中怡康：頭部家電品牌穩(wěn)定，年輕品牌挺進(jìn)第一陣營(yíng)

3月24日，中怡康2月電商家電銷售數(shù)據(jù)出爐，本期數(shù)據(jù)顯示，2月家電電商銷售額達(dá)到33.56億元，在份額排名中，海爾、美的位居第一、第二，而在TOP榜里年輕家電品牌Leader榜上有名。總體來看，2月家電市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)，一是頭部品牌份額保持優(yōu)勢(shì)，二是年輕家電品牌迅速上升，比肩一線品牌。

頭部品牌份額過半 年輕品牌進(jìn)入TOP5成亮點(diǎn)

從銷售情況看，位列第一、二的海爾和美的，共占據(jù)市場(chǎng)近50%份額，“頭部”品牌位置短期內(nèi)難以撼動(dòng)。而榜單中其他品牌則呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面，其中Leader品牌的份額已經(jīng)進(jìn)入TOP5，直追格力超越奧克斯，成為2月家電市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

具體分析各品牌的情況，海爾、美的的表現(xiàn)并不意外，兩者都擁有較為完整的產(chǎn)品線，并且在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上沒有明顯“偏科”，受單一產(chǎn)品市場(chǎng)影響較小。而在其他品牌中，格力在淡季和疫情的雙重壓力下，其作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的空調(diào)銷量受到制約，整體品牌份額縮減。反觀年輕品牌Leader卻在同一時(shí)間段中升至TOP 5，與其他一線品牌差距進(jìn)一步縮小。

借健康家電漲勢(shì) Leader與一線品牌貼身競(jìng)爭(zhēng)

其實(shí)，Leader的這波漲勢(shì)得益于產(chǎn)品布局。一是Leader包含冰洗空、廚衛(wèi)等多個(gè)產(chǎn)品線;二是Leader的除菌技術(shù)和成套健康家電，符合近期除菌家電銷量大增的市場(chǎng)趨勢(shì)。

除整體品牌外，Leader在多個(gè)單品上也保持了同樣增速。在洗衣機(jī)市場(chǎng)，Leader已經(jīng)躍入行業(yè)TOP 4，在冰箱和熱水器市場(chǎng)均位于TOP 6，空調(diào)則躋身TOP 9。至此，Leader已經(jīng)在冰洗空等多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入主力陣營(yíng)，與一線品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。值得注意的是，目前Leader擁有的“56℃殺菌自清潔”、“360FRESH殺菌凈味”、“60°C恒溫消毒洗”等特色技術(shù)，以及打造成套智慧健康家電的能力，已經(jīng)讓其可以與其他一線品牌一較長(zhǎng)短。可見，這一行業(yè)的新秀，其未來表現(xiàn)值得期待。

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