中怡康：頭部家電品牌穩(wěn)定，年輕品牌挺進第一陣營

3月24日，中怡康2月電商家電銷售數(shù)據(jù)出爐，本期數(shù)據(jù)顯示，2月家電電商銷售額達到33.56億元，在份額排名中，海爾、美的位居第一、第二，而在TOP榜里年輕家電品牌Leader榜上有名?？傮w來看，2月家電市場呈現(xiàn)兩個特點，一是頭部品牌份額保持優(yōu)勢，二是年輕家電品牌迅速上升，比肩一線品牌。

頭部品牌份額過半 年輕品牌進入TOP5成亮點

從銷售情況看，位列第一、二的海爾和美的，共占據(jù)市場近50%份額，“頭部”品牌位置短期內難以撼動。而榜單中其他品牌則呈現(xiàn)出激烈競爭的局面，其中Leader品牌的份額已經進入TOP5，直追格力超越奧克斯，成為2月家電市場的亮點。

具體分析各品牌的情況，海爾、美的的表現(xiàn)并不意外，兩者都擁有較為完整的產品線，并且在營收結構上沒有明顯“偏科”，受單一產品市場影響較小。而在其他品牌中，格力在淡季和疫情的雙重壓力下，其作為主營業(yè)務的空調銷量受到制約，整體品牌份額縮減。反觀年輕品牌Leader卻在同一時間段中升至TOP 5，與其他一線品牌差距進一步縮小。

借健康家電漲勢 Leader與一線品牌貼身競爭

其實，Leader的這波漲勢得益于產品布局。一是Leader包含冰洗空、廚衛(wèi)等多個產品線;二是Leader的除菌技術和成套健康家電，符合近期除菌家電銷量大增的市場趨勢。

除整體品牌外，Leader在多個單品上也保持了同樣增速。在洗衣機市場，Leader已經躍入行業(yè)TOP 4，在冰箱和熱水器市場均位于TOP 6，空調則躋身TOP 9。至此，Leader已經在冰洗空等多個市場進入主力陣營，與一線品牌爭奪市場份額。值得注意的是，目前Leader擁有的“56℃殺菌自清潔”、“360FRESH殺菌凈味”、“60°C恒溫消毒洗”等特色技術，以及打造成套智慧健康家電的能力，已經讓其可以與其他一線品牌一較長短。可見，這一行業(yè)的新秀，其未來表現(xiàn)值得期待。

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