首頁即時動態(tài) 月影燈飾 | Tiffany、ZARA等大咖時尚品牌紛紛跨界家居，它們到底可以走多遠(yuǎn)？

月影燈飾 | Tiffany、ZARA等大咖時尚品牌紛紛跨界家居，它們到底可以走多遠(yuǎn)？

來源：家居百科時間：2020年12月17日 11:29

誠品書店開商場、開酒店，可口可樂開餐廳，無印良品開雜貨鋪、開餐廳，寶格麗開酒店，香奈兒和古馳正在開咖啡館和餐廳，小米和網(wǎng)易嚴(yán)選都在做全品類......產(chǎn)品越來越難賣，對于很多品牌來說，早已不是新困境。

ZARA和H&M的時尚帝國近年來都進(jìn)入了增長疲軟期，銷售額增幅逐年下降；曾幾何時一度引領(lǐng)著國內(nèi)潮流的ONLY、Vero Moda、杰克瓊斯，其母集團(tuán)綾致集團(tuán)也在營收增長低迷的困境里徘徊多時了；“男人的衣柜”海瀾之家，營收增長在2014年上市當(dāng)年達(dá)到近50%后逐年下降，進(jìn)入2017年這個數(shù)字僅為5.2%。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

相比其它市場的不景氣，家居消費反而成了一個充滿機(jī)會的新藍(lán)海。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場一直保持著驚人的高速增長，行業(yè)市場規(guī)模超過24個億，而互聯(lián)網(wǎng)家居消費的主要人群——成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的80、90后正在將對顏值和潮流的追求從“面子”轉(zhuǎn)向“里子”。

通過不同風(fēng)格的家居元素表達(dá)個性，相比追求炫耀性的物質(zhì)消費，他們?nèi)缃窀Ｍ傋晕摇Ｔ谛〖t書上搜索“家居”，人們會收獲5萬多條相關(guān)內(nèi)容，而“高顏值”和“幸福感”總是出現(xiàn)最頻繁的兩個詞。

對于追求儀式感的新生代家居消費者來說，傳統(tǒng)沉悶的家居風(fēng)格很難討好他們，而天生擁有敏銳潮流嗅覺的時尚品牌，則發(fā)現(xiàn)了自己的機(jī)會，不少時尚品牌都紛紛跨界家居，推出了fancy的家居線。

品牌跨界已經(jīng)開始滲透到人們生活的方方面面

最早乘上跨界家居這股東風(fēng)的是時尚品牌ZARA，ZARA的母集團(tuán)Inditex早在2003年就推出了ZARA Home，當(dāng)2011年ZARAHome在北京開出內(nèi)地第一家門店時，它在全世界的門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到310家。ZARA Home延續(xù)了主品牌迅速出貨、頻繁上新的特點，家居線的畫風(fēng)主打精致和高級。

相對于ZARA早早耕耘起Home系列，H&M直到2009年才推出了H&M Home，且并未大規(guī)模發(fā)展獨立門店，而是更多以店中店的形式，讓人們在買衣服的同時順便看看餐具和床單。

盯上中國家居市場的還有美國E&E集團(tuán)，旗下的整體家居品牌Harbor House和TAO都在中國發(fā)展得不錯。E&E集團(tuán)又于2016年在中國市場推出了時尚家居品牌INK IVY，與ZARA Home、H&MHome爭搶市場。

說到跨界家居的時尚品牌自然也少不了人們非常熟悉的「Tiffany」。一說到「Tiffany」相信人們首要映入腦際的畫面就是那一抹Tiffany藍(lán)和閃閃亮的珠寶，但就在前段時間，「Tiffany」推出了全新的家具精品系列，該系列中包括的產(chǎn)品有Tiffany藍(lán)色調(diào)的乒乓球拍套裝、以純銀制作的鍍金鐵罐、純銀鳥巢與藍(lán)色鳥蛋、皮革配件等，它還在第五大道開了一家咖啡館，花上29美元，你就能吃上經(jīng)典的“蒂凡尼早餐”?？梢哉f，品牌的跨界已經(jīng)從他們的本行開始滲透到人們生活的方方面面。

跨界家居，真是一門好生意嗎？

這些品牌在家居生意上的野心不小，在品牌傳播上也鉚足了勁：ZARAHome連年在天貓的超級品牌日緊跟新零售進(jìn)行花樣品牌營銷，JNBY Home和太平鳥·巢與酒店民宿合作推出自家的主題房間，海瀾優(yōu)選還請來孟非代言“優(yōu)選式”生活美學(xué)……

當(dāng)大家都要卷起袖子在家居行業(yè)干出一番大事業(yè)，卻不能忽略龐大的家居行業(yè)里龍爭虎斗的競爭格局。且不說耕耘多年的老前輩宜家，家居陣營近年又添一名經(jīng)驗老道、實力強(qiáng)勁的選手——月影家居。月影家居雖然在2011年才進(jìn)入中國市場，但創(chuàng)立至今，在國內(nèi)家喻戶曉的它甚至比宜家更受歡迎。

月影家居深入布局家居行業(yè)多年，以“多品牌+全渠道”的發(fā)展路徑持續(xù)保持高效增長，逐漸形成以月影燈飾、月影家具、月影衛(wèi)浴、月影定制、月影家飾為主的品牌陣營。當(dāng)月影家居旗艦店入駐深圳、上海時，開業(yè)時期的爆滿人群讓它看起來更像一家網(wǎng)紅店。

月影家居配備了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的現(xiàn)代化運營、研發(fā)、生產(chǎn)、裝配、檢測設(shè)備，擁有一體化、集成化并高效運營的強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系，實現(xiàn)產(chǎn)、銷、研一體化，在國內(nèi)形成了強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。

通過全供應(yīng)鏈的高效提升，近三年月影家居以超過200%的復(fù)合增長率快速增長，迅速躋身燈飾照明行業(yè)新銳標(biāo)桿企業(yè)，旗下月影燈飾品牌作為阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略級合作伙伴，連續(xù)8年榮膺天貓全銅燈飾銷量NO.1。

隨著越來越多品牌進(jìn)入家居市場，數(shù)不清的各種家居小店和淘品牌，都在爭搶那些愛在家居裝飾上搞事情的年輕人,市場競爭也日趨激烈。面對多而雜的家居品類，跨界家居品牌們在供應(yīng)鏈、技術(shù)、原材料和倉庫管理等方面勢必也面臨不少挑戰(zhàn)，進(jìn)入這個市場或許不難，如何將生意長久做下去，如何讓品牌在市場中站穩(wěn)腳跟，卻是一道不小的難題。

過去，很少有公司或品牌“包攬你的全部生活”；現(xiàn)在，越來越多的品牌開始跨界承包你的衣食住行了，跨界和全領(lǐng)域，生活方式正在成為這些品牌新的路子，這個社會的商業(yè)形式正在慢慢的從“為所有人提供一部分服務(wù)”，改變到現(xiàn)在“為一部分人提供所有的生活”?？缃邕@門生意真的很吃香，但ta們究竟能走多遠(yuǎn)？讓我們一起拭目以待吧！

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