首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 國(guó)內(nèi)首個(gè)家裝業(yè)的奧特萊斯——香江奧特萊斯家裝城強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

國(guó)內(nèi)首個(gè)家裝業(yè)的奧特萊斯——香江奧特萊斯家裝城強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年11月12日 10:50

近日，國(guó)內(nèi)建材家居業(yè)零售巨頭香江家居率先在深圳華南城的新店引入"奧特萊斯"經(jīng)營(yíng)模式。11月14-15日，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)家裝業(yè)奧特萊斯的香江奧特萊斯家裝城將打響"第一槍"，讓家裝消費(fèi)者感受奧特萊斯"品牌+折扣"的獨(dú)特魅力。

"奧特萊斯"為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售業(yè)注入活力

今年的"雙11"前夕，很多深圳人都有一個(gè)驚喜的發(fā)現(xiàn)，類似8號(hào)倉(cāng)奧特萊斯、華南城華盛奧特萊斯、大梅沙奧特萊斯一度出現(xiàn)人流扎堆的火爆場(chǎng)景。除了與疫情受到壓抑的消費(fèi)熱情被重新點(diǎn)燃有關(guān)外，還與"奧特萊斯"這種全新的經(jīng)營(yíng)理念息息相關(guān)。

奧特萊斯也稱為“品牌直銷購(gòu)物中心”。奧特萊斯（Outlets）最早誕生于美國(guó)，迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”專門處理工廠尾貨。后來(lái)逐漸匯集，慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購(gòu)物中心，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)。

無(wú)獨(dú)有偶的是國(guó)內(nèi)首家奧特萊斯位于北京朝陽(yáng)區(qū)香江北路，至今已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了17年。根據(jù)百度詞條顯示，截止目前共有200多家奧特萊斯在全國(guó)各地相繼開業(yè)，以"奧特萊斯"命名的折扣賣場(chǎng)達(dá)400多家。

在國(guó)內(nèi)，"奧特萊斯"已發(fā)展成為人們用低價(jià)購(gòu)買名牌的好去處。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)奧特萊斯基本上走的是"廠家直銷"與"折扣"相結(jié)合的道路，具有三個(gè)鮮明的特點(diǎn)：一、品牌度高；二是折扣低；三是停車場(chǎng)大。以深圳為例，8號(hào)倉(cāng)奧特萊斯、華南城華盛奧特萊斯、大梅沙奧特萊斯等都有著這些鮮明的特色。在這些奧特萊斯中，讓很多深圳人感到驚喜的是，不僅可以見到市場(chǎng)上銷售的大部分高端品牌，而且能得到二折起的超低折扣優(yōu)惠。在這些品牌折扣產(chǎn)品中，當(dāng)季的新品也占了不小的比例。在深圳，這些奧特萊斯業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)者普遍采取會(huì)員制，會(huì)員客戶可以獲得諸如返禮、折上折以及免費(fèi)停車的特惠政策。

奧特萊斯在深圳有多火爆，從一組數(shù)據(jù)就可以反映出來(lái)：2019年，華南城華盛奧特萊斯阿迪達(dá)斯旗艦店開業(yè)單日業(yè)績(jī)突破80萬(wàn)元。近兩年來(lái)，8號(hào)倉(cāng)奧特萊斯單日最高人流量可達(dá)上萬(wàn)人次。

近年來(lái)，受到電商及跨境購(gòu)的雙重沖擊，傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的生存空間日益變得狹窄。但一個(gè)奇特的現(xiàn)象是以"奧特萊斯"為經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的零售終端不僅沒有受到影響，反而更加火爆。特別是在"雙11"這樣的電商發(fā)力點(diǎn)上，奧特萊斯還能有這樣的人流量和交易量實(shí)在難能可貴。

香江強(qiáng)勢(shì)切入，探索全新經(jīng)營(yíng)模式

香江家居作為國(guó)內(nèi)建材家居零售業(yè)的"頭部"企業(yè)，一直以"創(chuàng)新"聞名業(yè)界。對(duì)于為什么會(huì)引入百貨行業(yè)風(fēng)行一時(shí)的"奧特萊斯"經(jīng)營(yíng)模式，據(jù)香江家居粵港澳大灣區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：一是基于解決建材家居當(dāng)下痛點(diǎn)的考慮。近年來(lái)，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)及貿(mào)易戰(zhàn)的影響，致使建材家居業(yè)面臨著內(nèi)銷放緩、外銷受抑的雙重嚴(yán)竣考驗(yàn)。如何提高產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)速度，減少庫(kù)存壓力，已成為擺在建材家居廠家面前最需要迫切解決的問題；二是香江奧特萊斯家裝城位于華南城5號(hào)館，具有打造家裝"奧特萊斯"的軟硬件條件；三是香江家居具有做家裝"奧特萊斯"的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。20多年來(lái)的發(fā)展沉淀，香江家居與全球建材家居品牌建立了緊密的聯(lián)系，可以令其最大程度地把建材家具品牌廠家整合起來(lái)。

香江奧特萊斯家裝城一期5萬(wàn)平方米，共四層樓，副一樓為建材品牌廠家折扣中心，一樓為軟體品牌廠家折扣中心,二樓為定制產(chǎn)品品牌廠家折扣中心，三樓為藝術(shù)家居品牌廠家折扣中心。

現(xiàn)已入駐香江奧特萊斯家裝城的廠家有芝華仕、斯帝羅蘭、歐派、左右、絲漣、慕思、雅蘭、馬可波羅、美的、格力、三星、海爾卡薩帝、老板電器、方太、東鵬、冠珠、法恩莎、美標(biāo)、圣象地板、大津硅藻泥、柯諾地板、美心木門、王力安全門、立邦、多樂士、好萊客、詩(shī)尼曼、青木堂等，按照規(guī)劃香江奧特萊斯家裝城可容納200個(gè)建材家居品牌廠家。

國(guó)內(nèi)首個(gè)家裝業(yè)的奧特萊斯——香江奧特萊斯家裝城強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

在11月14-15日期間舉辦的首張開業(yè)活動(dòng)中，香江奧特萊斯家裝城除了以驚人的折扣打出"第一槍"外，還將與同一區(qū)域的華南城華盛奧特萊斯開展互動(dòng)合作。同時(shí)香江奧特萊斯家裝城還將在活動(dòng)期間利用其5000平方米的外廣場(chǎng)舉辦恐龍展、美食節(jié)等豐富多彩的休閑娛樂活動(dòng)。

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