消費(fèi)娛樂化，輸出情感化！天貓“食間行·美妙一餐”活動解鎖新營銷方式

??在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下，越來越多人對品牌的信任度降低，品牌獲客的難度不斷提升。而品牌人格化營銷，成為破局的一把利器。通過給品牌賦予情感、文化和態(tài)度，品牌的“人格”魅力大增，和消費(fèi)者溝通的障礙被輕松打破，也就往往能獲得意想不到的營銷勢能。

??近日，天貓“食間行者·美妙一餐”活動舉辦，西門子洗碗機(jī)、美的蒸烤機(jī)、松下臺式洗碗機(jī)、美的洗碗機(jī)、博世洗碗機(jī)、西屋水槽洗碗機(jī)、方太水槽洗碗機(jī)齊上陣，化身為“食間行者”，為這個(gè)“食空宇宙”不同的美食愛好者帶去不一樣的價(jià)值和享受，完成他們追求美好一餐的各種不同需求。天貓“食間行者·美妙一餐”活動正是通過品牌人格化營銷，將傳統(tǒng)的賣點(diǎn)“告知”變成價(jià)值“感知”，將生硬的營銷推廣，變成溝通和傳遞，從而獲得消費(fèi)者的關(guān)注和信賴，并產(chǎn)生更佳營銷效果。

??三大“行者”現(xiàn)身，預(yù)熱活動備受關(guān)注

??10月30日，微博大V@TMALL食間行者在微博平臺正式發(fā)布天貓“食間行者·美妙一餐”活動，西門子洗碗機(jī)、美的蒸烤機(jī)、松下臺式洗碗機(jī)、美的洗碗機(jī)、博世洗碗機(jī)、西屋水槽洗碗機(jī)、方太水槽洗碗機(jī)火速集結(jié)。同時(shí)@吃貨嫁到，@吃貨愛做飯，@今日份美食，@吃貨小秘籍，@小仙女與美食，@吃貨圈DIY，@美食美客DIY，@小易帶你逛吃逛吃 8大微博KOL助力發(fā)布，將自身勢能華為“關(guān)注力”，吸引了眾多對美食和烹飪有興趣的網(wǎng)友關(guān)注。

??天貓“食間行者·美妙一餐”活動中，眾多品牌“蒸烤機(jī)+洗碗機(jī)”化身為“食間行者”，用他們的功能，給三類“行者”帶去美好生活，讓烹飪的樂趣始于蒸烤箱，舒適終于洗碗機(jī)。這三類行者分別是自由行者——吃東西喜歡干凈利落，一次烹飪可以解決，絕不會選擇需要預(yù)加工的產(chǎn)品;理念行者：所有的食物都是符合自身所需的健康飲食理念;美好行者：喜歡精致新穎的食品，在美食創(chuàng)作上勇于探索。他們分別代表了不同生活理念和追求的三類消費(fèi)者，而“食間行者”在他們在“食空宇宙”的對話，則讓烹飪變成了一場好玩有趣又富有新奇感的探索旅行。這種消費(fèi)娛樂化，輸出情感化的方式，為活動營銷效果加分不少，俘獲了不少用戶的心，也讓本次活動的成功奠定了基礎(chǔ)。

??社交種草+心智占領(lǐng)，打造天貓會場爆發(fā)第一波

??在活動正式發(fā)布后，小紅書、抖音等流量入口級平臺成為天貓“食間行者·美妙一餐”活動實(shí)現(xiàn)流量裂變和深度種草的載體。

??10月31日眾多小紅書KOC發(fā)布與天貓“食間行者·美妙一餐”相關(guān)的內(nèi)容，助力西門子、美的、松下、博世、西屋、方太五大品牌的產(chǎn)品價(jià)值輸出和心智占領(lǐng)，同時(shí)為天貓雙十一活動的爆發(fā)帶去“第一波”攻勢。

??10月28日-11月3日,@圓公子測評、@鹿一司、@陳龍美食、@吃獨(dú)食的崔小刀、@吃貨王擺擺、@Momo默默、@奶牛小廚 7大抖音KOL發(fā)布食譜視頻，助力產(chǎn)品宣傳。這些食譜視頻，將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入到美食烹飪過程，讓后者更有場景感的了解各大廚電品牌的差異化產(chǎn)品力，對“烹飪的樂趣始于蒸烤箱，舒適終于洗碗機(jī)”有了更深刻的感知，則會也為五大品牌“蒸烤機(jī)+洗碗機(jī)”組合的大賣埋下了伏筆。

??如何才能讓企業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生社交鏈接，源源不斷產(chǎn)生社交動能?給品牌賦予情感和人格，開啟人格化營銷，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。而天貓“食間行者·美妙一餐”活動正是抓住了品牌人格化營銷的關(guān)鍵要素，通過視覺、語言、價(jià)值、人格、信用、傳播力等維度，打造出一場品牌人格化營銷的精彩之作，為五大品牌的雙11爆發(fā)的帶去強(qiáng)大助力。

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