站在巨人肩膀，朗德萬斯會飛向何方？

隨著技術的迭代和時代的發(fā)展，全球通用照明市場形勢及品牌格局發(fā)生著劇烈的改變。照明產品經歷了從白熾燈到熒光燈，到節(jié)能燈，到LED燈，到智能照明的更新迭代。原先的三大照明巨頭，也紛紛對照明業(yè)務進行剝離、重組：

2016年，GE照明宣布退出亞洲及拉丁美洲市場后，今年宣布出售GE Lighting（家居照明業(yè)務）； 2018年，飛利浦照明成功IPO后，更名昕諾飛控股（Signify NV）再度發(fā)力市場。2020年，距離朗德萬斯承接歐司朗通用照明業(yè)務已近3年時間。站在巨人歐司朗的肩膀上，LEDVANCE會走向何方？要探尋這個，繞不開的話題就是歐司朗。

LEDVANCE的前世：OSRAM

OSRAM品牌的誕生還得追溯到上個世紀初。

1906年4月17日，德國煤氣燈公司 (Deutsche Gasgluhlicht-Anstalt)根據當時制作燈絲所需要的兩種材料鋨（Osmium）和鎢（Wolfram）注冊了商標"OSRAM"。13年后的1919年7月1日，德國煤氣燈公司、德國通用電器與西門子和哈爾斯克（Siemens & Halske AG）通過整合各自的白熾燈業(yè)務，合并成一家新的公司，總部設在德國慕尼黑，全稱"歐司朗燈泡公司"(OSRAM Lightbulb Company)，也就是現在所熟悉的OSRAM。

1985年隨著首款節(jié)能燈DULUX EL的問世，OSRAM迅速打開國際市場，成為國際知名照明品牌之一。此后OSRAM乘勝追擊，繼續(xù)發(fā)展壯大，與GE照明、飛利浦并駕齊驅，躍居世界三大照明巨頭行列。

2000年，LED發(fā)明并被嘗試用于室內照明。于是在2001年，OSRAM光源事業(yè)部迅速調整戰(zhàn)略方向，率先開始LED技術的重點研發(fā)。

LEDVANCE的今生：通用照明十大國際品牌

2009年，OSRAM注冊LEDVANCE商標作為LED專業(yè)燈具的高端品牌，為LEDVANC明確了定位。之后，朗德萬斯從歐司朗孵化并逐漸發(fā)展壯大。據2019"光明獎"中國照明燈飾行業(yè)年度評選榜單總榜單顯示，朗德萬斯與歐司朗、昕諾飛（飛利浦）位居十大國際品牌前列，而式微的 GE照明則早已不見蹤影。

當然，作為從歐司朗集團通用照明事業(yè)部剝離后成立的一家照明公司，LEDVANCE承接了原歐司朗的通用照明業(yè)務，包括歷史悠久的OSRAM光源品牌、LEDVANCE品牌，以及北美SYLVANIA品牌。而在拆分后，OSRAM的重點發(fā)展方向則轉為傳感、激光技術，汽車照明，紫外、植物、醫(yī)療等工業(yè)照明，以及娛樂照明等，不再涉及原OSRAM光源及通用照明業(yè)務。

因此，在通用照明領域，可以這樣簡單理解，朗德萬斯成立于1906年，是個逾百年的國際領先通用照明品牌。同時從朗德萬斯再次斬獲2020"光明獎"國際品牌獎項上來看，朗德萬斯在行業(yè)的地位也可見一斑。

LEDVANCE——在巨人的肩膀上能飛多遠？

對于LEDVANCE的發(fā)展預見，不妨從這三方面考量。其一，本身的產品實力和知名度；其二，全球客戶渠道和布局；其三，未來的產品規(guī)劃和創(chuàng)新能力。

首先，從產品實力和知名度角度來說，LEDVANCE有其先天優(yōu)勢，從OSRAM繼承的通用照明百年技術及品牌價值積淀，讓朗德萬斯的產品實力和知名度在全球范圍內都頗負盛名。朗德萬斯從2017年到2020年LEDVANCE多次獲得IF設計獎、紅點設計獎等多類世界級獎項。

其二，全球客戶渠道和布局。朗德萬斯在全球50多個國家和地區(qū)擁有辦事處和銷售網絡，業(yè)務遍及全球140多個國家和地區(qū)，并與博世、西門子、豐田、雷克薩斯等全球500強的國際客戶保持合作關系。

除了與全球知名企業(yè)合作外，朗德萬斯也留下了諸多與政府及設計師合作的成功案例。如在今年的慕尼黑"聯接藝術Das Kunstareal verbindet"主題燈光秀中，LEDVANCE作為慕尼黑市政府的贊助商，與政府特邀燈光藝術家Yul Zeser 傾力合作，為坐落于國王廣場(K?nigsplatz上)的紀念館(Propyl?en)的外觀及通道進行整體的燈光設計。百年的品牌傳承，賦予朗德萬斯得天獨厚的關系網絡，這是國內外其他照明品牌所望塵莫及的。

當然，隨著全球LED照明市場滲透率的快速提升、物聯網照明的迅速崛起以及照明優(yōu)勢逐漸從國外向國內轉移，朗德萬斯于2017年選擇和木林森攜手、戰(zhàn)略合作共贏也是眾望所歸。不管是產業(yè)鏈優(yōu)勢、制造地位還是市場占比，中國在全球照明產業(yè)扮演的角色越來越重要已成為不爭的事實。

其三，未來的產品規(guī)劃和創(chuàng)新能力。產品的選擇可能會直接決定一個企業(yè)的生死存亡，比如手機行業(yè)里的諾基亞；消費者的精準定位可能會讓一個企業(yè)騰飛，比如當年的小米。對于朗德萬斯來說，一方面是產品結構的變化，另一方面是市場的精準選擇。

據木林森接待機構調研時表示：朗德萬斯已經完成了對傳統(tǒng)照明產品向LED產品的轉換，LED產品已經占光源產品80%。另外在歐洲、美國市場，朗德萬斯表示會把更多的智能照明產品推向市場，增加產品品類；在亞太、拉美等新興市場，朗德萬斯希望利用良好的國際品牌效應，進一步開拓市場，加大新興市場的占有率。

從1906年至今逾百年，朗德萬斯研發(fā)布局從慕尼黑擴展到全球，目前擁有德國、美國、中國三大研發(fā)基地。第一時間共享國際最新的通用照明趨勢及應用方向，為國內市場提供強有力的研發(fā)支持，不斷升級健康光品質。今年7月，LEDVANCE成為首家獲得人因照明（HCL）VDE 質量證書的企業(yè)。

從這三方面來看，作為通用照明國際品牌的先驅者，朗德萬斯既擁有百年歐司朗光源的豐厚積淀，又擁有明確的發(fā)展方向及更廣闊的成長空間。

當然，由于新冠疫情等"黑天鵝"事件存在，我們只能從現階段品牌發(fā)展及消費者報告對品牌未來走向進行粗略預測。據凱度消費者指數(在中國隸屬于CTR)與貝恩公司今日發(fā)布《2020年中國購物者報告，系列二》顯示， 在消費市場上"雙速增長"將會延續(xù)，高端化和追求性價比兩大趨勢將同時并存。

對此，朗德萬斯能否采取更為靈活的組織形式，從而比競爭對手更快、更好地應對不斷變化的消費者需求，持續(xù)領跑通用照明，讓我們拭目以待。

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