銷量呈高增長態(tài)勢 小家電背后的大市場

如今，很多人的一天或許是這樣度過的：早晨，使用咖啡機和三明治機，享用一頓便捷又美味的營養(yǎng)早餐;中午，用空氣炸鍋來一盤低油的炸雞塊，再配一杯榨汁機做好的果汁;入夜，操作掃地機器人清潔房間，用養(yǎng)生壺煮一壺花果茶與家人分享……憑借著“小而美”的產(chǎn)品特性，小家電正逐漸走進千家萬戶，成為人們居家生活的助手。

　　今年以來，小家電部分品類的銷量呈增長態(tài)勢。不久前，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，前三季度，主打細分功能的小家電銷量一路攀升。其中，空氣炸鍋、咖啡機等品類增幅保持在30%以上。不僅內(nèi)需表現(xiàn)亮眼，出口也十分強勁，海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，面包機、榨汁機等小家電品類出口分別增長34.7%和12.1%。

　　有人說，小家電的走紅和“宅經(jīng)濟”的崛起有關。的確，新冠肺炎疫情防控期間，人們居家生活時間變長，對家電的依賴度上升，使得產(chǎn)品需求明顯增長。但究其根本，小家電的暢銷，是供給側(cè)與需求側(cè)共同作用的結(jié)果，體現(xiàn)了我國家電市場的結(jié)構調(diào)整。從供給側(cè)看，小家電本身細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強。不僅如此，不少企業(yè)主動打出線上營銷牌，利用社交、電商及直播平臺大力推廣，使得產(chǎn)品銷量快速拉升。從需求側(cè)看，在各類小家電品類中，讓生活更加便捷的個性化多元化廚用小家電和主打環(huán)保、除菌等健康功能的改善型小家電更受青睞。小家電里藏著精致生活，背后是我國消費升級帶來的市場機遇。

　　小家電受到熱捧，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展帶來啟示。當前正處于深化供給側(cè)結(jié)構性改革的重要時期，不少傳統(tǒng)制造業(yè)領域出現(xiàn)供大于求的局面，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領和創(chuàng)造新需求，成為現(xiàn)階段市場增長的主要動力。從小家電市場的崛起不難看出：隨著市場需求進一步細分，消費升級趨勢加快，差異化、觸及消費者需求以及能夠進一步改善人們生活體驗的產(chǎn)品，將成為市場增長的一片新藍海。立足消費端需求的變化，將會打開傳統(tǒng)制造業(yè)新的市場空間，成為產(chǎn)業(yè)進化的新趨勢。

　　同時也要看到，謀求長遠占據(jù)市場，技術創(chuàng)新至關重要。在當前同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈、行業(yè)紛紛跟風爆款的情況下，直擊用戶需求進行產(chǎn)品研發(fā)，是在競爭中脫穎而出的關鍵一招。無論是具有靜音能力的破壁烹飪機、可智能監(jiān)測膽內(nèi)水質(zhì)的電熱水器，還是集成多功能的智能茶藝機，都提示企業(yè)要精準把握需求變化。進入新發(fā)展階段，企業(yè)當牢牢把握擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，瞄準需求側(cè)優(yōu)化供給，厚植核心技術，持續(xù)進行科技創(chuàng)新，真正形成產(chǎn)品競爭力，掌握競爭主動權。

（來源：中國家電網(wǎng)）

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