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聚焦年輕消費(fèi)群，打造行業(yè)IP標(biāo)桿性活動(dòng)

來源：家居百科時(shí)間：2020年12月25日 14:00

2020年12月19日， V6家居攜手品牌代言人李現(xiàn)，帶著一場(chǎng)盛大的V6家居冬日HOME趴，空降蘇州華誼兄弟電影世界。從活動(dòng)上線至線下活動(dòng)落地，網(wǎng)上聲浪在短短的一周內(nèi)已破數(shù)億。數(shù)十萬人次參與的線下打卡活動(dòng)，使得這場(chǎng)“V6家居冬日HOME趴”在圈內(nèi)獲得了極大聲量。

V6家居成功洞察出年輕消費(fèi)者的喜好，直擊痛點(diǎn)，在2020年底，掀起一場(chǎng)HOME趴盛宴，將HOME趴進(jìn)行到底！據(jù)V6家居事業(yè)部總經(jīng)理劉斌先生表示，品牌計(jì)劃將“HOME趴”作為標(biāo)桿性IP活動(dòng)，再往后的日子里將持續(xù)為年輕用戶打造家一般的派對(duì)活動(dòng)，讓家的溫暖舒適具有普適性。

盤活年輕人的線上活動(dòng)，撬動(dòng)全民年輕力

隨著Z世代成長(zhǎng)，家居品牌在堅(jiān)守自我的同時(shí)亦趨向于年輕化?！癡6家居冬日HOME趴”以“了解年輕人、直擊年輕人痛點(diǎn)、為年輕人解決問題”為初心，開展了一系列營銷活動(dòng)，打造了一場(chǎng)行業(yè)IP標(biāo)桿性活動(dòng)。

12月14日，“V6家居冬日HOME趴”小程序活動(dòng)正式上線。V6家居官方微博、微信公眾號(hào)官宣活動(dòng)開啟。獲獎(jiǎng)?wù)呖色@活動(dòng)VVIP門票及來回免費(fèi)機(jī)票。同時(shí)，官方微博進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，為幸運(yùn)兒送出活動(dòng)門票。

以年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)方式互動(dòng)，與消費(fèi)者建立溝通。小程序的花式互動(dòng)加上官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)并@朋友等互動(dòng)形式，詮釋V6家居為了打開品牌和用戶之間“任意門”，真正做到了與用戶“做朋友”。

線上線下結(jié)合，釋放IP勢(shì)能的“催化劑”

線上有一系列的社交互動(dòng)，線下更有一波波網(wǎng)紅打卡活動(dòng)。從12月17日起，V6家居便在華誼兄弟電影世界布置了潮流集市，包括“現(xiàn)男友的列車”和充滿節(jié)日氛圍的圣誕裝置、粉紅粉紅的許愿墻……不同的家居環(huán)境裝置搭配上網(wǎng)紅般的視覺裝置，引來了眾多粉絲打卡。19日當(dāng)日，更有完成DP打卡，贏得禮盒的活動(dòng)。V6家居的確找對(duì)了年輕用戶的需求點(diǎn)。

整個(gè)活動(dòng)的爆發(fā)點(diǎn)在19日晚上，當(dāng)晚，坐落在巨星影院的V6家居冬日HOME趴，李現(xiàn)作為品牌代言人空降現(xiàn)場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享自己的生活態(tài)度，與V6家居事業(yè)部總經(jīng)理劉斌先生共同探討了年輕人對(duì)于顏值、舒適家居生活的理解和HOME趴理念?；顒?dòng)期間穿插年輕人熱衷的超燃氛圍樂隊(duì)表演，以及一波又一波的福利派送……加上炸裂的舞臺(tái)效果，儼如一場(chǎng)家中暖冬派對(duì)。

V6家居的冬日HOME趴，用行動(dòng)在證明品牌對(duì)于家居生活的新詮釋。在與年輕消費(fèi)者溝通的時(shí)候，品牌更是緊跟潮流，抓住痛點(diǎn)，以暖心而又正能量的方法，傳遞出一種舒適的家庭生活方式：為夢(mèng)想為生活?yuàn)^斗的我們，總是忘了要好好照顧自己，但再忙也別忘了好好休息，才能為了更好的明天做準(zhǔn)備。這就是V6家居想要傳達(dá)的品牌內(nèi)涵：回家，再出發(fā)。

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