人類生命為代價。

顯然，對空氣質(zhì)量的追求，我們需要更好的方法。

“空氣經(jīng)濟”是剛需，市場在選擇好空氣

還記得“空氣罐頭”嗎?有個80后小伙靠著賣“空氣罐頭”年入400萬。來自呼倫貝爾的空氣罐頭，曾走進李佳琦的直播間。

早在2007年國內(nèi)首家“FLOWmarket心靈超市”就短暫地在上海新天地開張，出售各種各樣的空瓶空罐，其中就包括“清新空氣”。

其實，人們對于“優(yōu)質(zhì)空氣”的追求從未間斷。

前不久“場景實驗室”圍繞“空氣”這個話題進行了一個系列解剖，提出“空氣商業(yè)”一詞。什么叫“空氣商業(yè)”?從1902年第一臺空調(diào)問世以來，“空氣”就已經(jīng)變成可感知、量化、記錄的商品。然而是開始也是結(jié)束，沒有科技創(chuàng)新的空氣罐頭，只能算作“空氣商業(yè)”的投機取巧。

就像“場景實驗室”所認為，在數(shù)字化融合愈發(fā)絲絲入扣的今天，越是細小、未被定義的真實場景，越需要系統(tǒng)捕捉與創(chuàng)新。而“空氣與場景的交互”才應(yīng)該是“空氣商業(yè)”的正確打開方式。

時至今日，隨著海爾空調(diào)推出「空調(diào)下一代品類」——洗空氣空氣機為契機，海爾空調(diào)正嘗試著走出這第一步。為什么說海爾“空氣機”能成為“空氣商業(yè)”的代表?因為在疫情的大環(huán)境下，用戶需要的是“好空氣”。

而海爾“空氣機”融合了包括空調(diào)、凈化器、清新機等6種產(chǎn)品能力，做到了需求全面滿足的集成與有效聯(lián)動，嘗試定義全場景、全時段的空氣解決方案。

海爾空調(diào)走出了傳統(tǒng)空調(diào)廠商沒有走出的那一步，場景實驗室將其歸結(jié)為“從產(chǎn)品定義的空氣，到平臺定義的空氣，再到生態(tài)定義的空氣——「洗空氣空氣機」作為空氣場景中樞式的新物種，重要的是「造空氣」而不是造空調(diào)?！?/p>

重構(gòu)產(chǎn)品從場景開始，海爾“空氣機”的降維打擊

如何理解“從產(chǎn)品定義的空氣，到平臺定義的空氣，再到生態(tài)定義的空氣?！币郧?，是由功能定義空氣;數(shù)字時代，空調(diào)硬件逐漸平臺化，則開始變成由平臺定義空氣;現(xiàn)如今，一個個細分場景的出現(xiàn)，將需求集成為一個個生態(tài)，空氣最終就被生態(tài)或者說場景所定義。

1、以需求為動能，在家感受大自然

“空氣商業(yè)”是不是噱頭?這個問題只有當(dāng)你切身感受后才能得出答案。

都知道一臺數(shù)千元的傳統(tǒng)空調(diào)，除了每年那一兩月的制冷制熱，其余長達8個月都在吃灰。

場景實驗室認為“新商業(yè)觀念的聚焦、定義到開發(fā)，空氣商業(yè)從新潮涌動，從粗顆粒度到更高像素，圍繞極致個體化場景的不斷滿足，發(fā)生一次又一次的「戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移」。”那么顯然，現(xiàn)在則是空調(diào)產(chǎn)品的又一次“戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移”。

首先，在海爾空調(diào)將凈化、加濕、消毒等六大功能融入空氣機，填補傳統(tǒng)空調(diào)長達8個月的閑置期;其次，海爾“空氣機”其核心技術(shù)正是“生態(tài)水幕水洗空氣”和“3D除菌艙科技”，模仿大自然雨水洗刷空氣，能有效去除家庭空氣中常見的7類空氣污染物，同時釋放2類空氣健康因子;最后，AI語音技術(shù)的提升，讓海爾“空氣機”真正實現(xiàn)了聽聲辨位，實現(xiàn)風(fēng)隨聲動。

海爾“空氣機”為家庭場景下的空氣解決方案提供了新的樣本。

2、以場景為起點，海爾空調(diào)的降維打擊

未來任何的商業(yè)邏輯都將建立在場景需求之上，場景能力將成為起點也是終點，當(dāng)然“空氣商業(yè)”也將是其中之一。

海爾空氣機將“傳統(tǒng)空調(diào)”升級到“空氣機”絕不只是簡單的功能疊加，而是在滿足居民家庭場景的基礎(chǔ)需求后，對室內(nèi)健康呼吸場景的升級，可以看成是由“產(chǎn)品”到“空間”的升級。

現(xiàn)階段，其他玩家顯然還沒有意識到這點，大都還是在以產(chǎn)品功能為出發(fā)點，無形之中，海爾空調(diào)已經(jīng)形成了對硬件思維的降維打擊，這也正符合“產(chǎn)品會被場景替代，行業(yè)將被生態(tài)覆蓋”。

無論如何，傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品正被重構(gòu)已是事實。當(dāng)場景成為新的商業(yè)規(guī)則中心，誰更愿意深入洞察數(shù)字用戶新標(biāo)簽，就更能夠定義場景、開發(fā)場景、占據(jù)場景。

總結(jié)

未來的空氣商業(yè)誰來定義?場景實驗室看來“可能未必是「空調(diào)制造商」，但一定是深刻理解Air IoT的商業(yè)隱喻，最懂空氣與人交互的解決方案新參數(shù)的平臺?！倍@一高地顯然已經(jīng)被海爾空調(diào)所占據(jù)。

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