首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 張繼科、田亮頻助陣，大自然地板成為國人的“芳心縱火犯”

張繼科、田亮頻助陣，大自然地板成為國人的“芳心縱火犯”

來源：家居百科時(shí)間：2020年11月10日 11:31

品牌年輕化升級(jí)、明星站臺(tái)直播、跨界營銷、抄底福利、自黑大戰(zhàn)......2020年各路品牌營銷手段花樣百出。然而在這看似熱鬧的campaign里，靠噱頭的終究栽了跟頭，真正懂得品牌營銷的鳳毛麟角。抓住客戶的“芳心”真就這么難？近日，記者走訪市場(chǎng)，竟被大自然地板刷了屏，從小區(qū)電梯燈箱到建材市場(chǎng)，再到高鐵廣告，清一色的紅圖，渲染著“明星帶你搶工廠”的熱烈氛圍，引人駐足觀看。上網(wǎng)查閱更是一不小心被種了草，門店下單后分分鐘從定金人升級(jí)為尾款人，大自然地板成功成為家裝人的“芳心縱火犯”。

洞悉家裝消費(fèi)痛點(diǎn)，升級(jí)品牌價(jià)值主張

2020年新冠疫情全球肆虐，促進(jìn)了“宅家經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。同時(shí)，居家隔離期間，讓平日疲于工作的人們有了更多機(jī)會(huì)認(rèn)真審視自己的生活。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，關(guān)注健康可持續(xù)發(fā)展和理性消費(fèi)成為新常態(tài)，遵從內(nèi)心，回歸自然成為當(dāng)今時(shí)代下人們對(duì)生活本質(zhì)的追求。

大自然以實(shí)木地板起家，天然的野生原木是自然對(duì)人類的饋贈(zèng)，更是大自然品牌所擁有的核心優(yōu)勢(shì)。2020年，大自然實(shí)木地板品牌戰(zhàn)略升級(jí)，重拾原木，聚焦實(shí)木，建立立體化價(jià)值體系，主張“實(shí)木就是大自然，代代相傳好自然”的品牌理念，全方位升級(jí)產(chǎn)品及服務(wù)。同時(shí)“大自然原木有點(diǎn)香”的傳播口號(hào)讓人過目不忘，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的嗅覺感官。

張繼科、田亮頻助陣，大自然地板成為國人的“芳心縱火犯”

全新視覺形象+五感品鑒，全方位調(diào)動(dòng)感官體驗(yàn)

今年9月，大自然家居對(duì)外宣布啟用全新logo。新logo延續(xù)企業(yè)五紅文化，從自然界鮮活紅番茄獲取靈感，提升色彩的明度和純度，以更加熱烈、活潑的視覺效果，詮釋大自然品牌的年輕活力。同時(shí)，周邊設(shè)計(jì)以木材為元素，以中國傳統(tǒng)四方連續(xù)的手法進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)，經(jīng)典不失時(shí)尚，高級(jí)感滿滿。

要想喚醒國人“盛木為懷”的情節(jié)，五感缺一不可。大自然首創(chuàng)實(shí)木地板五感品鑒法：嗅覺，未見其木，先聞其香，自然蓬勃的木香和著泥土的清爽縈繞不斷；視覺，生命之木經(jīng)自然百年滋養(yǎng)，賦予大自然實(shí)木地板獨(dú)一無二的野生紋理與柔潤溫婉的原木光澤；觸覺，木質(zhì)溫潤，一觸即被它溫和的手感深深吸引；聽覺，聲韻舒暢，輕叩地板聲音沉穩(wěn)厚重，讓人身心舒暢；味覺，味微澀，堅(jiān)硬的木屑有著淡淡的野生植物的苦澀。大自然地板利用五感，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，為愛木之人奉上了一份全方位的感官盛宴。

張繼科、田亮頻助陣，大自然地板成為國人的“芳心縱火犯”

老友站臺(tái)，做用戶的貼心朋友

對(duì)大自然地板來說，張繼科和田亮并不陌生。一個(gè)月前，大自然地板便攜手張繼科、田亮空降大自然萬人瘋搶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)和送福利。田亮的暖爸形象與大自然地板倡導(dǎo)的踏實(shí)生活、回歸家庭的理念緊密契合，而奧運(yùn)冠軍張繼科的健康活力與拼搏精神更是大自然地板“十年健身強(qiáng)心計(jì)劃”所倡導(dǎo)的品牌精神。品牌與明星的相互認(rèn)可，從偶像合作到老友站臺(tái)，11月大自然地板“明星帶你搶工廠”注定驚喜滿滿。

張繼科、田亮頻助陣，大自然地板成為國人的“芳心縱火犯”

更值得一提的是，在實(shí)木地板品牌戰(zhàn)略升級(jí)下，為了回饋老朋友，大自然地板在特定地區(qū)發(fā)起尋找實(shí)木地板老客戶活動(dòng)，凡該地區(qū)大自然實(shí)木地板老客戶，均有機(jī)會(huì)享受參與“11月明星帶你搶工廠”活動(dòng)，直接抵扣復(fù)購實(shí)木地板貨款。

貼心朋友的人設(shè)定位，圍繞“實(shí)木就是大自然，代代相傳好自然”價(jià)值主張所做的品牌、營銷、產(chǎn)品等全方位升級(jí)，大自然地板對(duì)于“芳心縱火犯”的尊稱實(shí)在當(dāng)之無愧。而“明星帶你搶工廠”活動(dòng)作為大自然地板2020年年底最后一場(chǎng)由總部主導(dǎo)的全國大型回饋活動(dòng)，意味著這將是一場(chǎng)冬日里的誠意暖心之作。